H&M, un minorista de ropa líder a nivel mundial, planea utilizar clones digitales de sus modelos este año, para gran disgusto de varias partes interesadas, ya que la industria aún está sopesando el potencial de la IA y su impacto en los trabajadores.
Esto ocurre en un momento en que la IA se ha promocionado como un punto de inflexión para diversas industrias gracias a sus capacidades transformadoras. Sin embargo, también existe el temor a posibles pérdidas de empleos a medida que las empresas automatizan sus procesos.
H&M explora la idea de los “gemelos digitales” para sus modelos
En H&M, una de las cadenas de ropa más grandes del mundo, se reveló que existen planes para usar clones digitales para sus modelos. El gigante de la moda declaró a CNN que planea crear 30 "gemelos digitales" de sus modelos este año.
La empresa aún está explorando cómo usar los avatares una vez implementados. Según CNN, la cadena de ropa está colaborando con agencias, las propias modelos y otros actores de la industria para encontrar la mejor manera de implementar esta iniciativa de forma responsable
Esta iniciativa permitirá a las modelos poseer los derechos de su gemelo digital, “potencialmente trabajar para cualquier marca y recibir un pago en cada ocasión como en cualquier producción de campaña”, según el grupo de moda.
Paul W. Fleming, secretario general del sindicato británico de artes escénicas y entretenimiento Equity, acogió con satisfacción la idea de pagar a las modelos por su imagen. Sin embargo, también declaró a CNN que esto debe estar "respaldado por la adopción generalizada de protecciones de IA en los convenios sindicales y la legislación que protege los derechos de los trabajadores"
“La inteligencia artificial no sería posible sin el arte y el trabajo humanos, y los humanos deberían seguir siendo el centro de los esfuerzos creativos”
Flamenco.
“La carrera por ‘innovar’ en el ámbito de la inteligencia artificial tampoco debe ser una carrera hacia el abismo para aumentar las ganancias”, añadió.
La industria de la moda expresó su descontento con H&M
A pesar de la promesa de pagar a las modelos por sus avatares, el anuncio ya ha provocado indignación y una reacción violenta dentro de la industria de la moda, ya que las carreras de muchos trabajadores ya son inciertas.
Sara Ziff, modelo convertida en activista y fundadora de la organización sin fines de lucro Model Alliance con sede en Nueva York, indicó en una declaración que tenía “serias preocupaciones sobre el uso de réplicas digitales sin protecciones significativas establecidas”
“En una industria que históricamente ha sido un remanso de paz en lo que respecta a los derechos de los trabajadores, la nueva iniciativa de H&M plantea preguntas críticas sobre el consentimiento y la compensación, y tiene el potencial de reemplazar a una gran cantidad de trabajadores de la moda, incluidos maquilladores, peluqueros y otros artistas creativos en nuestra comunidad”
Sip.
En 2023, Hollywood se vio sumido en el caos cuando el Sindicato de Actores de Cine – Federación Estadounidense de Artistas de Televisión y Radio (SAG-AFTRA) se embarcó en una huelga del 14 de julio al 9 de noviembre contra los principales estudios y compañías de producción por una serie de agravios.
Entre los temas clave estaban la compensación y el uso de IA para replicar la imagen o las voces de los actores sin su consentimiento o compensación en la industria cinematográfica.
En la industria de la moda, el uso de gemelos digitales no es exclusivo de H&M, ya que Levi Strauss & Co. también ha explorado la idea. El fabricante de vaqueros anunció en 2023 que utilizaría modelos generados por IA para complementar los modelos humanos
La compañía aclaró más tarde que “no estamos reduciendo nuestros planes de sesiones fotográficas en vivo”, después de intensas críticas.
En otro caso, la marca española Mango lanzó en julio del año pasado una campaña generada íntegramente por IA para promocionar una nueva colección de gama juvenil.
Mientras tanto, los influencers y modelos creados por IA son cada vez más comunes. El año pasado se celebró el primer concurso de belleza con IA .
