Apple repousse l'attaque alors que l'UE signale Ads et Maps pour le statut de gardien

Apple a contesté formellement les initiatives de la Commission européenne, qui envisage de classer ses services Apple Ads et Apple Maps comme « gardiens » au titre du Digital Markets Act (DMA). Cette désignation les soumettrait à une réglementation beaucoup plus stricte.

La Commission examinera les propres déclarations de l'entreprise technologique pendant jusqu'à 45 jours ouvrables avant de décider si l'un des services sera désigné comme gardien. Si tel est le cas, l'entreprise aura six mois pour mettre les services en conformité.

L'UE vérifie les services Ads et Maps d'Apple pour les règles de gardien

L'Union européenne utilise le Digital Markets Act pour identifier les entreprises qui agissent comme des gardiens, contrôlant des services numériques essentiels et potentiellement bloquant les petites entreprises ou limitant les options des utilisateurs. Une entreprise doit avoir plus de 45 millions utilisateurs actifs par mois dans l'UE et valoir plus de 75 milliards d'euros pour que le DMA la classe comme gardien. 

Le DMA exige que les gardiens suivent des règles strictes qui facilitent le passage des utilisateurs entre les services, protègent et utilisent les données des personnes de manière équitable, et donnent aux petites entreprises un accès équitable aux outils numériques. L'Acte garantit que certaines des plus grandes entreprises technologiques ne peuvent pas dicter les applications, services ou outils que les gens utilisent simplement parce qu'elles sont dominantes.

La Commission européenne a déclaré que les propres déclarations d'Apple indiquent que ses services Ads et Maps sont suffisamment grands et influents pour impacter la concurrence et limiter les choix des utilisateurs et des entreprises, les rendant ainsi des gardiens. La Commission examinera les propres déclarations d'Apple pendant jusqu'à 45 jours pour déterminer si les deux services pourraient contrôler injustement l'accès à des outils importants ou limiter la capacité d'autres entreprises à atteindre les clients.

L'App Store d'Apple, iOS et Safari ont déjà le statut de gardien au titre du DMA, donc l'ajout de ses services Ads et Maps à la liste forcera l'entreprise à apporter de grands changements à ses services.

Les changements affecteront également les développeurs qui créent des applications pour les plateformes d'Apple, ainsi que les concurrents qui dépendent de ses services de publicité ou de cartographie, et les utilisateurs qui dépendent de ces services pour leurs tâches quotidiennes.

Apple affirme que Ads et Maps sont trop petits et ne devraient pas suivre les règles de gardien

Malgré le respect des seuils numériques, Apple soutient qu'aucun de ces services n'est suffisamment dominant pour justifier le label de gardien. L'entreprise technologique a déclaré que l'UE avait mal interprété les chiffres et donnait une impression incorrecte de l'importance et de la signification de ces services.

L'entreprise a expliqué qu'Apple Ads occupe une part très faible du marché publicitaire par rapport aux plus grandes entreprises comme Google, Meta, Microsoft, TikTok et X.

L'entreprise technologique a déclaré que le marché est dominé par de grands concurrents avec un contrôle plus important, donc examiner simplement le nombre total d'utilisateurs ou d'impressions ne révélera pas l'image complète. Le géant technologique a fait valoir que traiter Apple Ads comme un gardien rendrait très difficile pour l'entreprise d'améliorer ses services et d'offrir des outils qui fonctionnent au mieux pour tout le monde. 

Apple a également déclaré qu'Apple Maps a moins d'utilisateurs que Google Maps et Waze, que les gens utilisent tous les jours pour les directions, la navigation, les voyages et la recherche d'entreprises locales. Beaucoup de personnes en Europe préfèrent choisir d'autres applications de cartographie, donc l'entreprise a déclaré que le DMA est destiné aux services ayant un impact plus large, une part de marché significative et la capacité de bloquer d'autres entreprises. 

Le fabricant d'iPhone a déclaré qu'il continuera à se défendre pendant que la Commission européenne examine Ads et Maps au cours des prochaines semaines. L'entreprise fournira des preuves, des explications et du contexte supplémentaires pour démontrer pourquoi ses services ne répondent pas aux exigences fixées par le DMA. 

La situation met en lumière comment la loi cible désormais les biens et services des entreprises technologiques qui ont une influence significative sur le marché, mais qui étaient auparavant négligées. Ce débat sur Ads et Maps influencera également la manière dont l'UE appliquera le DMA à d'autres services à l'avenir.