Indignazione poiché il gigante della moda H&M pianifica di utilizzare cloni AI dei suoi modelli umani

H&M, un importante rivenditore globale di abbigliamento, sta pianificando di utilizzare cloni digitali dei suoi modelli quest'anno, con grande dispiacere di vari stakeholder, poiché il settore sta ancora valutando il potenziale dell'IA e il suo impatto sui lavoratori.

Questo avviene mentre l'IA è stata definita un game changer per vari settori sulla scia delle sue capacità trasformative. Tuttavia, ci sono anche timori di potenziali perdite di posti di lavoro poiché le aziende automatizzano i processi.

H&M esplora l'idea dei "gemelli digitali" per i suoi modelli

Da H&M, che è uno dei più grandi rivenditori di abbigliamento nel mondo, ha rivelato che ci sono piani per rivolgersi ai cloni digitali per i modelli di moda. Il gigante della moda ha detto a CNN che sta pianificando di creare 30 "gemelli digitali" dei suoi modelli quest'anno.

L'azienda sta ancora esplorando come utilizzare gli avatar una volta che sono in piedi. Secondo CNN, il rivenditore di abbigliamento sta collaborando con agenzie, gli stessi modelli e altri stakeholder del settore sui modi migliori per implementare questa iniziativa in modo "responsabile".

Questa iniziativa consentirà ai modelli di possedere i diritti del loro gemello digitale, "potenzialmente lavorare per qualsiasi marchio e essere pagati ad ogni occasione proprio come per qualsiasi produzione di campagna", secondo il gruppo di moda.

Paul W. Fleming, il segretario generale del sindacato britannico per le arti dello spettacolo e l'intrattenimento Equity, ha accolto con favore l'idea di pagare i modelli per la loro immagine. Tuttavia, ha anche detto a CNN che questo deve essere "supportato dall'adozione diffusa di protezioni AI negli accordi sindacali e nella legislazione che protegge i diritti dei lavoratori".

"L'intelligenza artificiale non sarebbe possibile senza l'arte e il lavoro umani, e gli umani dovrebbero rimanere al centro degli sforzi creativi."

Fleming.

"La corsa all'"innovazione" nel campo dell'intelligenza artificiale non deve essere anche una corsa al ribasso per aumentare i profitti", ha aggiunto.

Il settore della moda ha espresso scontentezza verso H&M

Nonostante la promessa di pagare i modelli per i loro avatar, l'annuncio ha già innescato indignazione e una reazione negativa all'interno del settore della moda, poiché le carriere di molti lavoratori sono già incerte.

Un modello diventato attivista e fondatrice dell'organizzazione non profit basata a New York Model Alliance, Sara Ziff, ha indicato in una dichiarazione di avere "serie preoccupazioni sull'uso di repliche digitali senza protezioni significative in atto."

"In un settore che storicamente è stato un retroterra per i diritti dei lavoratori, la nuova iniziativa di H&M solleva domande critiche sul consenso e sulla compensazione, e ha il potenziale per sostituire una serie di lavoratori della moda tra cui truccatori, parrucchieri e altri artisti creativi nella nostra comunità."

Ziff.

Nel 2023, Hollywood è stata scossa dal tumulto mentre la Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) ha intrapreso uno sciopero dal 14 luglio al 9 novembre, contro le principali case di produzione e studi cinematografici per una serie di lamentele.

Tra le questioni chiave c'erano la compensazione e l'uso dell'IA per replicare l'immagine o la voce degli attori senza il loro consenso o compensazione nel settore cinematografico.

Nel settore della moda, l'uso dei gemelli digitali non è esclusivo di H&M, poiché Levi Strauss & Co. ha anche esplorato l'idea. Il produttore di jeans ha annunciato nel 2023 che avrebbe utilizzato modelli generati dall'IA per "integrare i modelli umani."

L'azienda ha chiarito in seguito che "non stiamo riducendo i nostri piani per le sessioni fotografiche dal vivo", dopo intense critiche.

In un altro caso, il marchio spagnolo Mango a luglio dello scorso anno ha lanciato una campagna generata interamente dall'IA per promuovere una nuova collezione di abbigliamento giovanile.

Nel frattempo, influencer e modelli creati dall'IA stanno diventando sempre più comuni. L'anno scorso c'è stato il primo concorso di bellezza AI.