Apple geht in die Defensive, da die EU Ads und Maps als Gatekeeper einstuft

Apple hat sich offiziell gegen Schritte der Europäischen Kommission gewehrt, die erwägt, ihre Dienste Apple Ads und Apple Maps als „Gatekeeper“ gemäß dem Digital Markets Act (DMA) zu klassifizieren. Diese Einstufung würde sie einer viel strengeren Regulierung unterwerfen.

Die Kommission wird die eigenen Unterlagen des Tech-Unternehmens bis zu 45 Werktage lang prüfen, bevor sie entscheidet, ob einer der Dienste als Gatekeeper eingestuft wird. Falls ja, hat das Unternehmen sechs Monate Zeit, die Dienste konform zu bringen.

Die EU prüft Apples Ads- und Maps-Dienste auf Gatekeeper-Regeln

Die Europäische Union nutzt den Digital Markets Act, um Unternehmen zu identifizieren, die als Gatekeeper fungieren, wesentliche digitale Dienste kontrollieren und potenziell kleinere Unternehmen blockieren oder die Wahlmöglichkeiten der Nutzer einschränken. Ein Unternehmen muss über 45 Millionen aktive Nutzer pro Monat in der EU verfügen und einen Wert von über 75 Milliarden Euro haben, damit das DMA es als Gatekeeper einstuft. 

Das DMA verlangt von Gatekeepern, dass sie strenge Regeln einhalten, die es Nutzern erleichtern, zwischen Diensten zu wechseln, den Schutz und die faire Nutzung von Daten gewährleisten und kleineren Unternehmen einen fairen Zugang zu digitalen Tools bieten. Das Gesetz stellt sicher, dass einige der größten Tech-Unternehmen nicht einfach diktieren können, welche Apps, Dienste oder Tools die Menschen nutzen, nur weil sie dominant sind.

Die Europäische Kommission erklärte, dass Apples eigene Unterlagen darauf hindeuten, dass seine Ads- und Maps-Dienste groß und einflussreich genug sind, um den Wettbewerb zu beeinflussen und die Wahlmöglichkeiten von Nutzern und Unternehmen einzuschränken, wodurch sie zu Gatekeepern werden. Die Kommission wird Apples eigene Unterlagen bis zu 45 Tage lang prüfen, um festzustellen, ob die beiden Dienste den Zugang zu wichtigen Tools unfaire kontrollieren oder die Fähigkeit anderer Unternehmen einschränken könnten, Kunden zu erreichen.

Apples App Store, iOS und Safari haben bereits den Gatekeeper-Status gemäß dem DMA, sodass die Aufnahme seiner Ads- und Maps-Dienste in die Liste das Unternehmen zu großen Änderungen an seinen Diensten zwingen wird.

Die Änderungen werden sich auch auf Entwickler auswirken, die Apps für Apples Plattformen entwickeln, sowie auf Wettbewerber, die auf dessen Werbe- oder Kartendienste angewiesen sind, und auf Nutzer, die für ihre täglichen Aufgaben auf diese Dienste angewiesen sind.

Apple sagt, Ads und Maps seien zu klein und sollten nicht den Gatekeeper-Regeln folgen

Trotz der Erfüllung der numerischen Schwellenwerte argumentiert Apple, dass keiner der Dienste dominant genug sei, um die Bezeichnung als Gatekeeper zu rechtfertigen. Das Tech-Unternehmen erklärte, die EU habe die Zahlen falsch interpretiert und ein falsches Bild von der Bedeutung und Wichtigkeit dieser Dienste vermittelt.

Das Unternehmen erklärte, dass Apple Ads im Vergleich zu größeren Unternehmen wie Google, Meta, Microsoft, TikTok und X einen sehr kleinen Anteil am Werbebmarkt einnimmt.

Das Tech-Unternehmen stellte fest, dass der Markt von großen Wettbewerbern mit größerer Kontrolle dominiert wird, sodass die bloße Betrachtung der Gesamtzahl der Nutzer oder Impressionen nicht das vollständige Bild zeigt. Der Tech-Riese argumentierte, dass die Behandlung von Apple Ads als Gatekeeper es dem Unternehmen sehr schwer machen würde, seine Dienste zu verbessern und Tools anzubieten, die für alle am besten funktionieren. 

Apple sagte auch, dass Apple Maps weniger Nutzer habe als Google Maps und Waze, die Menschen täglich für Routen, Navigation, Reisen und die Suche nach lokalen Unternehmen nutzen. Viele Menschen in Europa ziehen es vor, andere Kartendienste zu wählen, daher sagte das Unternehmen, das DMA sei für Dienste mit breiterer Wirkung, einem signifikanten Marktanteil und der Fähigkeit, andere Unternehmen zu blockieren, gedacht. 

Der iPhone-Hersteller sagte, er werde sich weiterhin verteidigen, während die Europäische Kommission Ads und Maps in den kommenden Wochen prüft. Das Unternehmen wird zusätzliche Beweise, Erklärungen und Kontexte liefern, um zu demonstrieren, warum seine Dienste die vom DMA festgelegten Anforderungen nicht erfüllen. 

Die Situation verdeutlicht, wie das Gesetz nun die Waren und Dienste von Tech-Unternehmen ins Visier nimmt, die einen erheblichen Einfluss auf den Markt haben, aber zuvor übersehen wurden. Diese Debatte über Ads und Maps wird auch beeinflussen, wie die EU das DMA in Zukunft auf andere Dienste anwendet.