BPI-Umfrage: Das Versprechen vom „digitalen Gold“ bewegt den Durchschnittsamerikaner kaum
- Eine Studie Bitcoin Policy Institute vom August ergab, dass die Bezeichnung „digitales Gold“ bei den Amerikanern kaum Anklang findet.
- Die Studie ergab, dass kontrollorientierte Botschaften, die von vertrauten Freunden, Familienmitgliedern und Finanzberatern übermittelt werden, im Marketing besser funktionieren.
- Eine Studie der Federal Reserve Bank von Cleveland untermauert diese These und zeigt, dass die erwarteten Renditen die Besitzverhältnisse besser vorhersagen als jede demografische Variable.
Eine vom Bitcoin Policy Institute (BPI) veröffentlichte nationale Studie zeigt, dass das am häufigsten wiederholte Verkaufsargument für Bitcoin, nämlich dass es als „digitales Gold“ funktioniere, bei den Amerikanern im Alltag kaum Anklang findet.
Untersuchungen des Bitcoin Policy Institute und der Federal Reserve Bank von Cleveland legen nahe, dass das Wachstum von Bitcoinauf Storytelling und Vertrauen beruht.
Was wird Amerikaner dazu bewegen, Bitcoinzu kaufen?
Bitcoin Policy Institute (BPI) hat die Ergebnisse einer nationalen Studie veröffentlicht, die zeigt, dass die Bezeichnung von Bitcoin als „digitales Gold“ ein schlechter Ansatz für die Vermarktung an Amerikaner ist.
Das Projekt wurde von BPI in Zusammenarbeit mit dem Meinungsforschungsinstitut Cygnal und der Gruppe Neighborhood Bitcoindurchgeführt. Es erstreckte sich über drei Phasen zwischen März und Juni 2026 und begann mit einer Umfrage unter 1.516 registrierten Wählern im Alter von 18 bis 64 Jahren.
32 % der Teilnehmer wurden der Gruppe der Unentschlossenen zugeordnet, knapp 30 % den der Ideologen, während die Gruppe der finanziell angeschlagenen und desinteressierten Teilnehmer etwa 20 % ausmachte. Die Gruppe der aktiven Gläubigen bildete mit rund 18 % die kleinste.
In Phase 2 führten die Forscher acht Fokusgruppen mit rund 80 Personen durch, die zwar keine Bitcoin besaßen, aber zum Kauf bewegt werden konnten. Die Sitzungen fanden in Columbus, Ohio, und Nashville, Tennessee statt und dauerten jeweils etwa 95 Minuten. Geleitet wurden sie von Brent Buchanan, dem CEO von Cygnal.
In der letzten Phase führten die Forscher vom 29. Mai bis 2. Juni 2026 eine Umfrage zur Validierung der Botschaft durch. An der Umfrage nahmen 1.000 registrierte Wähler im Alter von 18 bis 64 Jahren teil. Die Ergebnisse weisen eine Fehlermarge von plus/minus 3,10 Prozentpunkten auf.
Diedentgaben an, dass die Kontrolle über das digitale Gut ihre größte Sorge sei, gefolgt von seiner nachgewiesenen Leistungsfähigkeit, Sicherheit, Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit.
Slogans, die auf Kontrolle basierten, hinterließen dentronEindruck, darunter Aussagen wie „Sie entscheiden, wie viel“ und „Sie können die Aktivitäten selbst trac“. Auch Slogans wie „Freiheitsgeld“, die Bitcoin als Ersparnisse beschreiben, die keine Bank und keine Regierung einfrieren oder inflationieren kann, kamen gut an.
Der Vergleich mit „digitalem Gold“ schaffte es jedoch nicht in die Liste dertronSlogans.
Die Studie ergab außerdem, dass die nächste Käufergeneration viel eher bereit ist, von einem normalen Bitcoin-Besitzer – beispielsweise einem Freund, einem Verwandten oder einem Finanzberater, der von seinen eigenen Erfahrungen berichtet – über Bitcoin zu hören. Dieses Ergebnis stammt aus der Umfrage und wurde auch in allen acht Fokusgruppen beobachtet.
Bemerkenswerterweise sank der Anteil derjenigen, die angaben, „überhaupt kein Interesse“ am Besitz Bitcoin zu haben, von 39 % auf 32 %, nachdem den Wählern 19 getestete Botschaften präsentiert worden waren, während die Gruppe derjenigen, die „sehr oder extrem interessiert“ waren, von 19 % auf 24 % anstieg.
Was fördert den Besitz Bitcoin ?
Eine separate wissenschaftliche Arbeit, die im Juli 2026 von der Federal Reserve Bank of Cleveland veröffentlicht wurde und von Michael Weber, Bernardo Candia, Olivier Coibion und Yuriy Gorodnichenko verfasst wurde, bezog sich auf Nielsen Homescan Panel-Umfragen aus den Jahren 2018 bis 2025 mit 15.000 bis 25.000 Haushalten pro Welle.
Die Studie „Do You Even Crypto, Bro? Cryptocurrencies in Household Finance“ (Kennst du überhaupt Krypto? Kryptowährungen im Haushaltsfinanzwesen) ergab, dass die Renditeerwartungen an Bitcoin die Besitzverhältnisse besser erklären als alle demografischen Variablen zusammen. So erwarteten Bitcoin-Besitzer im Jahr 2021 beispielsweise eine jährliche Rendite von 22 %, während Nicht-Besitzer lediglich mit 7 % rechneten.
In einem Experiment aus dem Jahr 2025 informierten Forscher eine Gruppe von Teilnehmern über die Rendite von Bitcoinin Höhe von 14,3 % im vergangenen Jahr.
Im Vergleich zu einer Kontrollgruppe, die diese Informationen nicht erhielt, erhöhten diese Teilnehmer ihre geplanten Krypto-Investitionen um etwa 47 %. In einer späteren Befragungswelle war die Wahrscheinlichkeit, dass sie tatsächlich Kryptowährungen kauften, um etwa 23 % höher. Der Anteil der US-Haushalte mit Kryptobesitz stieg von unter 2 % im Jahr 2018 auf etwa 12 % bis 2025.
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Häufig gestellte Fragen
Wer hat die Studie zum Bitcoin -Messaging durchgeführt?
Das Bitcoin Policy Institute führte die dreiphasige nationale Studie zusammen mit dem Meinungsforschungsinstitut Cygnal und der Gruppe Neighborhood Bitcoindurch und setzte zwischen März und Juni 2026 Umfragen und Fokusgruppen ein.
Welche Bitcoin Botschaften fanden bei den Amerikanern im Alltag die größte Resonanz?
Botschaften über Kontrolle und Eigentum schnitten am besten ab, darunter „Sie entscheiden, wie viel“ und ein „Geldfreiheitsmodell“, während die Bedenken in der Reihenfolge Kontrolle, nachgewiesene Leistung, Sicherheit, Zugriff und Benutzerfreundlichkeit eingestuft wurden.
Was hat die Federal Reserve Bank von Cleveland über die Käufer Bitcoinherausgefunden?
Das Arbeitspapier vom Juli 2026 kam zu dem Schluss, dass die erwarteten Renditen einen größeren Einfluss auf Bitcoin Besitz haben als alle demografischen Faktoren zusammen. Außerdem zeigte sich, dass die Information über die Rendite von Bitcoinim vergangenen Jahr in Höhe von 14,3 % den gewünschten Krypto-Besitz um etwa 47 % und die tatsächlichen Käufe um rund 23 % erhöhte.
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Hannah Collymore
Hannah ist Autorin und Redakteurin mit fast zehn Jahren Erfahrung im Bloggen und der Eventberichterstattung im Kryptobereich. Bei Cryptopolitanschreibt sie für die Nachrichtenseite und berichtet und analysiert die neuesten Entwicklungen in den Bereichen DeFi, RWA, Kryptoregulierung, KI und Zukunftstechnologien. Sie hat an der Arcadia University Betriebswirtschaftslehre studiert.
