Encuesta de BPI: el argumento del 'oro digital' apenas mueve a los estadounidenses comunes
- Un estudio de agosto del Instituto de Política Bitcoin encontró que el encuadre de "oro digital" apenas resuena con los estadounidenses.
- El estudio halló que los mensajes centrados en el control, transmitidos por amigos de confianza, familiares y asesores financieros, funcionan mejor para el marketing.
- Un documento de la Reserva Federal de Cleveland refuerza esta idea, mostrando que los rendimientos esperados predicen la propiedad mejor que cualquier dato demográfico.
Un estudio nacional publicado por el Instituto de Política de Bitcoin (BPI) muestra que la línea de venta más repetida de Bitcoin, que es que funciona como "oro digital", apenas cala entre los estadounidenses comunes.
Estudios del Instituto de Política de Bitcoin y del Banco de la Reserva Federal de Cleveland sugieren que el crecimiento de Bitcoin se basa en la narrativa y la confianza.
¿Qué hará que los estadounidenses compren Bitcoin?
Instituto de Política de Bitcoin (BPI) ha publicado los resultados de un estudio nacional, que muestra que referirse a Bitcoin como "oro digital" es un mal ángulo para comercializar a los estadounidenses.
El proyecto fue realizado por BPI con la firma de encuestas Cygnal y el grupo Neighborhood Bitcoin. Duró tres fases entre marzo y junio de 2026 y comenzó con una encuesta a 1.516 votantes registrados de entre 18 y 64 años.
El 32 % de los participantes se clasificó en el grupo de Escépticos Curiosos, los Rechazadores Ideológicos estuvieron cerca del 30 %, mientras que los Desconectados con Estrés Financiero representaron alrededor del 20 % de los participantes. Los Creyentes Activos fueron el grupo más pequeño, con aproximadamente el 18 %.
La fase 2 involucró a investigadores que realizaron ocho grupos focales con unas 80 personas que no poseían Bitcoin pero que podrían ser persuadidas para comprarlo. Las sesiones se llevaron a cabo en Columbus, Ohio, y Nashville, Tennessee, con una duración de aproximadamente 95 minutos cada una, dirigidas por el CEO de Cygnal, Brent Buchanan.
En la fase final, los investigadores realizaron una encuesta de validación de mensajes del 29 de mayo al 2 de junio de 2026. La encuesta incluyó a 1.000 votantes registrados de entre 18 y 64 años, con un margen de error de más o menos 3,10 puntos porcentuales.
Los encuestados dijeron que el control era su mayor preocupación con respecto al activo digital, seguido de su rendimiento comprobado, seguridad, acceso y facilidad de uso.
Los eslóganes basados en el control hicieron la mayor impresión, incluyendo líneas como "Tú decides cuánto" y "Puedes rastrear la actividad tú mismo". Eslóganes como "dinero libre" que describen a Bitcoin como un ahorro que ningún banco o gobierno puede congelar o inflacionar también funcionaron bien.
La comparación con el "oro digital" no figuró en la lista de eslóganes fuertes.
El estudio también encontró que la próxima oleada de compradores se siente mucho más cómoda escuchando sobre Bitcoin de un poseedor común, como un amigo, un familiar o un asesor financiero que relata su propia experiencia. Esta conclusión surgió de la encuesta y también se observó en los ocho grupos focales.
Cabe destacar que, después de que los votantes vieron 19 mensajes probados, la proporción de quienes dijeron que no estaban "nada interesados" en poseer Bitcoin bajó del 39 % al 32 %, mientras que el grupo "muy o extremadamente interesado" subió del 19 % al 24 %.
¿Qué fomenta la posesión de Bitcoin?
Un trabajo académico separado publicado por el Banco de la Reserva Federal de Cleveland en julio de 2026, y escrito por Michael Weber, Bernardo Candia, Olivier Coibion y Yuriy Gorodnichenko, que hizo referencia a las encuestas del Panel Nielsen Homescan de 2018 a 2025, con 15.000 a 25.000 hogares por oleada.
El artículo "¿De Verdad Haces Crypto, Bro? Criptomonedas en las Finanzas del Hogar" encontró que los rendimientos que las personas esperan de Bitcoin explican más sobre quién lo posee que todas las variables demográficas combinadas. Por ejemplo, en 2021, los poseedores esperaban un rendimiento anual del 22 %, mientras que los no poseedores esperaban solo el 7 %.
En un experimento de 2025, los investigadores informaron a un grupo de participantes sobre el rendimiento del 14,3 % de Bitcoin durante el año anterior.
En comparación con un grupo de control que no recibió esa información, estos participantes aumentaron su inversión planificada en cripto en aproximadamente un 47 %. También tenían un 23 % más de probabilidades de comprar cripto de hecho en una oleada posterior de la encuesta. La posesión de hogares en EE. UU. también aumentó de menos del 2 % en 2018 a aproximadamente el 12 % para 2025.
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Preguntas frecuentes
¿Quién realizó el estudio sobre los mensajes de Bitcoin?
El Instituto de Política Bitcoin llevó a cabo el estudio nacional de tres fases junto con la firma de encuestas Cygnal y el grupo Neighborhood Bitcoin, realizando encuestas y grupos focales entre marzo y junio de 2026.
¿Qué mensajes de Bitcoin resonaron más con los estadounidenses cotidianos?
Los mensajes sobre control y propiedad obtuvieron los mejores resultados, incluyendo "Tú decides cuánto" y un marco de "dinero libre", mientras que las preocupaciones se ordenaron en función del control, el rendimiento comprobado, la seguridad, el acceso y la facilidad de uso.
¿Qué encontró la Reserva Federal de Cleveland sobre quiénes compran Bitcoin?
El documento de trabajo de julio de 2026 encontró que los rendimientos esperados explican más la propiedad de Bitcoin que todos los demográficos combinados, y que mostrar a las personas el rendimiento del año pasado de Bitcoin del 14,3% aumentó su asignación deseada de cripto en aproximadamente un 47% y sus compras reales en aproximadamente un 23%.
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Hannah Collymore
Hannah es escritora y editora con casi una década de experiencia en la redacción de blogs y la cobertura de eventos en el ámbito de las criptomonedas. En Cryptopolitan, Hannah contribuye a la página de noticias, informando y analizando los últimos avances en DeFi, RWA, regulación de criptomonedas, inteligencia artificial y tecnologías de vanguardia. Se graduó de la Universidad de Arcadia con una licenciatura en Administración de Empresas.
