Google implementerà le regole MiCA per gli annunci crittografici in Europa a partire dal 23 aprile

A partire dal 23 aprile, Google inizierà ad applicare una nuova politica pubblicitaria per i servizi relativi alle criptovalute in Europa, richiedendo agli exchange di criptovalute e ai fornitori di wallet di conformarsi alla normativa sui mercati delle criptovalute (MiCA) dell'Unione Europea. 

Secondo l'ultimo aggiornamento delle politiche del colosso dei motori di ricerca, la misura introduce requisiti più severi per la promozione degli asset digitali al fine di aiutare l'UE a imporre il proprio quadro normativo al settore delle criptovalute in espansione.

In base alle nuove norme, i fornitori di servizi di criptovaluta che desiderano fare pubblicità su Google nei mercati europei devono essere autorizzati dal MiCA o registrati come Crypto Asset Service Provider (CASP). 

La nuova norma impone alle aziende di criptovalute di rispettare il MiCA e le normative locali 

Gli inserzionisti devono rispettare i "requisiti legali locali", che potrebbero includere normative nazionali più severe rispetto a quelle previste dal MiCA. Google richiederà agli inserzionisti di ottenere una certificazione diretta dall'azienda prima di lanciare promozioni relative alle criptovalute.

Le nuove linee guida pubblicitarie si applicheranno a diversi paesi europei, tra cui Austria, Belgio, Bulgaria, Croazia, Cipro, Repubblica Ceca, Danimarca, Estonia, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, Lettonia, Lituania, Lussemburgo, Malta, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Romania, Slovacchia, Slovenia, Spagna e Svezia.

L'applicazione delle norme è definita "rigorosa", ma Google ha chiarito che gli account che violano le norme non saranno sospesi immediatamente. Gli inserzionisti riceveranno invece un avviso almeno sette giorni prima dell'adozione di qualsiasi provvedimento disciplinare.

Alcuni Paesi, tra cui Finlandia, Francia e Germania, saranno soggetti a periodi transitori durante i quali i regimi di licenza nazionali esistenti rimarranno validi. I periodi di grazia sono in linea con l'articolo 143(3) del Regolamento (UE) 2023/1114, che stabilisce le norme transitorie del MiCA per gli Stati membri.

Le aziende di criptovalute con sede in Finlandia potranno continuare a fare pubblicità fino al 30 giugno 2025, mentre le aziende in Francia saranno coperte fino al 30 giugno 2026. La finestra di transizione per la Germania si estende fino al 30 dicembre 2025. Google ha confermato che riconoscerà queste licenze durante i rispettivi periodi.

Diverse importanti piattaforme di scambio hanno già ottenuto le licenze MiCA, tra cui Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX e Boerse Stuttgart Digital, posizionandosi così per soddisfare i nuovi standard di conformità di Google in tutta Europa.

La conformità è positiva, ma potrebbe essere costosa per le aziende crypto

Molti leader del settore delle criptovalute, tra cui Hon Ng, responsabile legale di Bitget, hanno elogiato il cambiamento di policy. Ng ha ammesso che le regole aggiornate potrebbero contribuire a eliminare gli operatori non regolamentati e le truffe che in precedenza avevano macchiato il nome del settore.

In una recente conferenza stampa, il CLO di Bitget ha affermato che letrondisposizioni di MiCA in materia di antiriciclaggio e contrasto al finanziamento del terrorismo (AML/CFT) e i suoi requisiti di trasparenza rendono l'ambiente notevolmente più sicuro per gli investitori. 

Queste misure, secondo lui, potrebbero contribuire a evitare il ripetersi di scandali precedenti, come i ripetutidentdi offerte iniziali di monete (ICO) fraudolente che hanno avuto un impatto sul settore prima del 2023.

Tuttavia, Ng ha avvertito che gli obblighi normativi sono onerosi per gli exchange più piccoli. Ha sottolineato che i requisiti patrimoniali di MiCA, che vanno da 15.000 a 150.000 euro, e la necessità di una doppia certificazione da parte delle autorità locali e di Google rappresentano barriere significative all'ingresso. 

Senza un'applicazione flessibile, le piattaforme più piccole potrebbero non essere in grado di soddisfare le richieste, il che potrebbe soffocare l'innovazione regionale.

La presenza delle criptovalute in Europa mette a rischio i sistemi finanziari, avverte l'ESMA

Martedì scorso, l'Autorità europea degli strumenti finanziari e dei mercati (ESMA) ha emesso un nuovo avvertimento sul potenziale destabilizzante delle attività digitali nel sistema finanziario, con l'ingresso nel settore di un numero sempre maggiore di aziende e cittadini con sede in Europa.

Intervenendo al Parlamento europeo, la direttrice esecutiva dell'ESMA, Natasha Cazenave, ha affermato che, nonostante le loro ridotte dimensioni di mercato, le criptovalute potrebbero innescare rischi sistemici nelle giuste condizioni, come le perturbazioni del mercato innescate dalle recenti misure tariffarie deldent degli Stati Uniti Donald Trump.

"I mercati finanziari dell'UE sono, in questo momento, sottoposti a forti pressioni a causa dei più ampi sviluppi politici e geopolitici", ha affermato Cazenave in un discorso pubblicato sul sito web dell'autorità di regolamentazione.

Sebbene i fondi di investimento incentrati sulle criptovalute rappresentino meno dell'1% di tutti i fondi con sede nell'UE e il 95% delle banche dell'UE non sia esposto alle attività digitali, l'ESMA ha affermato che il settore delle criptovalute merita un monitoraggio attento e continuo. 

Tuttavia, nonostante gli ostacoli normativi, alcuni KOL del settore sono ottimisti sulla traiettoria delle criptovalute in Europa. Keith Grose, Senior Managing Director di Coinbase UK, ha affermato che l'interesse istituzionale per i prodotti di investimento in criptovalute regolamentati è in aumento. 

Ha parlato di dati interni che dimostrano che oltre il 60% delle istituzioni globali preferisce strumenti regolamentati come i fondi negoziati in borsa (ETF) e i prodotti negoziati in borsa (ETP).

"Nei prossimi tre-cinque anni, la crescita dell'economia crittografica europea sarà trainata dalla chiarezza normativa, dall'innovazione istituzionale dei prodotti e, soprattutto, dalla richiesta di maggiore libertà economica", ha concluso il direttore.

Grose ha descritto questa tendenza come parte di un'espansione dell'accesso al mercato, piuttosto che come un allontanamento dall'impegno diretto nel settore delle criptovalute. Ha ribadito che i prodotti regolamentati offrono maggiore scelta, una migliore struttura di mercato e un punto di ingresso più sicuro per gli investitori su larga scala.