BPI调查：“数字黄金”的说辞对普通美国人几乎毫无影响

比特币政策研究所（BPI）发布的一项全国调查显示，比特币最常被引用的卖点——即其作为“数字黄金”的功能——对普通美国人几乎毫无吸引力。 

比特币政策研究所和克利夫兰联邦储备银行的研究表明，比特币的增长依赖于故事叙述和信任。 

什么会让美国人购买比特币？

比特币政策研究所（BPI） 发布了一项全国研究结果，该研究表明，将比特币称为“数字黄金”是一种针对美国人的糟糕营销角度。 

该项目由BPI与民调公司Cygnal以及Neighborhood Bitcoin组织共同开展。研究于2026年3月至6月分三个阶段进行，首先对1,516名18至64岁的注册选民进行了调查。 

32%的参与者被归类为“好奇的观望者”，意识形态拒绝者接近30%，财务压力下的疏离者约占20%。积极信徒是最小的群体，约占18%。 

第二阶段涉及研究人员与约80名不持有比特币但可能被说服购买的人举行八场焦点小组讨论。会议在俄亥俄州哥伦布市和田纳西州纳什维尔举行，每场会议持续约95分钟，由Cygnal首席执行官布伦特·布坎南主持。

在最后阶段，研究人员于2026年5月29日至6月2日进行了消息验证调查。调查包括1,000名18至64岁的注册选民，结果误差幅度为正负3.10个百分点。

受访者表示，控制感是他们对于数字资产最大的担忧，其次是其经过验证的性能、安全性、可访问性和易用性。 

基于控制感构建的标语印象最深刻，包括“你决定有多少”和“你可以自己追踪活动”等标语。将比特币描述为银行或政府无法冻结或通胀的储蓄的“自由货币”等标语也表现良好。 

“数字黄金”的比较并未列入强标语名单。 

研究还发现，下一波买家更乐于从普通持有者（如朋友、亲戚或金融顾问）讲述自身经历中了解比特币。这一结论来自调查，并在所有八场焦点小组讨论中也得到了观察证实。 

值得注意的是，在选民看到19条测试消息后，表示对拥有比特币“完全不感兴趣”的比例从39%下降到32%，而“非常或极其感兴趣”的群体比例从19%上升到24%。 

什么鼓励比特币的所有权？

一份 独立的学术研究 由克利夫兰联邦储备银行于2026年7月发布，作者为迈克尔·韦伯、伯纳多·坎迪亚、奥利维耶·科利翁和尤里·戈罗德尼琴科，引用了2018年至2025年尼尔森家庭扫描小组调查，每波次涉及15,000至25,000个家庭。 

论文《你真的懂加密货币吗，兄弟？家庭金融中的加密货币》发现，人们对比特币的预期回报比所有人口统计变量的总和更能解释谁拥有它。例如，在2021年，持有者预期年化回报率为22%，而非持有者仅预期7%。 

在2025年的一项实验中，研究人员告诉一组参与者比特币在过去一年的回报率为14.3%。 

与未收到该信息的对照组相比，这些参与者增加了约47%的加密货币计划投资。在随后的调查波次中，他们实际购买加密货币的可能性也高出约23%。美国家庭持有率也从2018年的不到2%上升到2025年的约12%。