Unmut, da Modekonzern H&M plant, KI-Klone seiner menschlichen Models zu verwenden

H&M, ein führender globaler Bekleidungsanbieter, plant in diesem Jahr, digitale Klone seiner Models zu verwenden, was zu Unmut bei verschiedenen Interessengruppen führt, da die Branche immer noch das Potenzial der KI und ihre Auswirkungen auf die Beschäftigten abwägt.

Dies geschieht, während KI als Game Changer für verschiedene Branchen aufgrund ihrer transformativen Fähigkeiten gepriesen wird. Es gibt jedoch auch Befürchtungen vor potenziellen Jobverlusten, da Unternehmen Prozesse automatisieren.

H&M erforscht die Idee von „digitalen Zwillingen“ für seine Models

Bei H&M, einem der größten Bekleidungsunternehmen der Welt, wurden Pläne bekannt, auf digitale Klone für Fashion-Models zurückzugreifen. Der Modekonzern sagte gegenüber CNN, dass er in diesem Jahr 30 „digitale Zwillinge“ seiner Models erstellen plane.

Das Unternehmen erforscht noch, wie die Avatare genutzt werden sollen, sobald sie bereitstehen. Laut CNN arbeitet der Bekleidungsriese mit Agenturen, den Models selbst sowie anderen Interessengruppen der Branche zusammen, um die beste Umsetzung dieser Initiative auf eine „verantwortungsvolle Weise“ zu finden.

Diese Initiative wird es Models ermöglichen, die Rechte an ihrem digitalen Zwilling zu besitzen, „potenziell für jede Marke zu arbeiten und bei jeder Gelegenheit bezahlt zu werden, genau wie bei jeder Kampagnenproduktion“, so die Modegruppe.

Paul W. Fleming, der Generalsekretär der britischen Gewerkschaft Equity für darstellende Künste und Unterhaltung, begrüßte die Idee, Models für ihr Aussehen zu bezahlen. Er sagte CNN jedoch auch, dass dies „durch die weit verbreitete Einführung von KI-Schutzmaßnahmen in Tarifverträgen und Gesetzen, die die Rechte der Arbeitnehmer schützen, untermauert werden muss.“

„Künstliche Intelligenz wäre ohne menschliche Kunstfertigkeit und Arbeit nicht möglich, und Menschen sollten im Mittelpunkt kreativer Bemühungen bleiben.“

Fleming.

„Der Wettlauf zur ‚Innovation‘ im Bereich der künstlichen Intelligenz darf auch kein Wettlauf nach unten zur Gewinnsteigerung sein“, fügte er hinzu.

Modeindustrie äußerte Unmut über H&M

Trotz des Versprechens, Models für ihre Avatare zu bezahlen, hat die Ankündigung bereits Empörung und Gegenwehr in der Modeindustrie ausgelöst, da die Karrieren vieler Arbeitnehmer bereits unsicher sind.

Das Model und Aktivistin Sara Ziff, Gründerin der in New York ansässigen Non-Profit-Organisation Model Alliance, erklärte in einer Aussage, sie habe „ernsthafte Bedenken hinsichtlich der Verwendung digitaler Repliken ohne wirksame Schutzmaßnahmen.“

„In einer Branche, die historisch gesehen ein Rückstand bei den Arbeitnehmerrechten war, wirft H&M’s neue Initiative kritische Fragen zu Einwilligung und Entschädigung auf und hat das Potenzial, eine Vielzahl von Modearbeitern zu ersetzen, darunter Maskenbildner, Friseure und andere kreative Künstler in unserer Gemeinschaft.“

Ziff.

Im Jahr 2023 geriet Hollywood ins Wanken, als die Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) vom 14. Juli bis zum 9. November streikte, um gegen große Studio- und Produktionsunternehmen wegen einer Reihe von Beschwerden vorzugehen.

Zu den wichtigsten Themen gehörten Entschädigung und die Nutzung von KI, um das Aussehen oder die Stimme von Schauspielern ohne deren Einwilligung oder Entschädigung in der Filmindustrie zu replizieren.

In der Modebranche ist die Verwendung von digitalen Zwillingen nicht nur auf H&M beschränkt, da auch Levi Strauss & Co. die Idee erforscht hat. Der Jeanshersteller kündigte 2023 an, KI-generierte Models zu verwenden, um „menschliche Models zu ergänzen.“

Das Unternehmen klärte später auf, dass „wir unsere Pläne für Live-Fotoshootings nicht zurückfahren“, nach intensiver Kritik.

In einem anderen Fall startete die spanische Marke Mango im Juli letzten Jahres eine vollständig von KI generierte Kampagne, um eine neue Jugendkollektion zu bewerben.

Unterdessen werden Influencer und von KI erstellte Models zunehmend üblich. Letztes Jahr gab es den ersten KI-Schoenheitswettbewerb.