Inquérito da BPI: a proposta do "ouro digital" convence mal os americanos comuns
- Um estudo Bitcoin Policy Institute, divulgado em agosto, apurou que a ideia de "ouro digital" praticamente não encontra eco entre os americanos.
- O estudo descobriu que as mensagens focadas no controlo, transmitidas por amigos de confiança, familiares e consultores financeiros, funcionam melhor para o marketing.
- Um estudo da Fed de Cleveland reforça esta ideia, mostrando que os retornos esperados prevêem a propriedade de bens melhor do que quaisquer dados demográficos.
Um estudo nacional divulgado pelo Bitcoin Policy Institute (BPI) mostra que o argumento de venda mais repetido do Bitcoin, de que funciona como "ouro digital", quase não convence os americanos comuns.
Estudos do Bitcoin Policy Institute e do Banco da Reserva Federal de Cleveland sugerem que o crescimento do Bitcoinse baseia em narrativas e confiança.
O que fará com que os americanos comprem Bitcoin?
Bitcoin Policy Institute (BPI) publicou os resultados de um estudo nacional que demonstra que referir-se ao Bitcoin como "ouro digital" é uma estratégia de marketing inadequada para o público americano.
O projeto foi conduzido pelo BPI em parceria com a empresa de estudos Cygnal e o grupo Neighborhood Bitcoin. Teve a duração de três fases, entre março e junho de 2026, e começou com um inquérito a 1.516 eleitores inscritos, com idades entre os 18 e os 64 anos.
32% dos participantes foram classificados no grupo dos Curiosos Indecisos, cerca de 30% no grupo dos Rejeitadores Ideológicos e aproximadamente 20% no grupo dos Desvinculados por Stress Financeiro. Os Crentes Ativos formaram o grupo mais pequeno, com cerca de 18%.
A Fase 2 envolveu a realização de oito focus groups com cerca de 80 pessoas que não possuíam Bitcoin , mas que poderiam ser persuadidas a comprar. As sessões foram realizadas em Columbus, Ohio e Nashville, Tennessee, com a duração aproximada de 95 minutos cada, conduzidas pelo CEO da Cygnal, Brent Buchanan.
Na fase final, os investigadores realizaram um inquérito de validação da mensagem entre 29 de maio e 2 de junho de 2026. O inquérito incluiu 1.000 eleitores registados com idades entre os 18 e os 64 anos, e os resultados têm uma margem de erro de mais ou menos 3,10 pontos percentuais.
Osdentdisseram que o controlo era a sua maior preocupação em relação ao ativo digital, seguido pelo seu desempenho comprovado, segurança, acesso e facilidade de utilização.
Os slogans que se baseavam no controlo causaram a impressãotron, incluindo frases como "Você decide quanto" e "Pode traca atividade por conta própria". Os slogans como "dinheiro da liberdade", que descrevem Bitcoin como uma forma de poupança que nenhum banco ou governo pode congelar ou inflacionar, também tiveram um bom desempenho.
A comparação com o “ouro digital”, no entanto, não entrou na lista dostron.
O estudo revelou ainda que a próxima geração de compradores se sente muito mais à vontade para ouvir falar do Bitcoin de alguém que já o utiliza, como um amigo, um familiar ou um consultor financeiro, relatando a sua própria experiência. Esta conclusão surgiu da pesquisa e foi também observada em todos os oito grupos de foco.
Notavelmente, após os eleitores visualizarem 19 mensagens testadas, a parcela dos que disseram "não ter qualquer interesse" em possuir Bitcoin caiu de 39% para 32%, enquanto o grupo "muito ou extremamente interessado" subiu de 19% para 24%.
O que incentiva a posse Bitcoin ?
Um estudo académico independente, publicado pelo Banco da Reserva Federal de Cleveland em julho de 2026 e escrito por Michael Weber, Bernardo Candia, Olivier Coibion e Yuriy Gorodnichenko, fez referência aos inquéritos do Painel Homescan da Nielsen, realizados entre 2018 e 2025, junto de 15.000 a 25.000 lares por vaga.
O estudo "Percebes de criptomoedas, pá? Criptomoedas nas finanças domésticas" descobriu que o retorno esperado do Bitcoin explica melhor quem o possui do que todas as variáveis democráticas combinadas. Por exemplo, em 2021, os detentores esperavam um retorno anual de 22%, enquanto os não detentores esperavam apenas 7%.
Numa experiência de 2025, os investigadores informaram um grupo de participantes sobre o retorno de 14,3% do Bitcoinno ano anterior.
Em comparação com um grupo de controlo que não recebeu esta informação, estes participantes aumentaram os seus investimentos planeados em criptomoedas em cerca de 47%. Apresentaram também uma probabilidade cerca de 23% maior de comprar efetivamente criptomoedas numa onda posterior da pesquisa. A posse de criptomoedas por parte das famílias americanas também subiu de menos de 2% em 2018 para cerca de 12% em 2025.
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Perguntas frequentes
Quem realizou o estudo sobre as mensagens Bitcoin ?
O Bitcoin Policy Institute realizou o estudo nacional em três fases com a empresa de estudos Cygnal e o grupo Neighborhood Bitcoin, realizando inquéritos e focus groups entre março e junho de 2026.
Que mensagens Bitcoin tiveram maior repercussão entre os americanos comuns?
As mensagens sobre controlo e propriedade que obtiveram melhor resultado foram as que tinham a frase "Tu decides quanto" e a ideia de "dinheiro da liberdade", enquanto as preocupações foram classificadas pela seguinte ordem: controlo, desempenho comprovado, segurança, acesso e facilidade de utilização.
O que descobriu a Fed de Cleveland sobre quem compra Bitcoin?
O estudo de julho de 2026 concluiu que os retornos esperados explicam uma maior fatia da posse Bitcoin do que todos os dados demográficos combinados, e que mostrar às pessoas o retorno de 14,3% do Bitcoinno último ano aumentou a sua alocação desejada em criptomoedas em cerca de 47% e as compras reais em aproximadamente 23%.
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Hannah Collymore
Hannah é escritora e editora com quase uma década de experiência em redação para blogs e cobertura de eventos no universo das criptomoedas. No Cryptopolitan, Hannah contribui para a página de notícias, reportando e analisando os últimos desenvolvimentos em DeFi, RWA, regulamentação de criptomoedas, IA e tecnologias de ponta. Ela se formou em Administração de Empresas pela Universidade Arcadia.
