Apple、EUがAdsとMapsをゲートキーパー地位としてフラグを立てることに反発

Appleは、欧州委員会がApple AdsとApple Mapsサービスをデジタル市場法（DMA）の下で「ゲートキーパー」として分類することを検討している動きに正式に異議を唱えました。この指定により、はるかに厳格な規制の対象となります。

委員会は、いずれかのサービスがゲートキーパーとして指定されるかどうかを決定する前に、最大45営業日間にわたり、同社の提出書類をレビューします。もしそうであれば、同社は6ヶ月以内にサービスに適合させる必要があります。

EUはAppleのAdsとMapsサービスがゲートキーパー規則に従っているかを確認中

欧州連合は、デジタル市場法（DMA）を使用して、必須のデジタルサービスを制御し、中小企業をブロックしたり、ユーザーの選択肢を制限したりする可能性のある「ゲートキーパー」として機能する企業を特定します。DMAが企業をゲートキーパーとして分類するためには、 45百万台 , のアクティブユーザーがEU内で毎月必要であり、企業価値が750億ユーロ以上である必要があります。 

DMAは、ゲートキーパーが、ユーザーがサービス間で切り替えることを容易にし、人々のデータを公平に保護および使用し、中小企業にデジタルツールへの公平なアクセスを提供する厳格な規則に従うことを要求しています。この法は、一部の最大手のテクノロジー企業が支配的であるという理由だけで、人々が使用するアプリ、サービス、またはツールを決定できないことを保証します。

欧州委員会は、Appleの提出資料によれば、Appleの広告およびマップサービスは規模と影響力が十分に大きく、競争に影響を与え、ユーザーや企業の選択肢を制限するものであるため、ゲートキーパーに該当すると表明した。委員会は、これらの2つのサービスが重要なツールへのアクセスを不当に制御したり、他社の顧客到達能力を制限したりする可能性があるかどうかを判断するため、Appleの提出資料を最大45日間審査する。

AppleのApp Store、iOS、SafariはすでにDMA（デジタル市場法）の下でゲートキーパーの地位を有しているため、広告およびマップサービスがリストに追加されると、同社は自社のサービスに大きな変更を余儀なくされる。

これらの変更は、Appleプラットフォーム向けにアプリを開発する開発者や、広告やマップサービスに依存する競合他社、さらにこれらのサービスを日常業務で利用するユーザーにも影響を及ぼす。

Appleは、広告およびマップサービスは規模が小さすぎるため、ゲートキーパー規制の対象となるべきではないと主張している。

数値上の閾値を満たしているにもかかわらず、Appleはこれらのサービスのいずれもゲートキーパーの肩書きに値するほどの支配力を持っていないと主張している。同社は、EUが数値を誤解しており、これらのサービスの重要性や意義について誤った印象を与えていると述べた。

同社は、Apple AdsはGoogle、Meta、Microsoft、TikTok、Xといった大手企業と比較して、広告市場におけるシェアが非常に小さいと説明した。

同社は、市場はより大きな支配力を持つ大手競合他社によって支配されており、単に総ユーザー数やインプレッション数を調べるだけでは全体像が把握できないと述べた。同社は、Apple Adsをゲートキーパーとして扱うことは、同社がサービスを改善し、すべての人に最適なツールを提供することを非常に困難にすると主張した。 

Appleはまた、Apple Mapsのユーザー数は Google Maps およびWazeよりも少ないと述べた。これらは人々が毎日道順、ナビゲーション、旅行、地元のビジネスの検索に使用している。ヨーロッパでは、他のマップアプリを選ぶ人が多いことから、同社はDMAはより広範な影響、大きな市場シェア、および他社のブロック能力を持つサービスを対象としていると述べた。 

iPhoneメーカーは、今後数週間にわたって欧州委員会が広告およびマップを審査する間、自らの立場を主張し続ける予定だと述べた。同社は、自社のサービスがDMAが定める要件を満たさない理由を示すために、追加の証拠、説明、文脈を提供する。 

この状況は、以前は見過ごされていたが、市場に大きな影響力を持つテクノロジー企業の製品やサービスが、現在法によって標的とされていることを浮き彫りにしている。広告およびマップをめぐるこの議論は、将来のEUがDMAを他のサービスにどのように適用するかにも影響を与えるだろう。