82% крипто-СМИ зафиксировали падение трафика в Европе в первом квартале из-за MiCA

Крипто-новостные сайты по всей Европе быстро потеряли видимость в первые три месяца 2025 года после вступления в силу правил MiCA. Согласно подробному отчету компании Outset, более 80% крипто-ориентированных СМИ в регионе увидели падение трафика.

Хотя MiCA в основном нацелена на поставщиков криптоуслуг, а не на издателей, правила все равно затронули медиа-платформы, особенно те, которые публикуют спонсируемые посты, партнерские ссылки или любой контент, отдаленно напоминающий рекламу, без соответствующих отказов от ответственности.

В январе Европейское управление по ценным бумагам и рынкам (ESMA) предупредило, что даже редакционный контент должен быть очищен от инвестиционных рекомендаций, если нет соответствующих лицензий. Google быстро отреагировали. Страницы без надлежащих отказов от ответственности или тегов юрисдикции были опущены в выдаче.

Сайты за пределами ЕС также не были в безопасности, если их контент был ориентирован на Европу на немецком, французском, нидерландском или испанском языках. Падение трафика было не только алгоритмическим. Геополитическая напряженность и общий спад на рынке криптовалют усугубили ситуацию.

Германия выдвинула угрозы, и трафик все равно рухнул

В Германии было 34 крипто-ориентированных медиа-ресурса. К февралю 21 из них прекратил работу. BaFin, регулятор страны, выпустил публичные предупреждения о нелицензированном продвижении, похожем на инвестиции. Coin-Update потерял более 51%. Krypto Magazin упал на 45%. Cointelegraph Germany рухнул на 63%. Март не принес особых улучшений — половина немецких ресурсов все еще показывала падение.

Несколько сайтов отреагировали, добавив отказы от ответственности и юридические оговорки. BitcoinBlog.de вырос на 47,4% в марте. Krypto News и Kryptozeitung также показали небольшой рост. Другие остались в падении. Несколько победителей — CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE и Crypto Valley Journal — использовали более строгую юридическую маркировку и многоязычное покрытие. В целом, только 9 немецкоязычных сайтов зафиксировали какой-либо рост в этом квартале.

CoinJournal DE benefited от владения со стороны Investoo Group, британской компании, владеющей множеством многоязычных крипто-сайтов, оптимизированных для SEO и локального соответствия. В 2020 году Investoo добавила CoinJournal в свой портфель, а позже объединила bitcoinmag.de с ним. Совокупный трафик и общая юридическая инфраструктура помогли им устоять во время crackdown.

Другие бывшие бренды Investoo, такие как Kryptoszene.de, теперь независимые, все еще показали рост. Вероятно, они переключились на нишевый контент на немецком языке после разделения. Blockchain Stories DE и Block-Builders.de также выросли в течение квартала.

Французские издания сильно упали, и только некоторые смогли восстановиться

Во Франции на начало первого квартала было 25 крипто-ориентированных медиа-ресурсов. Большинство упало. The Blog потерял почти 72%. Coinhouse, CryptoNews France и Conseils Crypto каждый потеряли около 40%. Cointelegraph France показал худшие результаты, хотя он связан с группой Frekaz, которая также владеет Cointribune.

Cointribune устоял лучше, в основном благодаря своей структуре как гибридного VC-медиа-стартапа под Frekaz. Но он не былimmune к штрафам поисковых систем. Франчайзинговые модели, такие как французское издание Cointelegraph, столкнулись с большими трудностями — ограниченный доступ к бэкенду и меньшие инвестиции в SEO сыграли свою роль.

К марту ситуация немного улучшилась. Stelareum поднялся на 9%. Blockchain France вырос на 72,64%. InvestX подскочил на 60,71%. Cryptoast и Bitcoin.fr также показали умеренный рост. В целом, только четыре французских издания завершили квартал со стабильным ростом: ActuCrypto.info, Blockchain France, The Market Periodical и InvestX. Все они опирались на инструменты соответствия, четкие формулировки о рисках и поддержку нескольких языков.

Нидерланды и Бельгия не принимали новых законов о крипто-СМИ, но это не защитило никого от Google. Нидерландскоязычные издания сильно пострадали в феврале. Из 21 сайта более 76% потеряли трафик. Bitcoinexchangenederland.nl был уничтожен — упал на 92,96%. Bitcoin Koers упал более чем на 50%. Crypto Insiders упал даже без регуляторного давления.

Та же картина наблюдалась в Испании и Италии. Испанские издания пострадали от правил рекламы CNMV, введенных в конце 2024 года. К февралю 70% зафиксировали потерю трафика. CriptoPasion упал почти на 47%. Cointelegraph ES и испанское издание BeInCrypto оба потеряли около 20%. Bit2Me News стал исключением, вырос на 149,40% после всплеска в марте. Остальные остались в падении.

Италия также увидели 70% крипто-СМИ теряют позиции. The Cryptonomist упал на 42%. Cointelegraph Italy упал на 46%. Вырос только Borsainside. Ранние рекомендации CONSOB в 2025 году не помогли, особенно для платформ, связанных с инфлюенсерами.

Великобритания даже не была частью MiCA, но все равно получила удар. FCA начала enforcing своих собственных правил рекламы криптовалют в январе. Отслеживались пять крипто-ориентированных сайтов, ориентированных на Великобританию. The Market Periodical и MyCryptoSpaceUK показали рост, но он был небольшим — MyCryptoSpaceUK оставался ниже 10 тысяч ежемесячных посещений. Bitcourier и Cryptouk.io не смогли восстановиться. The Crypto Adviser подскочил в марте, вырос на 162,18%, но все равно не смог достичь 4 тысяч посещений.

Первый квартал завершился тем, что 81,61% крипто-ориентированных издателей в Европе показали падение. Январь начался с 26,57 миллиона посещений на всех сайтах. К марту это было 22,22 миллиона. Это падение на 16,37% всего за два месяца. Только 16 сайтов получили какое-либо продвижение, и только половина из них имела стабильный рост от месяца к месяцу.

Трафик по всей Европе был в основном сосредоточен в нескольких сайтах. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES и голландская и немецкая версии Newsbit имели более 1 миллиона ежемесячных посещений. Они составляли 60% всего трафика крипто-СМИ.

Сайты нижнего уровня — те, у которых менее 100 тысяч посещений, — составляли всего 6,24% трафика региона. Средние сайты заполнили остальную часть. Германия и Франция лидировали в регионе по аудитории. Италия и Великобритания показали худшие результаты. Бельгия разделилась между нидерландскоязычными и англоязычными сайтами. В Португалии не было ни одного крипто-ориентированного издания.

Тем временем, основные финансовые сайты превзошли крипто-СМИ. Из 46 более широких медиа-платформ 25 увеличили трафик. Такие сайты, как Investing.com и Finanzen.net, получили более 100 миллионов посещений в совокупности. В Германии 24% из лучших общих издателей были местными. Крупные игроки Италии, такие как FinanzaOnline, принесли миллионы. Финансовые СМИ Испании также устояли.

Только 32% этих основных финансовых издателей были последовательно в Google Discover. Такие сайты, как boursier.com, finanzen.at и es.investing.com, были постоянными участниками. Девять из них превысили 1 миллион посещений.