Unmut über die Pläne des Modegiganten H&M, KI-Klone seiner menschlichen Models einzusetzen

H&M, ein weltweit führender Bekleidungseinzelhändler, plant in diesem Jahr den Einsatz digitaler Klone seiner Models, was bei verschiedenen Interessengruppen auf großes Missfallen stößt, da die Branche noch immer das Potenzial von KI und deren Auswirkungen auf die Beschäftigten abwägt.

Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass KI aufgrund ihrer transformativen Fähigkeiten als bahnbrechend für verschiedene Branchen gefeiert wird. Gleichzeitig bestehen jedoch Befürchtungen hinsichtlich potenzieller Arbeitsplatzverluste durch die Automatisierung von Geschäftsprozessen.

H&M erforscht die Idee von „digitalen Zwillingen“ für seine Models

H&M, einer der größten Bekleidungshändler der Welt, hat Pläne bekannt gegeben, digitale Klone für seine Models einzusetzen. Der Modekonzern teilte CNN , dass er in diesem Jahr 30 „digitale Zwillinge“ seiner Models erstellen will.

Das Unternehmen prüft noch, wie die Avatare nach ihrer Einführung eingesetzt werden sollen. Laut CNN arbeitet der Bekleidungshändler mit Agenturen, den Models selbst sowie anderen Branchenakteuren zusammen, um diese Initiative verantwortungsvoll umzusetzen

Diese Initiative wird es Models ermöglichen, die Rechte an ihrem digitalen Zwilling zu besitzen, „potenziell für jede Marke zu arbeiten und jedes Mal dafür bezahlt zu werden, genau wie bei jeder Kampagnenproduktion“, so der Modekonzern.

Paul W. Fleming, Generalsekretär der britischen Gewerkschaft Equity für darstellende Künste und Unterhaltung, begrüßte die Idee, Models für die Nutzung ihres Abbildes zu bezahlen. Gegenüber CNN betonte er jedoch, dass dies mit der „weit verbreiteten Anwendung von KI-Schutzmaßnahmen in Tarifverträgen und Gesetzen zum Schutz der Arbeitnehmerrechte“ einhergehen müsse

„Künstliche Intelligenz wäre ohne menschliche Kunstfertigkeit und Arbeit nicht möglich, und der Mensch sollte im Mittelpunkt kreativer Bestrebungen stehen.“

Fleming.

„Der Wettlauf um ‚Innovationen‘ im Bereich der künstlichen Intelligenz darf kein Wettlauf nach unten sein, bei dem es nur um Gewinnmaximierung geht“, fügte er hinzu.

Die Modebranche äußerte ihren Unmut über H&M

Trotz des Versprechens, die Models für ihre Avatare zu bezahlen, hat die Ankündigung bereits Empörung und Gegenreaktionen in der Modebranche ausgelöst, da die Karrieren vieler Beschäftigter ohnehin schon unsicher sind.

Sara Ziff, ein Model, das sich zur Aktivistin und Gründerin der in New York ansässigen gemeinnützigen Organisation Model Alliance gewandelt hat, äußerte in einer Stellungnahme ihre „ernsthaften Bedenken hinsichtlich der Verwendung digitaler Repliken ohne wirksame Schutzmaßnahmen“

„In einer Branche, die in puncto Arbeitnehmerrechte traditionell ein Rückständigkeitsgebiet darstellt, wirft die neue Initiative von H&M kritische Fragen hinsichtlich Zustimmung und Vergütung auf und birgt das Potenzial, eine Vielzahl von Modearbeitern, darunter Make-up-Artists, Haarstylisten und andere kreative Künstler unserer Gesellschaft, zu ersetzen.“

Ziff.

Im Jahr 2023 geriet Hollywood in Aufruhr, als die Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) vom 14. Juli bis zum 9. November gegen große Studios und Produktionsfirmen wegen einer Reihe von Missständen streikte.

Zu den wichtigsten Themen gehörten die Entschädigung und der Einsatz von KI zur Nachbildung des Aussehens oder der Stimme von Schauspielern ohne deren Zustimmung oder Entschädigung in der Filmindustrie.

In der Modebranche ist der Einsatz digitaler Zwillinge nicht auf H&M beschränkt; auch Levi Strauss & Co. hat sich mit dieser Idee auseinandergesetzt. Der Jeanshersteller kündigte 2023 an, KI-generierte Modelle als Ergänzung zu menschlichen Models einzusetzen

Nach heftiger Kritik stellte das Unternehmen klar: „Wir werden unsere Pläne für Live-Fotoshootings nicht einschränken.“.

In einem anderen Fall startete die spanische Marke Mango im Juli letzten Jahres eine Kampagne, die vollständig von KI generiert wurde, um eine neue Jugendkollektion zu bewerben.

Inzwischen werden von KI erstellte Influencer und Models immer häufiger. Letztes Jahr fand der erste KI-Schönheitswettbewerb.