Scontento per il colosso della moda H&M che progetta di utilizzare cloni AI dei suoi modelli umani

H&M, uno dei principali rivenditori di abbigliamento al mondo, sta pianificando di utilizzare cloni digitali dei suoi modelli quest'anno, con grande disappunto di vari stakeholder, poiché il settore sta ancora valutando il potenziale dell'intelligenza artificiale e il suo impatto sui lavoratori.

Ciò avviene in un momento in cui l'intelligenza artificiale è stata definita un fattore di svolta per diversi settori, grazie alle sue capacità trasformative. Tuttavia, si teme anche una potenziale perdita di posti di lavoro a causa dell'automazione dei processi aziendali.

H&M esplora l'idea dei "gemelli digitali" per i suoi modelli

H&M, uno dei più grandi rivenditori di abbigliamento al mondo, ha rivelato di avere in programma di utilizzare cloni digitali per le modelle. Il colosso della moda ha dichiarato alla CNN di voler creare 30 "gemelli digitali" delle sue modelle entro la fine dell'anno.

L'azienda sta ancora valutando come utilizzare gli avatar una volta implementati. Secondo la CNN, il rivenditore di abbigliamento sta collaborando con le agenzie, le modelle stesse e altri stakeholder del settore per individuare i modi migliori per implementare questa iniziativa in modo "responsabile"

Secondo il gruppo di moda, questa iniziativa consentirà alle modelle di possedere i diritti sul loro gemello digitale, "potenzialmente di lavorare per qualsiasi marchio e di essere pagate ogni volta, proprio come per qualsiasi campagna pubblicitaria",.

Paul W. Fleming, segretario generale del sindacato britannico per le arti performative e l'intrattenimento Equity, ha accolto con favore l'idea di pagare le modelle per la loro somiglianza. Tuttavia, ha anche dichiarato alla CNN che questa deve essere "sostenuta dall'adozione diffusa delle protezioni basate sull'intelligenza artificiale negli accordi sindacali e nella legislazione a tutela dei diritti dei lavoratori"

“L’intelligenza artificiale non sarebbe possibile senza l’abilità e il lavoro umano, e gli esseri umani dovrebbero rimanere al centro delle attività creative.”

Fiammingo.

"La corsa all'innovazione nel campo dell'intelligenza artificiale non deve essere una corsa al ribasso per aumentare i profitti", ha aggiunto.

L'industria della moda ha espresso il suo malcontento nei confronti di H&M

Nonostante la promessa di pagare le modelle per i loro avatar, l'annuncio ha già scatenato indignazione e reazioni negative nel settore della moda, poiché le carriere di molti lavoratori sono già incerte.

Sara Ziff, modella diventata attivista e fondatrice dell'organizzazione no-profit Model Alliance con sede a New York, ha dichiarato di avere "serie preoccupazioni riguardo all'uso di repliche digitali senza protezioni significative"

"In un settore che storicamente è stato un luogo arretrato per quanto riguarda i diritti dei lavoratori, la nuova iniziativa di H&M solleva questioni cruciali in materia di consenso e retribuzione e ha il potenziale per sostituire una serie di lavoratori della moda, tra cui truccatori, parrucchieri e altri artisti creativi nella nostra comunità"

Ziff.

Nel 2023, Hollywood fu scossa dallo sciopero indetto dalla Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) , dal 14 luglio al 9 novembre, contro le principali case di produzione cinematografica e televisiva per una serie di rivendicazioni.

Tra le questioni chiave c'erano il compenso e l'uso dell'intelligenza artificiale per replicare l'aspetto o la voce degli attori senza il loro consenso o compenso nell'industria cinematografica.

Nel settore della moda, l'uso dei gemelli digitali non è un'esclusiva di H&M: anche Levi Strauss & Co. ha esplorato l'idea. Il produttore di jeans ha annunciato nel 2023 che avrebbe utilizzato modelli generati dall'intelligenza artificiale per "integrare i modelli umani"

In seguito, dopo le forti critiche, l'azienda ha chiarito che "non ridurrà i nostri piani per i servizi fotografici dal vivo".

In un altro caso, il marchio spagnolo Mango ha lanciato a luglio dello scorso anno una campagna generata interamente dall'intelligenza artificiale per promuovere una nuova collezione di prodotti per giovani.

Nel frattempo, influencer e modelle create dall'intelligenza artificiale stanno diventando sempre più comuni. L'anno scorso si è tenuto il primo concorso di bellezza basato sull'intelligenza artificiale.