EUが広告とマップをゲートキーパーとして警告、Appleは反発

Appleは、欧州委員会がApple AdsとApple Mapsサービスをデジタル市場法（DMA）に基づく「ゲートキーパー」に分類することを検討していることに対し、正式に異議を唱えた。この指定により、Appleはより厳しい規制の対象となる。

欧州委員会は、いずれかのサービスをゲートキーパーに指定するかどうかを決定する前に、テクノロジー企業自身の申請を最大45営業日審査します。指定される場合、当該企業は6ヶ月以内にサービスを遵守させる必要があります。

EUはゲートキーパールールに関してアップルの広告とマップサービスを検査している

欧州連合は、デジタル市場法（DMA）を利用して、dent重要なデジタルサービスを支配し、中小企業の参入を阻害したり、ユーザーの選択肢を制限したりする可能性のあるゲートキーパー企業を特定している。DMAが 4500万人 のアクティブユーザーを抱え、かつ企業価値が750億ユーロ以上でなければならない。 

DMAは、ゲートキーパーに対し、ユーザーがサービス間をスムーズに切り替えられるよう、ユーザーのデータを公正に保護・利用し、中小企業にデジタルツールへの公平なアクセスを提供するための厳格なルールを遵守することを義務付けています。この法律は、大手テクノロジー企業が、単に市場を支配しているという理由だけで、ユーザーが使用するアプリ、サービス、ツールを強制できないようにしています。

欧州委員会は、Apple自身の提出書類によると、同社の広告およびマップサービスは、競争に影響を与え、ユーザーと企業の選択肢を制限するほどの規模と影響力を持ち、ゲートキーパーとして機能していると述べた。委員会は、Apple自身の提出書類を最大45日間審査し、両サービスが重要なツールへのアクセスを不当に制御したり、他社の顧客へのリーチ能力を制限したりする可能性があるかどうかを判断する。

Apple の App Store、iOS、Safari はすでに DMA の下でゲートキーパーとしての地位を持っているため、広告とマップのサービスをリストに追加することで、同社はサービスに大きな変更を迫られることになる。

この変更は、Appleのプラットフォーム向けにアプリを開発する開発者だけでなく、同社の広告や地図サービスに依存している競合他社、そして日常業務でこれらのサービスに依存しているユーザーにも影響を与える。

アップルは広告とマップは小さすぎるためゲートキーパーのルールに従うべきではないと述べている

Appleは、数値基準を満たしているにもかかわらず、どちらのサービスもゲートキーパーと呼ぶにふさわしいほど支配的ではないと主張している。同社は、EUが数値を誤って解釈し、これらのサービスの重要性について誤った印象を与えていると主張した。

同社は、Google、Meta、Microsoft、TikTok、Xなどの大企業と比較すると、Apple Adsが広告市場で占めるシェアはごくわずかだと説明した。

同社は、市場は強力な支配力を持つ大手競合他社によって支配されているため、ユーザー数やインプレッション数の合計を単純に分析するだけでは全体像を把握できないと主張した。Apple Adsをゲートキーパーのように扱うことは、同社がサービスを改善し、誰にとっても最適なツールを提供することを非常に困難にすると主張した。 

Appleはまた、Appleマップのユーザー数は Googleマップ やWazeよりも少ないと述べた。ヨーロッパでは多くの人が他の地図アプリを好むため、DMAはより広範な影響力を持ち、大きな市場シェアを持ち、他社をブロックできるサービスを対象としているという。 

iPhoneメーカーである同社は、欧州委員会が今後数週間かけて広告とマップの審査を行う間も、引き続き自己弁護を続けると述べた。同社は、自社のサービスがDMA（データ・アナリティクス・アソシエーション）の要件を満たしていない理由を示すため、追加の証拠、説明、そして背景情報を提供する予定だ。 

この状況は、市場に大きな影響を与えながらもこれまで見過ごされてきたテクノロジー企業の製品やサービスが、この法律の対象となっていることを浮き彫りにしています。広告とマップに関するこの議論は、EUが将来的にDMAを他のサービスに適用する方法にも影響を与えるでしょう。