Apple réagit face à la décision de l'UE de considérer Ads et Maps comme des plateformes d'accès privilégiées.

Apple a formellement contesté les mesures prises par la Commission européenne, qui envisage de classer ses services Apple Ads et Apple Maps comme « intermédiaires » au sens de la loi sur les marchés numériques (DMA). Cette désignation les soumettrait à une réglementation beaucoup plus stricte.

La Commission examinera les documents déposés par l'entreprise technologique pendant une période maximale de 45 jours ouvrables avant de décider si l'un ou l'autre service sera désigné comme contrôleur d'accès. Le cas échéant, l'entreprise disposera de six mois pour mettre les services en conformité.

L'UE examine les services de publicité et de cartographie d'Apple afin de vérifier leur conformité aux règles de contrôle d'accès.

L'Union européenne utilise la réglementation sur les marchés numériques (Digital Markets Act) pour identifierdententreprises qui jouent le rôle de gardiennes de l'accès aux services numériques essentiels, bloquant ainsi potentiellement l'accès aux petites entreprises ou limitant les choix des utilisateurs. Pour être considérée comme telle par la DMA, une entreprise doit compter plus de 45 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'UE et avoir une valeur supérieure à 75 milliards d'euros. 

La loi sur la gestion des données (DMA) impose aux fournisseurs d'accès de respecter des règles strictes afin de faciliter le passage d'un service à l'autre pour les utilisateurs, de protéger et d'utiliser équitablement les données personnelles et de garantir aux petites entreprises un accès équitable aux outils numériques. Cette loi empêche les géants du numérique d'imposer leurs applications, services ou outils aux utilisateurs du seul fait de leur position dominante.

La Commission européenne a déclaré que les documents déposés par Apple indiquent que ses services Ads et Maps sont suffisamment importants et influents pour impacter la concurrence et limiter les choix des utilisateurs et des entreprises, faisant ainsi d'Apple un acteur incontournable du marché. La Commission examinera ces documents pendant 45 jours maximum afin de déterminer si ces deux services pourraient contrôler indûment l'accès à des outils essentiels ou limiter la capacité d'autres entreprises à atteindre leurs clients.

L'App Store d'Apple, iOS et Safari bénéficient déjà du statut de contrôleur d'accès en vertu de la DMA ; l'ajout de ses services de publicité et de cartes à la liste obligera donc l'entreprise à apporter des changements importants à ses services.

Ces changements affecteront également les développeurs qui créent des applications pour les plateformes d'Apple, ainsi que les concurrents qui dépendent de ses services de publicité ou de cartographie, et les utilisateurs qui utilisent ces services au quotidien.

Apple affirme que les publicités et les cartes sont trop petites et ne devraient pas être soumises aux règles de contrôle d'accès.

Bien qu'ayant atteint les seuils numériques requis, Apple soutient qu'aucun de ses services n'est suffisamment dominant pour justifier le statut de « gardien du marché ». L'entreprise technologique affirme que l'UE a mal interprété les chiffres et donne une impression erronée de l'importance réelle de ces services.

L'entreprise a expliqué qu'Apple Ads occupe une part très infime du marché publicitaire comparée à celle de grandes entreprises comme Google, Meta, Microsoft, TikTok et X.

L'entreprise technologique a déclaré que le marché est dominé par de grands concurrents exerçant un contrôle accru ; par conséquent, un simple examen du nombre total d'utilisateurs ou d'impressions ne permet pas d'avoir une vision complète de la situation. Le géant technologique a fait valoir que considérer Apple Ads comme un intermédiaire compliquerait considérablement l'amélioration de ses services et la mise à disposition d'outils adaptés à tous. 

Apple a également indiqué qu'Apple Maps compte moins d'utilisateurs que Google Maps et Waze, applications quotidiennement utilisées pour s'orienter, voyager et trouver des commerces de proximité. De nombreux Européens privilégient d'autres applications de cartographie ; l'entreprise a donc précisé que la DMA est destinée aux services ayant un impact plus large, une part de marché significative et la possibilité de bloquer d'autres entreprises. 

Le fabricant de l'iPhone a déclaré qu'il continuerait de se défendre pendant que la Commission européenne examine ses services de publicité et de cartographie au cours des prochaines semaines. L'entreprise fournira des preuves, des explications et un contexte supplémentaires pour démontrer pourquoi ses services ne répondent pas aux exigences de la DMA. 

Cette situation met en lumière la manière dont la loi cible désormais les biens et services des entreprises technologiques qui exercent une influence considérable sur le marché, mais qui étaient auparavant négligés. Ce débat autour de la publicité et des cartes influencera également la manière dont l'UE appliquera la loi sur les services numériques (DMA) à d'autres services à l'avenir.