I siti di notizie sulle criptovalute in tutta Europa hanno perso rapidamente visibilità nei primi tre mesi del 2025, dopo l'entrata in vigore delle norme MiCA. Secondo un rapporto dettagliato di Outset, oltre l'80% dei media nativi delle criptovalute nella regione ha visto un calo del traffico.
Sebbene il MiCA si rivolga principalmente ai fornitori di servizi crittografici e non agli editori, le regole hanno comunque travolto i media, in particolare quelli che pubblicano post sponsorizzati, link di affiliazione o qualsiasi cosa vagamente promozionale senza le opportune clausole di esclusione di responsabilità.
A gennaio, l'Autorità europea degli strumenti finanziari e dei mercati (ESMA) ha avvertito che anche i contenuti editoriali devono essere privi di riferimenti agli investimenti, a meno che non siano in vigore le licenze necessarie. Google ha reagito rapidamente. Le pagine prive di disclaimer o tag di giurisdizione sono state oscurate.
Anche i siti al di fuori dell'UE non erano sicuri se i loro contenuti erano rivolti all'Europa in tedesco, francese, olandese o spagnolo. Il calo del traffico non era solo algoritmico. Le tensioni geopolitiche e la più ampia crisi del mercato delle criptovalute hanno aggravato i risultati.
La Germania ha lanciato minacce e il traffico è crollato comunque
In Germania c'erano 34 testate giornalistiche crypto-native. A febbraio, 21 di queste erano in calo. La BaFin, l'autorità di regolamentazione del Paese, ha emesso avvisi pubblici sulla promozione "simile a un investimento" non autorizzata. Coin-Update ha perso oltre il 51%. Krypto Magazin è sceso del 45%. Cointelegraph Germania è crollato del 63%. Marzo non ha risolto granché: metà delle testate tedesche era ancora in calo.
Alcuni siti hanno reagito con disclaimer e clausole legali. BitcoinBlog.de è balzato del 47,4% a marzo. Anche Krypto News e Kryptozeitung hanno registrato lievi rimbalzi. Altri sono rimasti indietro. I pochi vincitori – CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE e Crypto Valley Journal – hanno utilizzato un tagging legaletrone una copertura multilingue. In totale, solo 9 siti in lingua tedesca hanno registrato una crescita in quel trimestre.
CoinJournal DE ha beneficiato della sua proprietà da parte di Investoo Group, un'azienda britannica proprietaria di una serie di siti di criptovalute multilingue ottimizzati per SEO e conformità locale. Nel 2020, Investoo ha aggiunto CoinJournal al suo portafoglio e in seguito vi ha incorporato bitcoin. Il traffico combinato e l'infrastruttura legale condivisa hanno contribuito a mantenere la stabilità durante la repressione.
Altri ex marchi di Investoo, come Kryptoszene.de, oradent, hanno comunque registrato una crescita. Probabilmente, dopo la scissione, si è orientato verso contenuti di nicchia incentrati sulla lingua tedesca. Anche Blockchain Stories DE e Block-Builders.de sono cresciuti nel corso del trimestre.
I punti vendita francesi sono crollati, mentre solo pochi sono risaliti
All'inizio del primo trimestre, la Francia contava 25 testate giornalistiche dedicate alle criptovalute. La maggior parte ha subito un calo. Il Blog ha perso quasi il 72%. Coinhouse, CryptoNews France e Conseils Crypto hanno perso circa il 40% ciascuna. Cointelegraph France ha registrato performance inferiori alle aspettative, nonostante sia legata a Frekaz Group, che possiede anche Cointribune.
Cointribune ha retto meglio, soprattutto grazie alla sua struttura di startup ibrida VC-media sotto la guida di Frekaz. Ma non è stata immune alle penalizzazioni di ricerca. I modelli di franchising, come l'edizione francese di Cointelegraph, hanno sofferto di più: l'accesso limitato al backend e i minori investimenti in SEO hanno fatto la differenza.
A marzo, la situazione è leggermente migliorata. Stelareum è risalito del 9%. Blockchain France è cresciuto del 72,64%. InvestX è balzato del 60,71%. Anche Cryptoast e Bitcoin.fr hanno registrato lievi guadagni. In totale, solo quattro testate francesi hanno chiuso il trimestre con una crescita stabile: ActuCrypto.info, Blockchain France, The Market Periodical e InvestX. Tutte si sono affidate a strumenti di conformità, un linguaggio di gestione dei rischi chiaro e un supporto linguistico più ampio.
Paesi Bassi e Belgio non hanno approvato nuove leggi sui media basati sulle criptovalute, ma questo non ha protetto nessuno da Google. I siti di lingua olandese hanno subito gravi danni a febbraio. Su 21 siti, oltre il 76% ha perso traffico. Bitcoinexchangenederland.nl è crollato, con un calo del 92,96%. Bitcoin Koers è sceso di oltre il 50%. Crypto Insiders è crollato anche senza pressioni normative.
Lo stesso andamento si è verificato in Spagna e Italia. Le testate spagnole sono state colpite dalle normative pubblicitarie emanate dalla CNMV a fine 2024. A febbraio, il 70% ha registrato perdite di traffico. CriptoPasion è sceso di quasi il 47%. Cointelegraph ES e l'edizione spagnola di BeInCrypto hanno entrambe perso circa il 20%. Bit2Me News è stata l'eccezione, in crescita del 149,40% dopo un picco a marzo. Le altre testate sono rimaste in calo.
Anche l'Italia ha visto il 70% dei media crypto perdere terreno. The Cryptonomist è sceso del 42%. Cointelegraph Italia è sceso del 46%. Solo Borsainside è cresciuta. Gli avvisi della CONSOB di inizio 2025 non hanno aiutato, soprattutto per le piattaforme legate agli influencer.
Il Regno Unito non faceva nemmeno parte del MiCA , ma è stato comunque colpito duramente. La FCA ha iniziato ad applicare le proprie regole sulla pubblicità crypto a gennaio. Sono state monitorate cinque piattaforme crypto rivolte al Regno Unito trac The Market Periodical e MyCryptoSpaceUK hanno registrato guadagni, ma modesti: MyCryptoSpaceUK è rimasto sotto le 10.000 visite mensili. Bitcourier e Cryptouk.io non sono riusciti a riprendersi. The Crypto Adviser è cresciuto a marzo, con un +162,18%, ma non è ancora riuscito a raggiungere le 4.000 visite.
Il primo trimestre si è concluso con un calo dell'81,61% degli editori crypto-nativi in Europa. Gennaio è iniziato con 26,57 milioni di visite su tutte le piattaforme. A marzo, erano 22,22 milioni. Si tratta di un calo del 16,37% in soli due mesi. Solo 16 piattaforme hanno guadagnato trac, e solo la metà di queste ha registrato una crescita costante mese dopo mese.
Il traffico in Europa si è concentrato principalmente su una manciata di siti. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES e le versioni olandese e tedesca di Newsbit hanno registrato oltre 1 milione di visite mensili, rappresentando il 60% di tutto il traffico mediatico sulle criptovalute.
I siti di livello inferiore, ovvero quelli con meno di 100.000 visite, rappresentavano solo il 6,24% del traffico della regione. Le testate di livello intermedio coprivano il resto. Germania e Francia guidavano la regione per audience. Italia e Regno Unito hanno registrato risultati inferiori. Il Belgio si è diviso tra siti olandesi e inglesi. Il Portogallo aveva zero pubblicazioni crypto-native.
Nel frattempo, i siti finanziari tradizionali hanno superato i media dedicati alle criptovalute. Su 46 media più ampi, 25 hanno guadagnato traffico. Siti come Investing.com e Finanzen.net hanno totalizzato oltre 100 milioni di visite. In Germania, il 24% dei media generalisti più performanti aveva sede locale. I grandi player italiani, come FinanzaOnline, hanno generato milioni di visite. Anche i media finanziari spagnoli hanno retto.
Solo il 32% di queste fonti finanziarie tradizionali era costantemente presente su Google Discover. Siti come boursier.com, finanzen.at ed es.investing.com erano presenti regolarmente. Nove di questi hanno superato il milione di visite.
