Apple сопротивляется, поскольку ЕС подает сигнал Ads and Maps на получение статуса «контролера»

Apple официально оспорила действия Европейской комиссии, которая рассматривает возможность классификации своих сервисов Apple Ads и Apple Maps как «контролёров» в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA). Это привело бы к гораздо более строгому регулированию.

Комиссия будет рассматривать заявки самой технологической компании в течение 45 рабочих дней, прежде чем принять решение о назначении той или иной службы в качестве посредника. В этом случае у компании будет шесть месяцев на приведение своих услуг в соответствие с требованиями.

ЕС проверяет сервисы Apple Ads и Maps на предмет соблюдения правил контролера

Европейский союз использует Закон о цифровых рынках для выявленияdent, которые выступают в роли «привратников», контролируя основные цифровые услуги и потенциально блокируя доступ для малых предприятий или ограничивая возможности пользователей. Для того чтобы Закон о цифровых рынках классифицировал компанию как «привратника», она должна иметь более 45 миллионов активных пользователей в месяц в ЕС и рыночную капитализацию более 75 миллиардов евро. 

Закон DMA обязывает контролеров соблюдать строгие правила, которые упрощают пользователям переключение между сервисами, защищают и справедливо используют данные пользователей, а также предоставляют малым компаниям справедливый доступ к цифровым инструментам. Закон гарантирует, что некоторые из крупнейших технологических компаний не смогут диктовать пользователям, какие приложения, сервисы или инструменты использовать, просто потому, что они доминируют.

Европейская комиссия заявила, что, согласно документам Apple, её сервисы «Реклама» и «Карты» достаточно масштабны и влиятельны, чтобы влиять на конкуренцию и ограничивать выбор пользователей и компаний, тем самым превращая их в посредников. Комиссия будет рассматривать документы Apple в течение 45 дней, чтобы определить, могут ли эти два сервиса несправедливо контролировать доступ к важным инструментам или ограничивать возможности других компаний по взаимодействию с клиентами.

App Store, iOS и Safari от Apple уже имеют статус привратника в рамках DMA, поэтому добавление сервисов «Реклама» и «Карты» в список заставит компанию внести существенные изменения в свои сервисы.

Изменения коснутся и разработчиков, создающих приложения для платформ Apple, и конкурентов, которые полагаются на ее рекламные или картографические сервисы, и пользователей, которые используют эти сервисы для выполнения своих повседневных задач.

Apple заявляет, что реклама и карты слишком малы и не должны следовать правилам контролера

Несмотря на достижение количественных пороговых значений, Apple утверждает, что ни один из сервисов не является достаточно доминирующим, чтобы оправдать статус «контролёра». Технологическая компания заявила, что ЕС неверно истолковал цифры и создал неверное впечатление о значимости и важности этих сервисов.

Компания пояснила, что Apple Ads занимает очень небольшую долю рекламного рынка по сравнению с такими более крупными компаниями, как Google, Meta, Microsoft, TikTok и X.

Технологическая компания заявила, что на рынке доминируют крупные конкуренты с более высоким уровнем контроля, поэтому простой анализ общего количества пользователей или показов не даст полной картины. Технологический гигант утверждает, что использование Apple Ads в качестве посредника значительно затруднит компании улучшение своих сервисов и предложение инструментов, которые подходят всем. 

Apple также заявила, что у Apple Maps меньше пользователей, чем у Google Maps и Waze, которые люди ежедневно используют для прокладки маршрутов, навигации, путешествий и поиска местных компаний. Многие европейцы предпочитают другие картографические приложения, поэтому компания заявила, что DMA предназначена для сервисов с более широким охватом, значительной долей рынка и возможностью блокировать другие компании. 

Производитель iPhone заявил, что продолжит защищаться, пока Европейская комиссия будет проводить проверку сервиса Ads and Maps в ближайшие недели. Компания предоставит дополнительные доказательства, объяснения и контекст, чтобы продемонстрировать, почему её сервисы не соответствуют требованиям DMA. 

Эта ситуация наглядно демонстрирует, как закон теперь нацелен на товары и услуги технологических компаний, которые оказывают значительное влияние на рынок, но ранее игнорировались. Эти дебаты по поводу рекламы и карт также повлияют на то, как ЕС будет применять закон DMA к другим сервисам в будущем.