ファッション大手H&Mが自社の人間モデルのAIクローンを使用する計画に不満

世界有数の衣料品小売業者H&Mは、業界がAIの可能性と労働者への影響をまだ検討している最中である中、さまざまな関係者の不満をよそに、今年、モデルのデジタルクローンを使用する計画を立てている。.

AIはその変革力により、様々な業界にとってゲームチェンジャーとなると謳われている。しかし、ビジネスプロセスの自動化に伴い、雇用が失われる可能性への懸念も高まっている。.

H&Mはモデルのための「デジタルツイン」のアイデアを検討している

世界最大級の衣料品小売業者であるH&Mは、ファッションモデルにデジタルクローンを活用する計画があることを明らかにした。このファッション大手は CNN 、今年中にモデルの「デジタルツイン」を30体作成する予定だと語った。

同社は、アバター導入後の活用方法について現在も検討中だ。CNNによると、この衣料品小売業者は、代理店、モデル自身、そして業界の他の関係者と協力し、この取り組みを「責任ある方法」で実施するための最善の方法を模索しているという。

この取り組みにより、モデルは自身のデジタルツインの権利を所有できるようになり、「あらゆるブランドのために働くことが可能になり、キャンペーン制作と同様にその都度報酬を受け取ることができる」とファッショングループでは述べている。.

英国の舞台芸術・エンターテインメント業界団体ユニオン・エクイティの事務局長、ポール・W・フレミング氏は、モデルに肖像権料を支払うというアイデアを歓迎した。しかし同時に、CNNに対し、このアイデアは「労働協約や労働者の権利を保護する法律において、AI保護が広く採用されることによって裏付けられる必要がある」と述べた。

「人工知能は人間の芸術性と労働力なしには実現できないだろう。そして人間は創造的な取り組みの中心であり続けるべきだ。」

フレミング。.

「人工知能の分野での『革新』に向けた競争は、利益を増やすための底辺への競争であってはならない」と彼は付け加えた。.

ファッション業界はH&Mに不満を表明

モデルにはアバターの報酬を支払うと約束しているにもかかわらず、多くの労働者のキャリアがすでに不透明であるため、この発表はすでにファッション業界内で怒りと反発を引き起こしている。.

モデルから活動家に転身し、ニューヨークを拠点とする非営利団体「モデル・アライアンス」の創設者でもあるサラ・ジフ氏は声明の中で、「有効な保護措置がないままデジタルレプリカが使用されることに深刻な懸念を抱いている」と述べた。

「歴史的に労働者の権利が後進的であった業界において、H&Mの新たな取り組みは、同意と報酬に関する重大な問題を提起しており、メイクアップアーティスト、ヘアスタイリスト、その他クリエイティブアーティストを含む多くのファッション業界関係者の雇用を奪う可能性を秘めています。」

ジフ。.

2023年、ハリウッドは大混乱に陥った。全米映画俳優組合・テレビ・ラジオ芸術家連盟 （SAG-AFTRA）が、 様々な不満を理由に、大手スタジオや制作会社に対して7月14日から11月9日までストライキを行ったためだ。

主な問題の中には、映画業界において俳優の同意や報酬なしに俳優の肖像や声を複製するためのAIの使用や報酬などがあった。.

ファッション業界におけるデジタルツインの活用はH&Mだけに限ったことではなく、リーバイ・ストラウス社もこのアイデアを検討しています。ジーンズメーカーのリーバイ・ストラウス社は2023年、AI生成モデルを「人間のモデルを補完する」ために活用すると発表しました。

同社はその後、激しい批判を受けて「ライブ写真撮影の計画を縮小するつもりはない」と明言した。.

別のケースでは、スペインのブランドであるマンゴが昨年7月、若者向けの新コレクションを宣伝するため、完全にAIで生成されたキャンペーンを開始した。.

一方、AIによって生み出されたインフルエンサーやモデルはますます普及しつつあります。昨年は史上初の AI美人コンテストが。