EU가 광고와 지도를 게이트키퍼 지위로 규정하자 Apple이 반발

Apple은 자사의 Apple Ads와 Apple Maps 서비스를 디지털 시장법(DMA)에 따라 "게이트키퍼"로 분류하는 것을 고려 중인 유럽 위원회의 조치에 공식적으로 이의를 제기했습니다. 이 지정은 해당 서비스에 훨씬 더 엄격한 규제를 적용하게 됩니다.

위원회는 해당 기술 기업의 자체 제출 서류를 최대 45일(영업일 기준) 동안 검토한 후, 두 서비스 중 하나를 게이트키퍼로 지정할지 여부를 결정합니다. 게이트키퍼로 지정될 경우, 해당 기업은 6개월 안에 서비스를 규정 준수 상태로 전환해야 합니다.

EU는 게이트키퍼 규칙에 따라 Apple의 광고 및 지도 서비스를 점검하고 있습니다.

유럽연합(EU)은 디지털 시장법(DMA)을 활용하여dent필수 디지털 서비스를 통제하고 잠재적으로 소규모 사업체를 차단하거나 사용자 선택권을 제한하는 게이트키퍼 역할을 하는 기업을 4,500만 명 활성 사용자를 보유하고 750억 유로 이상의 기업 가치를 가져야 합니다. 

DMA는 게이트키퍼가 사용자가 서비스를 쉽게 전환하고, 사용자의 데이터를 공정하게 보호하고 사용하며, 소규모 기업이 디지털 도구에 공정하게 접근할 수 있도록 엄격한 규칙을 준수하도록 요구합니다. 이 법은 일부 대형 기술 기업이 단순히 시장 지배력을 가지고 있다는 이유만으로 사용자가 사용하는 앱, 서비스 또는 도구를 통제할 수 없도록 보장합니다.

유럽 ​​위원회는 애플의 자체 제출 자료에 따르면 애플의 광고 및 지도 서비스가 경쟁에 영향을 미치고 사용자와 기업의 선택을 제한할 만큼 규모가 크고 영향력이 커서 게이트키퍼 역할을 한다고 밝혔습니다. 위원회는 최대 45일 동안 애플의 자체 제출 자료를 검토하여 두 서비스가 중요한 도구에 대한 접근을 부당하게 통제하거나 다른 기업의 고객 도달 능력을 제한할 수 있는지 여부를 판단할 예정입니다.

Apple의 App Store, iOS, Safari는 이미 DMA에 따라 게이트키퍼 지위를 가지고 있으므로, 광고 및 지도 서비스를 목록에 추가하면 회사는 서비스에 큰 변경을 해야 합니다.

이러한 변화는 Apple 플랫폼용 앱을 개발하는 개발자뿐만 아니라, Apple의 광고나 지도 서비스에 의존하는 경쟁사, 그리고 일상 업무에 이러한 서비스를 의존하는 사용자에게도 영향을 미칩니다.

Apple은 광고와 지도가 너무 작아서 게이트키퍼 규칙을 따라서는 안 된다고 말합니다.

애플은 수치적 기준을 충족했음에도 불구하고, 두 서비스 모두 게이트키퍼라는 꼬리표를 정당화할 만큼 충분히 지배적이지 않다고 주장합니다. 애플은 EU가 수치를 잘못 해석했으며, 이러한 서비스의 중요성과 중요성에 대해 잘못된 인상을 주고 있다고 주장했습니다.

이 회사는 Apple Ads가 Google, Meta, Microsoft, TikTok, X와 같은 대기업에 비해 광고 시장 점유율이 매우 작다고 설명했습니다.

이 기술 회사는 시장 지배력이 더 큰 대형 경쟁사들이 시장을 장악하고 있기 때문에 단순히 총 사용자 수나 노출 수만 분석하는 것만으로는 전체적인 상황을 파악할 수 없다고 밝혔습니다. 또한, Apple Ads를 마치 게이트키퍼처럼 취급하면 서비스를 개선하고 모든 사용자에게 가장 적합한 도구를 제공하기가 매우 어려워질 것이라고 주장했습니다. 

애플은 또한 애플 지도가 구글 지도 와 웨이즈보다 사용자 수가 적다고 밝혔습니다. 유럽의 많은 사람들은 다른 지도 앱을 선호하기 때문에, 애플은 DMA가 더 광범위한 영향력과 상당한 시장 점유율, 그리고 다른 업체를 차단할 수 있는 기능을 갖춘 서비스를 대상으로 한다고 밝혔습니다. 

아이폰 제조업체는 향후 몇 주 동안 유럽 위원회가 광고 및 지도 서비스를 검토하는 동안 계속해서 스스로를 변호할 것이라고 밝혔습니다. 회사는 자사 서비스가 DMA(전자상거래위원회)가 정한 요건을 충족하지 못하는 이유를 입증하기 위해 추가적인 증거, 설명, 그리고 맥락을 제시할 것입니다. 

이러한 상황은 시장에 상당한 영향력을 행사하지만 이전에는 간과되었던 기술 기업의 상품과 서비스를 법이 이제 어떻게 표적으로 삼고 있는지를 여실히 보여줍니다. 광고와 지도에 대한 이러한 논쟁은 향후 EU가 다른 서비스에도 DMA를 적용하는 방식에도 영향을 미칠 것입니다.