Опрос BPI: аргумент о «цифровом золоте» едва влияет на обычных американцев
- Исследование Института биткоин-политики, проведенное в августе, показало, что концепция «цифрового золота» практически не находит отклика у американцев.
- Исследование выявило, что для маркетинга лучше всего работают сообщения, ориентированные на контроль и исходящие от доверенных лиц: друзей, семьи и финансовых советников.
- Работа Федерального резервного банка Кливленда подтверждает эту тему, демонстрируя, что ожидаемая доходность предсказывает владение биткоином лучше, чем любые демографические показатели.
Национальное исследование, опубликованное Институтом биткоин-политики (BPI), показывает, что самый распространенный аргумент в пользу биткоина — его работа как «цифрового золота» — едва находит отклик у обычных американцев.
Исследования Института биткоин-политики и Федерального резервного банка Кливленда предполагают, что рост биткоина обеспечивается историями и доверием.
Что заставит американцев покупать биткоин?
Институт биткоин-политики (BPI) опубликовал результаты национального исследования, которые показывают, что обращение к биткоину как к «цифровому золоту» — это неудачный подход для маркетинга среди американцев.
Проект был реализован BPI совместно с опросной фирмой Cygnal и группой Neighborhood Bitcoin. Он состоял из трех этапов в период с марта по июнь 2026 года и начался с опроса 1516 зарегистрированных избирателей в возрасте от 18 до 64 лет.
32% участников были отнесены к группе «Любопытные сомневающиеся», «Идеологические отвергающие» составили около 30%, а «Финансово напряженные, не участвующие» — около 20%. «Активные верующие» стали самой маленькой группой, составив около 18%.
На втором этапе исследователи провели восемь фокус-групп с участием около 80 человек, которые не владеют биткоином, но могут быть убеждены его купить. Сессии проходили в Колумбусе (Огайо) и Нашвилле (Теннесси), каждая длилась около 95 минут и проводилась под руководством генерального директора Cygnal Брента Бучанана.
На финальном этапе исследователи провели опрос для проверки сообщений с 29 мая по 2 июня 2026 года. В опросе приняли участие 1000 зарегистрированных избирателей в возрасте от 18 до 64 лет, при этом погрешность результатов составила плюс-минус 3,10 процентных пункта.
Респонденты заявили, что контроль является их главной проблемой в отношении цифровых активов, за ней следуют доказанная эффективность, безопасность, доступность и простота использования.
Слоганы, основанные на контроле, произвели самое сильное впечатление, включая такие фразы, как «Вы решаете, сколько» и «Вы можете отслеживать активность самостоятельно». Слоганы вроде «деньги свободы», описывающие биткоин как сбережения, которые ни банк, ни правительство не могут заморозить или обесценить инфляцией, также показали хорошие результаты.
Сравнение с «цифровому золоту» не вошло в список сильных слоганов.
Исследование также показало, что следующее поколение покупателей гораздо комфортнее воспринимает информацию о биткоине от обычного держателя, такого как друг, родственник или финансовый советчик, рассказывающего о своем собственном опыте. Этот вывод был сделан на основе опроса и также наблюдался во всех восьми фокус-группах.
Примечательно, что после того, как избиратели увидели 19 протестированных сообщений, доля тех, кто сказал, что они «совсем не заинтересованы» в владении биткоином, снизилась с 39% до 32%, в то время как группа «очень или крайне заинтересованных» выросла с 19% до 24%.
Что стимулирует владение биткоином?
ополнительная заявка отдельная академическая работа опубликованная Федеральным резервным банком Кливленда в июле 2026 года и написанная Майклом Вебером, Бернардо Кандиа, Оливье Кобионом и Юрием Городиниченко, ссылалась на опросы панели Nielsen Homescan с 2018 по 2025 год, охватывавшие от 15 000 до 25 000 домохозяйств в каждой волне.
В статье «Do You Even Crypto, Bro? Cryptocurrencies in Household Finance» (Ты вообще в крипте, бро? Криптовалюты в семейных финансах) было обнаружено, что ожидаемая доходность биткоина объясняет владение им больше, чем все демографические переменные вместе взятые. Например, в 2021 году держатели ожидали годовую доходность в 22%, тогда как недержатели — всего 7%.
В эксперименте 2025 года исследователи сообщили одной группе участников о доходности биткоина в 14,3% за предыдущий год.
По сравнению с контрольной группой, которая не получала этой информации, эти участники увеличили планируемые инвестиции в крипто на около 47%. Они также были на 23% более склонны фактически покупать криптоактивы в последующих волнах опроса. Доля домохозяйств в США, владеющих крипто, также выросла с менее чем 2% в 2018 году до около 12% к 2025 году.
Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь с нами, подписавшись на нашу рассылку.
Часто задаваемые вопросы
Кто проводил исследование биткоин-сообщений?
Институт биткоин-политики провел трехэтапное национальное исследование совместно с опросной фирмой Cygnal и группой Neighborhood Bitcoin; сбор данных через опросы и фокус-группы велся с марта по июнь 2026 года.
Какие сообщения о биткоине нашли наибольший отклик у обычных американцев?
Лучше всего сработали сообщения о контроле и собственности, включая формулировки «Вы решаете, сколько» и концепцию «денег свободы», тогда как опасения ранжировались следующим образом: контроль, доказанная эффективность, безопасность, доступность и простота использования.
Что выяснил Федеральный резервный банк Кливленда относительно того, кто покупает биткоин?
Рабочий документ за июль 2026 года показал, что ожидаемая доходность объясняет владение биткоином больше, чем все демографические факторы вместе взятые, а демонстрация прошлогодней доходности биткоина в размере 14,3% повысила желаемую долю криптовалюты в портфеле примерно на 47%, а реальные покупки — примерно на 23%.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимые исследования и/или консультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Ханна Коллимор
Ханна — писатель и редактор с почти десятилетним опытом ведения блогов и освещения мероприятий в криптоиндустрии. В Cryptopolitan Ханна работает над новостной страницей, освещая и анализируя последние события в сферах DeFi, RWA, криптовалютного регулирования, искусственного интеллекта и передовых технологий. Она окончила Университет Аркадии со степенью бакалавра делового администрирования.
