EU가 광고 및 지도 서비스를 게이트키퍼 지위로 지정하며 애플이 반발

애플은 유럽위원회가 디지털 시장법(DMA)에 따라 애플 광고(Apple Ads)와 애플 지도(Apple Maps) 서비스를 '게이트키퍼'로 분류하는 것을 고려하고 있다는 움직임에 공식적으로 이의를 제기했습니다. 이 지정은 해당 서비스에 훨씬 더 엄격한 규제를 적용하게 만듭니다.

위원회는 게이트키퍼 지정 여부를 결정하기 전에 해당 기술 기업의 자체 제출 서류를 최대 45 영업일 동안 검토할 예정입니다. 지정될 경우, 해당 기업은 6개월 이내에 서비스를 규정 준수 상태로 가져와야 합니다.

EU는 애플의 광고 및 지도 서비스에 게이트키퍼 규칙을 적용 중입니다

유럽연합은 디지털 시장법(DMA)을 활용하여 필수적인 디지털 서비스를 통제하고 소규모 비즈니스를 차단하거나 사용자 선택지를 제한할 수 있는 게이트키퍼 역할을 하는 기업들을 식별합니다. DMA가 기업을 게이트키퍼로 분류하려면 해당 기업이 월간 45 백만 활성 사용자를 EU 내에서 보유하고 있고, 가치가 750억 유로 이상이어야 합니다. 

DMA는 게이트키퍼들이 사용자 간 서비스 전환을 용이하게 하고, 사람들의 데이터를 공정하게 보호 및 사용하며, 소규모 기업들에게 디지털 도구에 대한 공정한 접근을 제공하도록 엄격한 규칙을 따르도록 요구합니다. 이 법은 지배적인 지위를 가진 일부 대형 기술 기업들이 단순히 우위를 점하고 있다는 이유로 사람들이 사용하는 앱, 서비스 또는 도구를 독점하지 못하도록 보장합니다.

유럽위원회는 애플의 자체 제출 서류가 광고 및 지도 서비스가 경쟁에 영향을 미치고 사용자 및 비즈니스 선택지를 제한할 만큼 크고 영향력이 있어 게이트키퍼가 된다고 나타낸다고 밝혔습니다. 위원회는 두 서비스가 중요한 도구への 접근을 부당하게 통제하거나 다른 기업들의 고객 도달 능력을 제한할 수 있는지 여부를 결정하기 위해 최대 45일 동안 애플의 자체 제출 서류를 검토할 예정입니다.

애플의 앱 스토어, iOS, 사파리는 이미 DMA 하에서 게이트키퍼 지위를 가지고 있으므로, 광고 및 지도 서비스를 목록에 추가하면 해당 기업은 서비스에서 큰 변화를 강요받게 됩니다.

이러한 변화는 애플 플랫폼용 앱을 개발하는 개발자들, 광고 또는 지도 서비스에 의존하는 경쟁자들, 그리고 일상적인 작업에 이러한 서비스에 의존하는 사용자에게도 영향을 미칠 것입니다.

애플, 광고 및 지도는 게이트키퍼 규칙을 따를 만큼 크지 않다고 주장

수치적 기준을 충족함에도 불구하고, 애플은 어느 서비스도 게이트키퍼라는 라벨을 정당화할 만큼 지배적이지 않다고 주장합니다. 이 기술 기업은 EU가 숫자를 오해했으며, 이러한 서비스의 중요성과 의미에 대해 잘못된 인상을 주고 있다고 밝혔습니다.

회사는 애플 광고가 구글, 메타, 마이크로소프트, 틱톡, X와 같은 대형 기업들과 비교할 때 광고 시장의 매우 작은 점유율을 차지한다고 설명했습니다.

이 기술 기업은 시장이 더 큰 통제력을 가진 대형 경쟁사들에 의해 지배되고 있으므로, 단순히 총 사용자 수나 노출 수만 살펴보면 전체 그림을 파악할 수 없다고 밝혔습니다. 이 기술 거인은 애플 광고를 게이트키퍼로 취급하면 회사가 서비스를 개선하고 모두에게 가장 잘 작동하는 도구를 제공하는 것이 매우 어려워질 것이라고 주장했습니다. 

애플은 또한 애플 지도가 구글 지도 와 웨이브(Waze)보다 사용자가 적다고 말했습니다. 웨이브는 사람들이 매일 길 찾기, 내비게이션, 여행, 현지 비즈니스 찾기를 위해 사용하는 서비스입니다. 많은 유럽 사람들이 다른 매핑 앱을 선호하므로, 이 회사는 DMA가 더 광범위한 영향력, 상당한 시장 점유율, 다른 기업들을 차단할 수 있는 능력을 가진 서비스를 대상으로 한다고 말했습니다. 

아이폰 제조사는 향후 몇 주 동안 유럽위원회가 광고 및 지도를 검토하는 동안 자신을 방어하기 위해 계속할 것이라고 말했습니다. 해당 회사는 추가 증거, 설명, 맥락을 제공하여 자신의 서비스가 DMA가 설정한 요구사항을 충족하지 않는다는 것을 입증할 예정입니다. 

이 상황은 법이 이제 이전에 간과되었지만 시장에 상당한 영향을 미치는 기술 기업들의 상품과 서비스를 표적으로 삼고 있음을 보여줍니다. 광고 및 지도에 대한 이 논쟁은 향후 EU가 DMA를 다른 서비스에 적용하는 방식에도 영향을 미칠 것입니다.