Sites de notícias sobre criptomoedas em toda a Europa perderam visibilidade rapidamente nos primeiros três meses de 2025, após a entrada em vigor das regras do MiCA. De acordo com um relatório detalhado da Outset, mais de 80% dos veículos de mídia especializados em criptomoedas na região registraram queda no tráfego.
Embora a MiCA tenha como alvo principal os provedores de serviços de criptomoedas, e não os editores, as regras acabaram afetando os veículos de comunicação, especialmente aqueles que publicavam posts patrocinados, links de afiliados ou qualquer conteúdo remotamente promocional sem os devidos avisos legais.
Em janeiro, a Autoridade Europeia dos Valores Mobiliários e dos Mercados (ESMA) alertou que até mesmo o conteúdo editorial deveria ser desprovido de linguagem relacionada a investimentos, a menos que as licenças necessárias estivessem em vigor. O Google respondeu rapidamente. Páginas sem os devidos avisos legais ou etiquetas de jurisdição foram ocultadas.
Sites fora da UE também não estavam seguros se seu conteúdo fosse direcionado à Europa em alemão, francês, holandês ou espanhol. As quedas de tráfego não foram apenas algorítmicas. As tensões geopolíticas e a queda generalizada do mercado de criptomoedas agravaram os impactos.
A Alemanha fez ameaças, e o trânsito entrou em colapso de qualquer maneira
A Alemanha tinha 34 veículos de mídia especializados em criptomoedas. Em fevereiro, 21 deles fecharam as portas. A BaFin, órgão regulador do país, emitiu alertas públicos sobre a promoção não licenciada de produtos com características de investimento. O Coin-Update perdeu mais de 51% de suas ações. A Krypto Magazin caiu 45%. O Cointelegraph Germany despencou 63%. Março não trouxe grandes mudanças — metade dos veículos alemães continuava em queda.
Alguns sites reagiram com avisos legais e letras miúdas. BitcoinBlog.de teve uma alta de 47,4% em março. O Krypto News e o Kryptozeitung também registraram pequenas recuperações. Outros permaneceram em baixa. Os poucos vencedores — CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE e Crypto Valley Journal — utilizaram uma sinalização legaltrone cobertura multilíngue. No total, apenas 9 sites em alemão registraram algum crescimento naquele trimestre.
A CoinJournal DE se beneficiou de sua propriedade pelo Investoo Group, uma empresa britânica que detém diversos sites de criptomoedas multilíngues otimizados para SEO e conformidade com as leis locais. Em 2020, a Investoo adicionou a CoinJournal ao seu portfólio e, posteriormente, incorporou bitcoinmag.de. O tráfego combinado e a infraestrutura jurídica compartilhada ajudaram ambas as empresas a se manterem estáveis durante a repressão.
Outras antigas marcas da Investoo, como a Kryptoszene.de, agoradent, também apresentaram crescimento. Provavelmente, após a divisão, a empresa priorizou conteúdo de nicho voltado para o público alemão. A Blockchain Stories DE e a Block-Builders.de também cresceram durante o trimestre.
As lojas francesas sofreram uma forte queda, enquanto apenas algumas conseguiram se recuperar
A França contava com 25 veículos de mídia dedicados a criptomoedas no início do primeiro trimestre. A maioria apresentou queda. O The Blog perdeu quase 72%. Coinhouse, CryptoNews France e Conseils Crypto perderam cerca de 40% cada. O Cointelegraph France teve um desempenho inferior, mesmo estando ligado ao Frekaz Group, que também é proprietário do Cointribune.
A Cointribune se saiu melhor, principalmente devido à sua estrutura como uma startup híbrida de capital de risco e mídia sob a gestão da Frekaz. Mas não ficou imune às penalidades de busca. Modelos de franquia, como a edição francesa do Cointelegraph, tiveram mais dificuldades — o acesso limitado ao backend e o menor investimento em SEO fizeram diferença.
Em março, a situação melhorou um pouco. A Stelareum subiu 9%. A Blockchain France cresceu 72,64%. A InvestX teve um salto de 60,71%. A Cryptoast e Bitcointambém apresentaram ganhos moderados. No total, apenas quatro veículos franceses fecharam o trimestre com crescimento estável: ActuCrypto.info, Blockchain France, The Market Periodical e InvestX. Todos eles se apoiaram em ferramentas de compliance, linguagem clara sobre riscos e maior suporte a idiomas.
A Holanda e a Bélgica não aprovaram novas leis para a mídia cripto, mas isso não protegeu ninguém do Google. Os veículos de comunicação em língua holandesa sofreram fortes quedas em fevereiro. De 21 sites, mais de 76% perderam tráfego. Bitcoinexchangenederland.nl despencou — uma queda de 92,96%. Bitcoin Koers caiu mais de 50%. O Crypto Insiders também apresentou queda, mesmo sem pressão regulatória.
O mesmo padrão se repetiu na Espanha e na Itália. Os veículos de comunicação espanhóis foram afetados pelas regras de publicidade da CNMV, que entraram em vigor no final de 2024. Em fevereiro, 70% deles apresentavam queda no tráfego. O CriptoPasion teve uma queda de quase 47%. O Cointelegraph ES e a edição espanhola do BeInCrypto perderam cerca de 20% cada. O Bit2Me News foi a exceção, com um aumento de 149,40% após um pico em março. Os demais permaneceram em queda.
Na Itália, perderam terreno. O Cryptonomist caiu 42%. O Cointelegraph Italy recuou 46%. Apenas o Borsainside cresceu. Os alertas da CONSOB para o início de 2025 não ajudaram, especialmente as plataformas ligadas a influenciadores.
O Reino Unido nem sequer fazia parte da MiCA , mas mesmo assim foi duramente atingido. A FCA começou a aplicar as suas próprias regras para publicidade de criptomoedas em janeiro. Cinco sites de criptomoedas voltados para o público do Reino Unido foram trac . O Market Periodical e o MyCryptoSpaceUK registaram ganhos, mas foram pequenos — o MyCryptoSpaceUK manteve-se com menos de 10 mil visitas mensais. O Bitcourier e o Cryptouk.io não conseguiram recuperar. O Crypto Adviser teve um aumento expressivo em março, de 162,18%, mas ainda assim não conseguiu atingir as 4 mil visitas.
O primeiro trimestre terminou com 81,61% dos veículos de comunicação especializados em criptomoedas na Europa registrando queda. Janeiro começou com 26,57 milhões de visitas em todas as plataformas. Em março, esse número caiu para 22,22 milhões. Isso representa uma queda de 16,37% em apenas dois meses. Apenas 16 veículos de comunicação ganharam alguma trac, e somente metade deles apresentou crescimento constante mês a mês.
O tráfego na Europa estava concentrado principalmente em alguns poucos sites. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES e as versões holandesa e alemã do Newsbit registraram mais de 1 milhão de visitas mensais, representando 60% de todo o tráfego de mídia cripto.
Sites de menor porte — aqueles com menos de 100 mil visitas — representaram apenas 6,24% do tráfego da região. Veículos de médio porte preencheram o restante. Alemanha e França lideraram a região em audiência. Itália e Reino Unido tiveram desempenho inferior. A Bélgica dividiu-se entre sites em holandês e inglês. Portugal não teve nenhuma publicação dedicada exclusivamente a criptomoedas.
Enquanto isso, os principais sites financeiros superaram a mídia especializada em criptomoedas. De 46 veículos de mídia mais abrangentes, 25 registraram aumento no tráfego. Sites como Investing.com e Finanzen.net receberam mais de 100 milhões de visitas combinadas. Na Alemanha, 24% dos veículos generalistas com melhor desempenho eram locais. Os grandes veículos italianos — como o FinanzaOnline — atraíram milhões. A mídia financeira espanhola também manteve um bom desempenho.
Apenas 32% desses principais veículos de comunicação financeira apareciam consistentemente no Google Discover. Sites como boursier.com, finanzen.at e es.investing.com eram presença constante. Nove deles ultrapassaram 1 milhão de visitas.
