آبل تتراجع بينما تدرج المفوضية الأوروبية إعلاناتها وخرائطها كـ "حراس بوابات"

اعتراضت آبل رسمياً على تحركات المفوضية الأوروبية، التي تفكر في تصنيف خدمات Apple Ads وApple Maps كـ "حراس بوابات" بموجب قانون الأسواق الرقمية (DMA). سيخضع هذا التصنيف لرقابة أكثر صرامة بكثير.

ستراجع المفوضية filings الخاصة بالشركة التقنية لمدة تصل إلى 45 يوماً عملياً قبل أن تقرر ما إذا كانت ستصنف أي خدمة كحارس بوابة. إذا كان الأمر كذلك، سيكون لدى الشركة ستة أشهر لجلب الخدمات إلى الامتثال.

الاتحاد الأوروبي يتحقق من خدمات آبل للإعلانات والخرائط لقواعد حراس البوابات

يستخدم الاتحاد الأوروبي قانون الأسواق الرقمية لتحديد الشركات التي تعمل كحراس بوابات، وتحكم الخدمات الرقمية الأساسية وقد تمنع الشركات الصغيرة أو تحد من خيارات المستخدمين. يجب أن يكون لدى الشركة أكثر من 45 مليون مستخدمين نشطين شهريًا في الاتحاد الأوروبي، وتبلغ قيمتهم أكثر من 75 مليار يورو، ليصنفها قانون الأسواق الرقمية (DMA) كـ "بوابات رقمية". 

يفرض قانون الأسواق الرقمية (DMA) على البوابات الرقمية اتباع قواعد صارمة تسهّل على المستخدمين التبديل بين الخدمات، وتضمن حماية البيانات واستخدامها بعدل، وتمنح الشركات الصغيرة وصولاً عادلاً إلى الأدوات الرقمية. ويكفل هذا القانون ألا تفرض بعض أكبر شركات التكنولوجيا شروطها على التطبيقات أو الخدمات أو الأدوات التي يستخدمها الناس لمجرد هيمنتها في السوق.

أعلنت المفوضية الأوروبية أن filings الخاصة بآبل تشير إلى أن خدمات الإعلانات والخرائط لديها كبيرة ومؤثرة بما يكفي للتأثير على المنافسة وتقييد خيارات المستخدمين والشركات، مما يجعلها "بوابات رقمية". وستقوم المفوضية بمراجعة filings آبل لمدة تصل إلى 45 يومًا لتحديد ما إذا كانت هاتان الخدمتان يمكنهما التحكم بشكل غير عادل في الوصول إلى أدوات مهمة أو تقييد قدرة الشركات الأخرى على الوصول إلى العملاء.

تتمتع متجر تطبيقات آبل ونظام iOS ومتصفح سفاري بالفعل بحالة "البوابة الرقمية" بموجب قانون الأسواق الرقمية (DMA)، لذا فإن إضافة خدمات الإعلانات والخرائط إلى القائمة ستفرض على الشركة إجراء تغييرات جوهرية على خدماتها.

ستؤثر التغييرات أيضًا على المطورين الذين يبنيون تطبيقات لمنصات آبل، وكذلك المنافسين الذين يعتمدون على خدماتها الإعلانية أو الخرائطية، والمستخدمين الذين يعتمدون على هذه الخدمات في مهامهم اليومية.

تقول آبل إن الإعلانات والخرائط صغيرتان جدًا ولا ينبغي أن تخضع لقواعد البوابة الرقمية

على الرغم من استيفاء العتبة الرقمية، تجادل آبل بأن أيًا من الخدمة ليست مهيمنة بما يكفي لتبرير تسميتها بـ

شرحت الشركة أن إعلانات آبل تحتل حصة صغيرة جدًا من سوق الإعلان مقارنة بالشركات الكبرى مثل جوجل وميتا ومايكروسوفت وتيك توك وإكس.

أوضحت الشركة التقنية أن السوق يهيمن عليه منافسون كبار يتمتعون بتحكم أكبر، لذا فإن مجرد فحص العدد الإجمالي للمستخدمين أو عدد مرات الظهور لن يكشف الصورة الكاملة. جادل العملاق التقني بأن معاملة إعلانات آبل كبوابة رقمية ستجعل من الصعب حقًا على الشركة تحسين خدماتها وتقديم أدوات تعمل بشكل أفضل للجميع. 

قالت آبل أيضًا إن خرائط آبل لديها مستخدمون أقل من خرائط جوجل وWaze، التي يستخدمها الناس يوميًا للحصول على الاتجاهات والملاحة والسفر وإيجاد الشركات المحلية. يفضل العديد من الأشخاص في أوروبا اختيار تطبيقات خرائط أخرى، لذا قالت الشركة إن قانون الأسواق الرقمية (DMA) مخصص للخدمات ذات التأثير الأوسع، وحصة سوقية كبيرة، والقدرة على حجب شركات أخرى. 

قالت شركة صناعة الآيفون إنها ستواصل الدفاع عن نفسها بينما تقوم المفوضية الأوروبية بمراجعة إعلانات خرائط آبل خلال الأسابيع القادمة. وستقدم الشركة أدلة إضافية وشرحًا وسياقًا لإثبات أن خدماتها لا تستوفي المتطلبات المحددة بموجب قانون الأسواق الرقمية. 

تسلط هذه الحالة الضوء على كيفية استهداف القانون الآن سلع وخدمات شركات التكنولوجيا التي تتمتع بتأثير كبير في السوق، لكنها كانت تُغفل سابقًا. كما سيؤثر هذا النقاش حول إعلانات خرائط آبل على كيفية تطبيق الاتحاد الأوروبي لقانون الأسواق الرقمية على خدمات أخرى في المستقبل.