В первом квартале 82% криптомировых СМИ зафиксировали падение трафика в Европе из-за вступления в силу закона MiCA

После вступления в силу правил MiCA, популярность криптоновостных сайтов по всей Европе резко упала в первые три месяца 2025 года. Согласно подробному отчету Outset, более 80% крипто-ориентированных СМИ в регионе столкнулись с падением трафика.

Хотя MiCA в основном нацелена на поставщиков криптоуслуг, а не на издателей, правила все равно затронули средства массовой информации, особенно те, которые размещают спонсорские посты, партнерские ссылки или что-либо, хотя бы отдаленно напоминающее рекламу, без соответствующих оговорок.

В январе Европейское управление по ценным бумагам и рынкам (ESMA) предупредило, что даже редакционный контент должен быть очищен от информации об инвестициях, если нет соответствующих лицензий. Google отреагировал быстро. Страницы без надлежащих оговорок или тегов, указывающих на юрисдикцию, были скрыты.

Сайты за пределами ЕС также не были защищены, если их контент, ориентированный на Европу, был на немецком, французском, голландском или испанском языках. Падение трафика было вызвано не только алгоритмическими ошибками. Геополитическая напряженность и общий спад на криптовалютном рынке усугубили ситуацию.

Германия выступила с угрозами, и движение транспорта всё равно рухнуло

В Германии насчитывалось 34 СМИ, посвященных криптовалютам. К февралю 21 из них прекратило свою деятельность. BaFin, государственный регулятор страны, выпустил публичные предупреждения о нелицензированной «инвестиционной» рекламе. Акции Coin-Update упали более чем на 51%. Krypto Magazin снизились на 45%. Cointelegraph Germany рухнул на 63%. Март мало что изменил — половина немецких изданий продолжала падать.

Некоторые сайты ответили на это дисклеймерами и юридическими оговорками мелким шрифтом. BitcoinBlog.de вырос на 47,4% в марте. Krypto News и Kryptozeitung также показали небольшой рост. Другие же остались внизу. Немногие победители — CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE и Crypto Valley Journal — использовалиtronнадежную юридическую разметку и многоязычное освещение. В общей сложности, только 9 немецкоязычных сайтов зафиксировали рост в этом квартале.

CoinJournal DE извлек выгоду из того, что им владела Investoo Group, британская компания, владеющая множеством многоязычных крипто-сайтов, оптимизированных для SEO и соответствия местным требованиям. В 2020 году Investoo добавила CoinJournal в свой портфель, а позже объединила с ним bitcoinmag.de. Объединенный трафик и общая юридическая инфраструктура помогли им удержаться на плаву во время репрессий.

Другие бывшие бренды Investoo, такие как Kryptoszene.de, теперьdent, также продемонстрировали рост. Вероятно, после разделения компания переориентировалась на нишевый контент, ориентированный в первую очередь на немецкую аудиторию. Blockchain Stories DE и Block-Builders.de также показали рост в течение квартала.

Французские торговые сети сильно пострадали, и лишь немногим удалось восстановиться

В начале первого квартала во Франции насчитывалось 25 СМИ, посвященных криптовалютам. Большинство из них потеряли в цене. Акции The Blog упали почти на 72%. Coinhouse, CryptoNews France и Conseils Crypto потеряли около 40% каждый. Cointelegraph France показал худшие результаты, несмотря на то, что связан с Frekaz Group, которой также принадлежит Cointribune.

Cointribune показал себя лучше, в основном благодаря своей структуре как гибридного стартапа, сочетающего венчурный капитал и медиаиндустрию, под управлением Frekaz. Но он не избежал санкций со стороны поисковых систем. Франчайзинговые модели, такие как французская версия Cointelegraph, испытывали больше трудностей — ограниченный доступ к бэкэнду и меньшие инвестиции в SEO сыграли свою роль.

К марту ситуация немного улучшилась. Stelareum снова вырос на 9%. Blockchain France показал рост на 72,64%. InvestX подскочил на 60,71%. Cryptoast и Bitcoinтакже продемонстрировали небольшой рост. В общей сложности только четыре французских издания завершили квартал со стабильным ростом: ActuCrypto.info, Blockchain France, The Market Periodical и InvestX. Все они опирались на инструменты обеспечения соответствия нормативным требованиям, понятную терминологию в отношении рисков и более широкую языковую поддержку.

Нидерланды и Бельгия не приняли новых законов о криптомирах, но это никого не защитило от Google. В феврале нидерландскоязычные издания сильно пострадали. Из 21 сайта более 76% потеряли трафик. Bitcoinexchangenederland.nl потерпел крах — падение на 92,96%. Bitcoin Koers упал более чем на 50%. Crypto Insiders снизился даже без давления со стороны регулирующих органов.

Аналогичная ситуация наблюдалась в Испании и Италии. Испанские издания пострадали от правил размещения рекламы CNMV, вступивших в силу в конце 2024 года. К февралю 70% из них потеряли трафик. CriptoPasion потерял почти 47%. Cointelegraph ES и испанская версия BeInCrypto потеряли около 20%. Bit2Me News стал исключением, показав рост на 149,40% после всплеска в марте. Остальные издания остались в минусе.

В Италии также наблюдалось снижение позиций 70% криптомировых СМИ. Акции Cryptonomist упали на 42%, а Cointelegraph Italy — на 46%. Рост показал только Borsainside. Предварительные прогнозы CONSOB на 2025 год не помогли, особенно для платформ, связанных с инфлюенсерами.

Великобритания даже не входила в MiCA, но всё равно подверглась критике. FCA начала применять собственные правила в отношении рекламы криптовалют в январе. Были выявлены пять британских криптоизданий tracThe Market Periodical и MyCryptoSpaceUK показали рост, но он был незначительным — MyCryptoSpaceUK оставался ниже 10 000 ежемесячных посещений. Bitcourier и Cryptouk.io не смогли восстановиться. The Crypto Adviser резко вырос в марте на 162,18%, но так и не смог достичь 4000 посещений.

Первый квартал завершился снижением посещаемости у 81,61% европейских издателей, специализирующихся на крипто-контенте. Январь начался с 26,57 млн ​​посещений на всех платформах. К марту это число сократилось до 22,22 млн. Это падение на 16,37% всего за два месяца. Только 16 платформ показали рост trac, и лишь половина из них продемонстрировала стабильный рост из месяца в месяц.

Трафик по всей Европе был сосредоточен в основном на нескольких сайтах. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES, а также голландская и немецкая версии Newsbit имели более 1 миллиона ежемесячных посещений. На них приходилось 60% всего трафика криптомировых СМИ.

На сайты более низкого уровня — с количеством посещений менее 100 000 — приходилось всего 6,24% трафика региона. Остальное доставалось изданиям среднего уровня. Германия и Франция лидировали в регионе по количеству аудитории. Италия и Великобритания показали низкие результаты. В Бельгии количество сайтов разделилось между голландскими и английскими. В Португалии не было ни одного издания, посвященного криптовалютам.

Тем временем, основные финансовые сайты превзошли криптомирные СМИ. Из 46 более крупных СМИ 25 увеличили посещаемость. Сайты, такие как Investing.com и Finanzen.net, в совокупности получили более 100 миллионов посещений. В Германии 24% наиболее успешных универсальных изданий были местными. Крупные итальянские игроки, такие как FinanzaOnline, принесли миллионы. Испанские финансовые СМИ также показали хорошие результаты.

Лишь 32% этих популярных финансовых изданий постоянно отображались в Google Discover. Такие сайты, как boursier.com, finanzen.at и es.investing.com, были постоянными посетителями. Девять из них преодолели отметку в 1 миллион посещений.