El 82% de los medios de comunicación sobre criptomonedas vieron caer su tráfico en Europa durante el primer trimestre cuando MiCA impactó

Los sitios de noticias sobre criptomonedas en toda Europa perdieron visibilidad rápidamente en los primeros tres meses de 2025 después de que entraran en vigor las normas MiCA. Según un informe detallado de Outset, más del 80% de los medios nativos de criptomonedas en la región vieron caer el tráfico.

Si bien MiCA se dirige principalmente a los proveedores de servicios de cifrado, no a los editores, las reglas afectaron de todos modos a los medios de comunicación, especialmente a aquellos que publican publicaciones patrocinadas, enlaces de afiliados o cualquier cosa remotamente promocional sin las exenciones de responsabilidad adecuadas.

En enero, la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA) advirtió que incluso el contenido editorial debía eliminarse de los temas de inversión a menos que se contara con licencias. Google respondió rápidamente. Las páginas sin las debidas exenciones de responsabilidad ni etiquetas de jurisdicción quedaron ocultas.

Los sitios web fuera de la UE tampoco eran seguros si su contenido se dirigía a Europa en alemán, francés, neerlandés o español. Las caídas de tráfico no se debieron solo a factores algorítmicos. Las tensiones geopolíticas y la caída generalizada del mercado de criptomonedas agravaron las consecuencias.

Alemania lanzó amenazas y, de todos modos, el tráfico colapsó

Alemania contaba con 34 medios de comunicación especializados en criptomonedas. Para febrero, 21 de ellos habían caído. BaFin, el regulador del país, emitió advertencias públicas sobre la promoción sin licencia de tipo inversión. Coin-Update perdió más del 51 %. Krypto Magazin cayó un 45 %. Cointelegraph Alemania se desplomó un 63 %. Marzo no mejoró mucho: la mitad de los medios alemanes seguían cayendo.

Algunos sitios web contraatacaron con descargos de responsabilidad y letra pequeña legal. BitcoinBlog.de repuntó un 47,4 % en marzo. Krypto News y Kryptozeitung también registraron pequeños repuntes. Otros se mantuvieron a la baja. Los pocos ganadores —CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE y Crypto Valley Journal— utilizaron un etiquetado legaltrony cobertura multilingüe. En total, solo 9 sitios web en alemán registraron crecimiento ese trimestre.

CoinJournal DE se benefició de su propiedad por parte de Investoo Group, una empresa británica propietaria de varios sitios web de criptomonedas multilingües optimizados para SEO y cumplimiento normativo local. En 2020, Investoo incorporó CoinJournal a su cartera y posteriormente fusionó bitcoinmag.de. El tráfico combinado y la infraestructura legal compartida les permitieron mantenerse estables durante la represión.

Otras marcas anteriores de Investoo, como Kryptoszene.de, ahoradent, siguieron creciendo. Probablemente, tras la escisión, se centró en contenido especializado en alemán. Blockchain Stories DE y Block-Builders.de también crecieron durante el trimestre.

Los outlets franceses cayeron con fuerza mientras que solo unos pocos volvieron a subir

Francia contaba con 25 medios de comunicación dedicados a las criptomonedas al inicio del primer trimestre. La mayoría de ellos cayeron. The Blog perdió casi un 72 %. Coinhouse, CryptoNews France y Conseils Crypto perdieron alrededor de un 40 % cada uno. Cointelegraph France tuvo un rendimiento inferior a pesar de estar vinculado a Frekaz Group, propietario también de Cointribune.

Cointribune resistió mejor, principalmente gracias a su estructura como una startup híbrida de capital riesgo y medios de comunicación bajo la dirección de Frekaz. Sin embargo, no fue inmune a las penalizaciones de búsqueda. Los modelos de franquicia, como la edición francesa de Cointelegraph, tuvieron más dificultades: el acceso limitado al backend y la menor inversión en SEO marcaron la diferencia.

Para marzo, la situación mejoró ligeramente. Stelareum volvió a subir un 9%. Blockchain France creció un 72,64%. InvestX se disparó un 60,71%. Cryptoast y Bitcoin.fr también mostraron leves avances. En total, solo cuatro plataformas francesas finalizaron el trimestre con un crecimiento estable: ActuCrypto.info, Blockchain France, The Market Periodical e InvestX. Todas se apoyaron en herramientas de cumplimiento normativo, un lenguaje claro sobre riesgos y una mayor compatibilidad lingüística.

Los Países Bajos y Bélgica no aprobaron nuevas leyes sobre medios de comunicación de criptomonedas, pero eso no protegió a nadie de Google. Los medios de comunicación en neerlandés sufrieron un duro golpe en febrero. De 21 sitios web, más del 76 % perdió tráfico. Bitcoinexchangenederland.nl sufrió una caída del 92,96 %. Bitcoin Koers cayó más del 50 %. Crypto Insiders cayó incluso sin presión regulatoria.

El mismo patrón se observó en España e Italia. Los medios españoles se vieron afectados por las normas publicitarias de la CNMV a finales de 2024. En febrero, el 70 % registró pérdidas de tráfico. CriptoPasion cayó casi un 47 %. Cointelegraph ES y la edición española de BeInCrypto perdieron alrededor del 20 %. Bit2Me News fue la excepción, con un alza del 149,40 % tras un pico en marzo. El resto se mantuvo a la baja.

Italia también experimentó una caída del 70% en los medios especializados en criptomonedas. The Cryptonomist bajó un 42%, Cointelegraph Italy un 46%, y solo Borsainside experimentó un crecimiento. Las recomendaciones de la CONSOB para principios de 2025 no fueron de ayuda, especialmente para las plataformas vinculadas a influencers.

El Reino Unido ni siquiera formaba parte de MiCA, pero aun así se vio afectado. La FCA comenzó a aplicar sus propias normas sobre publicidad de criptomonedas en enero. Se realizó un seguimiento a cinco plataformas de criptomonedas dirigidas al público británico tracThe Market Periodical y MyCryptoSpaceUK registraron ganancias, pero fueron pequeñas: MyCryptoSpaceUK se mantuvo por debajo de las 10.000 visitas mensuales. Bitcourier y Cryptouk.io no lograron recuperarse. The Crypto Adviser experimentó un fuerte repunte en marzo, con un aumento del 162,18%, pero aún así no pudo alcanzar las 4.000 visitas.

El primer trimestre finalizó con una caída del 81,61 % en los editores de criptomonedas nativas en Europa. Enero comenzó con 26,57 millones de visitas en todos los medios. En marzo, la cifra alcanzó los 22,22 millones. Esto supone una caída del 16,37 % en tan solo dos meses. Solo 16 medios lograron cierta trac, y solo la mitad de ellos registraron un crecimiento constante mes a mes.

El tráfico en Europa se concentró principalmente en unos pocos sitios. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES y las versiones en neerlandés y alemán de Newsbit registraron más de un millón de visitas mensuales. Representaron el 60 % del tráfico total de medios de comunicación relacionados con criptomonedas.

Los sitios web de menor nivel (menos de 100.000 visitas) representaron solo el 6,24 % del tráfico de la región. Los medios de nivel medio completaron el resto. Alemania y Francia lideraron la región en audiencia. Italia y el Reino Unido tuvieron un rendimiento inferior. Bélgica se dividió entre sitios en neerlandés e inglés. Portugal no tuvo publicaciones nativas de criptomonedas.

Mientras tanto, los principales sitios web financieros superaron a los medios de comunicación especializados en criptomonedas. De 46 medios de comunicación más amplios, 25 aumentaron su tráfico. Sitios como Investing.com y Finanzen.net recibieron más de 100 millones de visitas en conjunto. En Alemania, el 24% de los medios generalistas con mejor rendimiento tenían sede local. Grandes empresas italianas, como FinanzaOnline, generaron millones. Los medios financieros españoles también mantuvieron su nivel.

Solo el 32% de estos principales medios financieros aparecían regularmente en Google Discover. Sitios como boursier.com, finanzen.at y es.investing.com eran habituales. Nueve de ellos superaron el millón de visitas.