أبل ترد على قرار الاتحاد الأوروبي بفرض قيود على الإعلانات والخرائط

اعترضت شركة آبل رسميًا على تحركات المفوضية الأوروبية، التي تدرس تصنيف خدمات إعلانات آبل وخرائط آبل التابعة لها كـ"جهات حراسة" بموجب قانون الأسواق الرقمية (DMA). ومن شأن هذا التصنيف أن يُخضعها لرقابة أشد صرامة.

ستراجع المفوضية ملفات شركة التكنولوجيا نفسها لمدة تصل إلى 45 يوم عمل قبل أن تقرر ما إذا كانت أيٌّ من الخدمتين ستُصنّف كبوابة. في هذه الحالة، سيكون أمام الشركة ستة أشهر لمطابقة الخدمات مع المعايير.

الاتحاد الأوروبي يفحص خدمات الإعلانات والخرائط من Apple بحثًا عن قواعد البوابة

يستخدم الاتحاد الأوروبي قانون الأسواق الرقمية لتحديدdentالتي تعمل كجهات تحكم مركزية، تتحكم في الخدمات الرقمية الأساسية، وقد تحجب الشركات الصغيرة أو تحد من خيارات المستخدمين. ويشترط أن يكون لدى الشركة أكثر من 45 مليون مستخدم نشط شهريًا في الاتحاد الأوروبي، وأن تتجاوز قيمتها 75 مليار يورو، حتى يصنفها قانون الأسواق الرقمية كجهة تحكم مركزية. 

يُلزم قانون DMA الجهات المسؤولة باتباع قواعد صارمة تُسهّل على المستخدمين التنقل بين الخدمات، وتحمي بيانات الأفراد وتستخدمها بشكل عادل، وتمنح الشركات الصغيرة وصولاً عادلاً إلى الأدوات الرقمية. ويضمن القانون عدم قدرة بعض شركات التكنولوجيا الكبرى على فرض استخدام التطبيقات أو الخدمات أو الأدوات على الأفراد لمجرد هيمنتها.

صرحت المفوضية الأوروبية بأن ملفات آبل تشير إلى أن خدمات الإعلانات والخرائط التابعة لها ضخمة ومؤثرة بما يكفي للتأثير على المنافسة وتقييد خيارات المستخدمين والشركات، مما يجعلها بوابات. ستراجع المفوضية ملفات آبل لمدة تصل إلى 45 يومًا لتحديد ما إذا كان بإمكان الخدمتين التحكم بشكل غير عادل في الوصول إلى أدوات مهمة أو الحد من قدرة الشركات الأخرى على الوصول إلى العملاء.

تتمتع تطبيقات Apple، وiOS، وSafari بالفعل بوضع حارس البوابة بموجب قانون DMA، لذا فإن إضافة خدمات الإعلانات والخرائط إلى القائمة سيجبر الشركة على إجراء تغييرات كبيرة على خدماتها.

وستؤثر التغييرات أيضًا على المطورين الذين يقومون ببناء تطبيقات لمنصات Apple، بالإضافة إلى المنافسين الذين يعتمدون على خدمات الإعلان أو الخرائط الخاصة بها، والمستخدمين الذين يعتمدون على هذه الخدمات في مهامهم اليومية.

تقول شركة Apple أن الإعلانات والخرائط صغيرة جدًا ولا ينبغي أن تتبع قواعد حارس البوابة

على الرغم من استيفاء الحدّات العددية، تُجادل آبل بأنّ أيّاً من الخدمتين ليست مُهيمنةً بما يكفي لتبرير وصفها بالبوابة الإلكترونية. وذكرت الشركة التقنية أنّ الاتحاد الأوروبي أساء تفسير الأرقام، وأعطى انطباعاً خاطئاً عن أهمية هذه الخدمات ودلالتها.

وأوضحت الشركة أن إعلانات Apple تشغل حصة صغيرة جدًا من سوق الإعلانات مقارنة بشركات أكبر مثل Google وMeta وMicrosoft وTikTok وX.

صرحت شركة التكنولوجيا بأن السوق يهيمن عليه منافسون كبار يتمتعون بسلطة أكبر، لذا فإن مجرد فحص إجمالي عدد المستخدمين أو مرات الظهور لن يكشف الصورة الكاملة. وجادلت عملاقة التكنولوجيا بأن التعامل مع إعلانات Apple كبوابة سيصعّب على الشركة تحسين خدماتها وتوفير أدوات تناسب الجميع. 

ذكرت آبل أيضًا أن عدد مستخدمي خرائط آبل أقل من مستخدمي خرائط جوجل وويز، اللذين يستخدمهما الناس يوميًا للحصول على الاتجاهات والملاحة والسفر والعثور على الشركات المحلية. يُفضل الكثير من الناس في أوروبا استخدام تطبيقات خرائط أخرى، لذا أوضحت الشركة أن منطقة الوصول إلى البيانات (DMA) مُخصصة للخدمات ذات التأثير الأوسع والحصة السوقية الكبيرة والقدرة على حظر الشركات الأخرى. 

أعلنت شركة تصنيع هواتف آيفون أنها ستواصل الدفاع عن نفسها ريثما تُراجع المفوضية الأوروبية الإعلانات والخرائط خلال الأسابيع المقبلة. وستُقدم الشركة أدلةً وتفسيراتٍ وسياقاتٍ إضافيةً لإثبات عدم استيفاء خدماتها لمتطلبات هيئة التسويق الرقمي. 

يُسلّط هذا الوضع الضوء على استهداف القانون الآن لسلع وخدمات شركات التكنولوجيا التي لها تأثير كبير على السوق، والتي كانت تُغفَل سابقًا. سيؤثر هذا الجدل حول الإعلانات والخرائط أيضًا على كيفية تطبيق الاتحاد الأوروبي لقانون الوصول إلى البيانات (DMA) على خدمات أخرى في المستقبل.