Apple recua enquanto a UE sinaliza Anúncios e Mapas para status de guardião

A Apple contestou formalmente as movimentações da Comissão Europeia, que está considerando classificar seus serviços Apple Ads e Apple Maps como

A Comissão irá rever os próprios documentos da empresa de tecnologia por até 45 dias úteis antes de decidir se um dos serviços será designado como guardião. Caso isso ocorra, a empresa terá seis meses para adequar os serviços às normas.

A UE está a verificar os serviços de Publicidade e Mapas da Apple em relação às regras de guardião

A União Europeia utiliza o Regulamento dos Mercados Digitais para identificar empresas que atuam como guardiões, controlando serviços digitais essenciais e potencialmente bloqueando empresas mais pequenas ou limitando as opções dos utilizadores. Uma empresa deve ter mais de 45 milhões utilizadores ativos por mês na UE e valer mais de 75 mil milhões de euros para a DMA, classificando-a como guardiã de porta. 

A DMA exige que as guardiãs de porta sigam regras rigorosas que facilitem a mudança dos utilizadores entre serviços, protejam e utilizem os dados das pessoas de forma justa, e concedam às empresas mais pequenas um acesso equitativo às ferramentas digitais. O Ato garante que algumas das maiores empresas de tecnologia não possam ditar as aplicações, serviços ou ferramentas que as pessoas utilizam simplesmente porque são dominantes.

A Comissão Europeia afirmou que os próprios documentos apresentados pela Apple indicam que os seus serviços de Publicidade e Mapas são grandes e influentes o suficiente para afetar a concorrência e limitar as escolhas dos utilizadores e das empresas, tornando-os assim guardiões de porta. A Comissão irá rever os documentos da Apple durante até 45 dias para determinar se os dois serviços podem controlar injustamente o acesso a ferramentas importantes ou limitar a capacidade de outras empresas atingirem os clientes.

A App Store, o iOS e o Safari da Apple já têm estatuto de guardiã de porta ao abrigo da DMA, pelo que a adição dos seus serviços de Publicidade e Mapas à lista obrigará a empresa a fazer grandes alterações nos seus serviços.

As alterações afetarão também os programadores que criam aplicações para as plataformas da Apple, bem como os concorrentes que dependem dos seus serviços de publicidade ou de mapeamento, e os utilizadores que dependem destes serviços para as suas tarefas diárias.

A Apple afirma que a Publicidade e os Mapas são demasiado pequenos e não devem seguir as regras de guardiã de porta

Apesar de cumprir os limiares numéricos, a Apple argumenta que nenhum dos serviços é suficientemente dominante para justificar o rótulo de guardiã de porta. A empresa tecnológica afirmou que a UE interpretou mal os números e estava a dar uma impressão incorreta sobre a significância e a importância destes serviços.

A empresa explicou que a Apple Ads ocupa uma quota de mercado muito pequena em comparação com empresas maiores como Google, Meta, Microsoft, TikTok e X.

A empresa tecnológica afirmou que o mercado é dominado por grandes concorrentes com maior controlo, pelo que examinar apenas o número total de utilizadores ou impressões não revelará o quadro completo. O gigante tecnológico argumentou que tratar a Apple Ads como uma guardiã de porta tornará muito difícil para a empresa melhorar os seus serviços e oferecer ferramentas que funcionem melhor para todos. 

A Apple também disse que a Apple Maps tem menos utilizadores do que Google Maps e Waze, que as pessoas utilizam todos os dias para direções, navegação, viagens e para encontrar negócios locais. Muitas pessoas na Europa preferem escolher outras aplicações de mapeamento, pelo que a empresa afirmou que a DMA se destina a serviços com um impacto mais amplo, uma quota de mercado significativa e a capacidade de bloquear outras empresas. 

O fabricante de iPhones disse que continuará a defender-se enquanto a Comissão Europeia rever a Publicidade e os Mapas nas próximas semanas. A empresa fornecerá evidências adicionais, explicações e contexto para demonstrar por que razão os seus serviços não cumprem os requisitos estabelecidos pela DMA. 

A situação destaca como a lei está agora a visar os bens e serviços das empresas de tecnologia que têm uma influência significativa no mercado, mas que anteriormente foram ignorados. Este debate sobre a Publicidade e os Mapas também influenciará a forma como a UE aplica a DMA a outros serviços no futuro.