- 8 月に発表されたビットコイン政策研究所（BPI）の研究では、「デジタルゴールド」という枠組みは、米国人にほとんど響かないことが判明しました。
- 研究によると、信頼できる友人、家族、金融アドバイザーが伝える「コントロール」に焦点を当てたメッセージの方が、マーケティングには効果的です。
- クリーブランド連邦準備銀行の論文もこのテーマを裏付け、期待収益が人口統計データよりも所有権をよりよく予測することを示しています。
ビットコイン政策研究所（BPI）が発表した全国調査によると、ビットコインの最も繰り返されるセールスポイントである「デジタルゴールド」として機能するという主張は、一般アメリカ人にはほとんど受け入れられていないことが示されました。
ビットコイン政策研究所とクリーブランド連邦準備銀行の研究は、ビットコインの成長がストーリーテリングと信頼に基づいていることを示唆しています。
アメリカ人がビットコインを購入する理由は何か？
ビットコイン政策研究所（BPI） は全国調査の結果を発表し、ビットコインを「デジタルゴールド」と呼ぶことは、アメリカ人を対象としたマーケティングにおいて不適切なアプローチであることを示しています。
このプロジェクトは、BPIが調査会社のサイグナル（Cygnal）とグループ「Neighborhood Bitcoin」と共同で実施しました。2026年3月から6月にかけて3つのフェーズで行われ、18歳から64歳の登録有権者1,516人を対象とした調査から始まりました。
参加者の32%が「好奇心旺盛な慎重派」グループに分類され、イデオロギー的拒否者は約30%、経済的にストレスを抱えた無関心層は約20%を占めました。アクティブな信者は最も小さなグループで、約18%でした。
第2フェーズでは、研究者がビットコインを保有していないが購入に説得可能な約80人の参加者で8つのフォーカスグループを開催しました。セッションはオハイオ州コロンバスとテネシー州ナッシュビルで行われ、各セッションはサイグナルCEOのブレント・ブキャナンが率いて約95分間行われました。
最終フェーズでは、研究者が2026年5月29日から6月2日にかけてメッセージ検証調査を実施しました。この調査には18歳から64歳の登録有権者1,000人が含まれ、結果の誤差範囲はプラスまたはマイナス3.10パーセントポイントでした。
回答者は、デジタル資産に関して制御が最大の懸念事項であり、その次に確立されたパフォーマンス、セキュリティ、アクセス、使いやすさが挙げられました。
制御に基づいて構築されたタグラインは、最も強い印象を与えました。例えば、「あなたが量を決める」「自分でアクティビティを追跡できる」といったフレーズです。「銀行や政府が凍結したりインフレさせたりできない貯蓄」としてビットコインを説明する「フリーダムマネー」のようなタグも好まれました。
「デジタルゴールド」という比較は、強力なタグラインのリストには含まれませんでした。
また、研究では、次の買い手の波は、友人、親族、または金融アドバイザーが自身の経験を語るなど、一般的な保有者からビットコインについて聞くことに非常に慣れ親しんでいることがわかりました。この結論は調査から導き出され、8つのフォーカスグループすべてでも観察されました。
特筆すべきは、有権者が19のテストメッセージを見た後、「ビットコインを所有することに全く興味がない」と答えた人の割合が39%から32%に減少し、「非常にまたは極めて興味がある」グループが19%から24%に増加したことです。
ビットコインの所有を促進する要因は何か？
補完的な提出 別の学術研究 クリーブランド連邦準備銀行が2026年7月に発表したもので、マイケル・ウェーバー、ベルナード・カンディア、オリヴィエ・コビオン、ユーリー・ゴロドニチェンコによって執筆されました。この研究は2018年から2025年までのニールセン・ホームスキャンパネル調査を参照しており、各ウェーブで15,000〜25,000世帯が含まれています。
論文「Do You Even Crypto, Bro? Cryptocurrencies in Household Finance」では、人々がビットコインから期待するリターンが、すべての人口統計変数を合わせたものよりも、誰がそれを所有しているかをより多く説明していることがわかりました。例えば、2021年には保有者は年間22%のリターンを期待していたのに対し、非保有者はわずか7%を期待していました。
2025年の実験では、研究者は参加者の1つのグループに、ビットコインの前年のリターンが14.3%であったことを伝えました。
その情報を受け取らなかった対照群と比較して、これらの参加者は計画された暗号資産投資を約47%増加させました。また、後の調査ウェーブで実際に暗号資産を購入する可能性も約23%高まりました。米国の世帯所有率も2018年の2%未満から2025年には約12%に上昇しました。
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よくある質問
ビットコインのメッセージングに関する研究は誰によって実施されましたか？
ビットコイン政策研究所は、世論調査会社サイグナルとグループ「ネイバーフッド・ビットコイン」と連携し、2026 年 3 月から 6 月にかけて、3 つのフェーズからなる全国規模の研究を実施しました。この研究では、アンケート調査とフォーカスグループが行われました。
一般米国人に最も共鳴したビットコインのメッセージは何ですか？
「自分で金額を決める」「自由なお金」といった、コントロールと所有権に関するメッセージが最も評価されました。一方、懸念事項は、コントロール、実績のあるパフォーマンス、セキュリティ、アクセスの容易さ、使いやすさの順でランク付けされました。
クリーブランド連邦準備銀行は、ビットコインを購入する人々について何を見つけましたか？
2026 年 7 月の作業論文では、期待収益がビットコイン所有を説明する要因として、すべての人口統計データを合わせたものよりも大きな影響を与えることが示され、過去 1 年間のビットコインの収益率が 14.3% であることを人々に提示すると、望ましい暗号資産への配分が約 47% 増加し、実際の購入額は約 23% 増えることが明らかになりました。
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ハンナ・コリーモア
Hannahは、暗号通貨分野でほぼ10年にわたるブログ執筆およびイベントレポートの経験を持つライター兼編集者です。Cryptopolitanでは、ニュースページに寄稿し、DeFi、RWA（実世界資産）、暗号通貨規制、AI、フロンティアテック業界の最新の動向を報告・分析しています。アーケディア大学でビジネス経営の学位を取得しています。
