BPI-Umfrage: Der Pitch des „digitalen Goldes“ bewegt die durchschnittlichen Amerikaner kaum

Eine nationale Studie, die vom Bitcoin Policy Institute (BPI) veröffentlicht wurde, zeigt, dass die am häufigsten wiederholte Verkaufsargumentation von Bitcoin, dass es als „digitales Gold“ funktioniert, bei durchschnittlichen Amerikanern kaum ankommt. 

Studien des Bitcoin Policy Institute und der Federal Reserve Bank of Cleveland deuten darauf hin, dass das Wachstum von Bitcoin auf Storytelling und Vertrauen basiert. 

Was wird die Amerikaner dazu bringen, Bitcoin zu kaufen?

Bitcoin Policy Institute (BPI) hat die Ergebnisse einer nationalen Studie veröffentlicht, die zeigt, dass die Bezeichnung von Bitcoin als „digitales Gold” ein schlechter Ansatz ist, um Amerikaner zu werben. 

Das Projekt wurde vom BPI in Zusammenarbeit mit der Umfragfirma Cygnal und der Gruppe Neighborhood Bitcoin durchgeführt. Es dauerte drei Phasen zwischen März und Juni 2026 und begann mit einer Umfrage unter 1.516 registrierten Wählern im Alter von 18 bis 64 Jahren. 

32 % der Teilnehmer wurden der Gruppe der „Neugierigen Zögler“ zugeordnet, die Ideologischen Ablehner lagen bei fast 30 %, während die finanziell gestressten, desinteressierten Teilnehmer etwa 20 % der Befragten ausmachten. Die aktiven Gläubigen bildeten die kleinste Gruppe mit etwa 18 %. 

Phase 2 umfasste, dass Forscher acht Fokusgruppen mit etwa 80 Personen durchführten, die kein Bitcoin besaßen, aber überzeugt werden könnten, eines zu kaufen. Die Sitzungen wurden in Columbus, Ohio, und Nashville, Tennessee, abgehalten, jede Sitzung dauerte etwa 95 Minuten und wurde von Brent Buchanan, CEO von Cygnal, geleitet.

In der letzten Phase führten die Forscher vom 29. Mai bis 2. Juni 2026 eine Umfrage zur Validierung von Botschaften durch. Die Umfrage umfasste 1.000 registrierte Wähler im Alter von 18 bis 64 Jahren, wobei die Ergebnisse eine Fehlermarge von plus oder minus 3,10 Prozentpunkten aufwiesen.

Die Befragten gaben an, dass Kontrolle ihre größte Sorge in Bezug auf das digitale Asset ist, gefolgt von der nachgewiesenen Leistung, Sicherheit, Zugang und Benutzerfreundlichkeit. 

Slogans, die auf Kontrolle basierten, hinterließen den stärksten Eindruck, darunter Sätze wie „Sie entscheiden, wie viel“ und „Sie können die Aktivitäten selbst verfolgen“. Tags wie „Freiheitsgeld“, die Bitcoin als Ersparnis beschreiben, die keine Bank oder Regierung einfrieren oder aufblähen kann, schnitten ebenfalls gut ab. 

Der „digitales Gold”-Vergleich landete jedoch nicht auf der Liste der starken Slogans. 

Die Studie ergab auch, dass die nächste Welle von Käufern es viel angenehmer findet, von einem normalen Halter wie einem Freund, einem Verwandten oder einem Finanzberater über Bitcoin zu hören, der von seiner eigenen Erfahrung berichtet. Diese Schlussfolgerung ergab sich aus der Umfrage und wurde auch in allen acht Fokusgruppen beobachtet. 

Bemerkenswerterweise sank der Anteil der Wähler, die angaben, „überhaupt nicht interessiert“ zu sein, Bitcoin zu besitzen, nachdem sie 19 getestete Botschaften gesehen hatten, von 39 % auf 32 %, während die Gruppe der „sehr oder extrem interessierten“ Personen von 19 % auf 24 % stieg. 

Was fördert den Bitcoin-Besitz?

Ein unabhängige akademische Arbeit veröffentlicht von der Federal Reserve Bank of Cleveland im Juli 2026, verfasst von Michael Weber, Bernardo Candia, Olivier Coibion und Yuriy Gorodnichenko, bezog sich auf Nielsen Homescan Panel-Umfragen von 2018 bis 2025, mit 15.000 bis 25.000 Haushalten pro Welle. 

Das Papier „Do You Even Crypto, Bro? Cryptocurrencies in Household Finance“ (Hast du überhaupt Crypto, Bro? Kryptowährungen in der Haushaltsfinanzierung) ergab, dass die Renditen, die die Leute von Bitcoin erwarten, mehr darüber aussagen, wer es besitzt, als alle demografischen Variablen zusammen. Im Jahr 2021 erwarteten die Halter beispielsweise eine jährliche Rendite von 22 %, während die Nicht-Halter nur 7 % erwarteten. 

In einem Experiment im Jahr 2025 erzählten die Forscher einer Gruppe von Teilnehmern von der 14,3-%-Rendite von Bitcoin im Vorjahr. 

Im Vergleich zu einer Kontrollgruppe, die diese Informationen nicht erhalten hatte, erhöhten diese Teilnehmer ihre geplante Krypto-Investition um etwa 47 %. Sie waren auch etwa 23 % wahrscheinlicher, in einer späteren Umfragewelle tatsächlich Krypto zu kaufen. Der Besitz in US-Haushalten stieg ebenfalls von unter 2 % im Jahr 2018 auf etwa 12 % bis 2025.