- 8월 비트코인 정책 연구소(Bitcoin Policy Institute)의 연구에 따르면 ‘디지털 골드’라는 프레임은 미국인들에게 거의 공감을 얻지 못하는 것으로 나타났습니다.
- 연구 결과, 신뢰할 수 있는 친구, 가족, 금융 고문들이 전달하는 통제 중심 메시지가 마케팅에 더 효과적임이 밝혀졌습니다.
- 클리블랜드 연방준비은행(Cleveland Fed)의 논문도 이 주제를 뒷받침하며, 기대 수익률이 인구통계학적 요인보다 소유 여부를 더 잘 예측한다는 것을 보여줍니다.
비트코인 정책 연구소(BPI)가 발표한 전국 연구에 따르면, 비트코인의 가장 반복적으로 사용되는 판매 포인트인 ‘디지털 골드’로서의 역할은 일반 미국인들에게 거의 통하지 않는 것으로 나타났습니다.
비트코인 정책 연구소와 클리블랜드 연방준비은행의 연구에 따르면 비트코인의 성장은 스토리텔링과 신뢰에 기반합니다.
미국인들이 비트코인을 구매하게 할 요소는 무엇인가?
비트코인 정책 연구소(BPI) 는 비트코인을 “”라고 지칭하는 것이 미국인을 대상으로 마케팅하기에는 부적절한 접근 방식임을 보여주는 전국 연구 결과를 발표했습니다.디지털 골드”는 미국인을 대상으로 마케팅하기에는 부적절한 접근 방식입니다.
이 프로젝트는 BPI가 여론 조사 기관인 사이널(Cygnal)과 그룹 Neighborhood Bitcoin과 함께 진행했습니다. 2026년 3월부터 6월까지 3단계로 진행되었으며, 18세에서 64세 사이의 등록 유권자 1,516명을 대상으로 한 설문조사로 시작되었습니다.
참가자의 32%가 호기심 많은 중립적 그룹(Curious Fence-Sitters)으로 분류되었으며, 이념적 거부자들은 약 30%에 달했고, 재정적 스트레스를 겪으며 소외된 그룹은 약 20%를 차지했습니다. 적극적인 신봉자들은 약 18%로 가장 작은 그룹이었습니다.
2단계에서는 비트코인을 소유하지 않았지만 구매 설득이 가능한 약 80명의 참가자를 대상으로 8개의 포커스 그룹 세션이 진행되었습니다. 세션은 오하이오주 콜럼버스와 테네시주 내슈빌에서 열렸으며, 각 세션은 사이널의 CEO인 브렌트 버커넌의 진행 하에 약 95분간 진행되었습니다.
최종 단계에서는 연구자들이 2026년 5월 29일부터 6월 2일까지 메시지 검증 설문조사를 실시했습니다. 이 설문조사는 18세에서 64세 사이의 등록 유권자 1,000명을 포함했으며, 결과의 오차 범위는 ±3.10%p였습니다.
응답자들은 디지털 자산과 관련하여 통제가 가장 큰 우려 사항이라고 밝혔으며, 그 다음으로 입증된 성과, 보안, 접근성 및 사용 편의성이 뒤를 이었습니다.
통제를 기반으로 한 슬로건이 가장 강한 인상을 남겼습니다. 여기에는 “사용자가 얼마를 결정합니다” 및 “사용자가 직접 활동을 추적할 수 있습니다”와 같은 문구들이 포함됩니다. 은행이나 정부가 동결하거나 인플레이션시킬 수 없는 저축 수단으로서 비트코인을 설명하는 ‘자유 화폐’와 같은 태그도 좋은 반응을 얻었습니다.
“디지털 골드” 비교는 그러나 강력한 슬로건 목록에 포함되지 않았다.
연구는 또한 다음_wave_의 구매자들이 친구, 친척 또는 자신의 경험을 회상하는 금융 조언자 등 일반 보유자로부터 비트코인에 대해 듣는 데 훨씬 더 편안해한다는 것을 발견했습니다. 이 결론은 설문조사를 통해 도출되었으며, 8개의 포커스 그룹 모두에서 관찰되었습니다.
특히 유권자들이 19개의 테스트된 메시지를 본 후, 비트코인 소유에 대해 “전혀 관심이 없다”고 응답한 비율은 39%에서 32%로 감소한 반면, “매우 또는 극도로 관심 있다”는 그룹은 19%에서 24%로 증가했습니다.
비트코인 소유를 촉진하는 요소는 무엇인가?
A 별도의 학술 연구 2026년 7월 클리블랜드 연방준비은행이 발표한 마이클 웨버, 베르나르도 칸디아, 올리비에 코비온, 유리 고로드니첸코가 작성한 논문은 2018년부터 2025년까지의 니엘슨 홈스캔 패널 설문조사를 참조했으며, 각 파동마다 15,000에서 25,000가구가 포함되었습니다.
“Do You Even Crypto, Bro? Cryptocurrencies in Household Finance”라는 제목의 논문은 사람들이 비트코인에서 기대하는 수익이 인구통계학적 변수를 모두 합친 것보다 소유자 여부를 더 잘 설명한다는 것을 발견했습니다. 예를 들어, 2021년 보유자들은 연 22%의 수익을 기대한 반면, 비보유자들은 단지 7%만 기대했습니다.
2025년 실험에서 연구자들은 한 그룹의 참가자에게 비트코인의 지난 1년간 14.3%의 수익률을 알려주었습니다.
이 정보를 받지 않은 통제 그룹과 비교했을 때, 이 참가자들은 계획된 암호화폐 투자를 약 47% 증가시켰습니다. 또한 나중에 실시된 설문 조사 파동에서 실제로 암호화폐를 구매할 가능성이 약 23% 더 높았습니다. 미 가정의 비트코인 소유율은 2018년 2% 미만에서 2025년에는 약 12%로 상승했습니다.
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자주 묻는 질문
비트코인 메시지 관련 연구는 누가 수행했나요?
비트코인 정책 연구소는 여론 조사 기관 시그날(Cygnal)과 그룹 Neighborhood Bitcoin과 함께 3단계 전국 연구를 진행했으며, 2026년 3월부터 6월까지 설문 조사와 포커스 그룹을 실시했습니다.
일상적인 미국인들에게 가장 공감을 얻은 비트코인 메시지는 무엇이었나요?
‘사용자가 결정한다’는 메시지나 ‘자유를 위한 돈’이라는 프레임 등 통제와 소유권에 관한 메시지가 가장 좋은 테스트 결과를 보였으며, 우려 사항들은 통제, 검증된 성과, 보안, 접근성, 사용 편의성의 순으로 순위가 매겨졌습니다.
클리블랜드 연방준비은행은 비트코인 구매자 Who에 대해 무엇을 발견했나요?
2026년 7월 작업 논문은 기대 수익률이 모든 인구통계학적 요인을 합친 것보다 비트코인 소유를 더 많이 설명하며, 사람들에게 비트코인의 지난 1년간 14.3% 수익률을 보여주는 것이 그들의 암호화폐 할당 의욕을 약 47%, 실제 구매량은 약 23% 증가시켰다고 밝혔습니다.
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한나 콜리모어
한나는 암호화폐 분야에서 거의 10년 간의 블로그 작성 및 이벤트 리포팅 경험을 가진 작가이자 편집자입니다. 크립토폴리탄에서 한나는 뉴스 페이지에 기여하며 DeFi, RWA, 암호화폐 규제, AI 및 프론티어 테크 산업의 최신 동향을 보도하고 분석합니다. 그녀는 아카디아 대학교에서 경영학 학위를 취득했습니다.
