Google implementará las reglas MiCA para anuncios de criptomonedas en Europa a partir del 23 de abril

Google comenzará a aplicar una nueva política de publicidad para servicios relacionados con criptomonedas en Europa a partir del 23 de abril, requiriendo que los intercambios de criptomonedas y proveedores de billeteras cumplan con la regulación de Mercados de Activos Criptográficos (MiCA) de la Unión Europea. 

Según lo último del gigante de los motores de búsqueda actualización de políticas, el movimiento introduce requisitos más estrictos sobre las promociones de activos digitales para ayudar a la UE a imponer su marco regulatorio en la industria de criptomonedas en expansión.

Bajo las nuevas reglas, los proveedores de servicios de criptomonedas que deseen anunciar en Google en los mercados europeos deben estar licenciados bajo MiCA o registrados como Proveedor de Servicios de Activos Criptográficos (CASP). 

La nueva regla requiere que las empresas de criptomonedas sigan MiCA y las regulaciones locales 

Los anunciantes deben cumplir con los “requisitos legales locales”, que pueden incluir regulaciones más estrictas a nivel nacional más allá de MiCA. Google requerirá que los anunciantes reciban certificación directa de la empresa antes de ejecutar promociones relacionadas con criptomonedas.

Las nuevas directrices de publicidad se aplicarán a varios países europeos, incluyendo Austria, Bélgica, Bulgaria, Croacia, Chipre, República Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Malta, Países Bajos, Polonia, Portugal, Rumania, Eslovaquia, Eslovenia, España y Suecia.

La aplicación se considera “estricta”, pero Google aclaró que las cuentas que violen la política no enfrentarán una suspensión inmediata. En cambio, los anunciantes recibirán una advertencia al menos siete días antes de que se tome cualquier acción disciplinaria.

Ciertos países, incluyendo Finlandia, Francia y Alemania, estarán sujetos a períodos de transición durante los cuales los regímenes de licencia nacionales existentes seguirán siendo válidos. Los períodos de gracia se alinean con el Artículo 143(3) del Reglamento (UE) 2023/1114, que establece las reglas transitorias de MiCA para los Estados miembros.

Las empresas de criptomonedas con sede en Finlandia pueden continuar anunciando hasta el 30 de junio de 2025, mientras que las empresas en Francia están cubiertas hasta el 30 de junio de 2026. La ventana de transición de Alemania se extiende hasta el 30 de diciembre de 2025. Google confirmó que reconocerá estas licencias durante los períodos respectivos.

Varios intercambios importantes ya han obtenido licencias MiCA, incluyendo Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX y Boerse Stuttgart Digital, posicionándose para cumplir con la nueva barra de cumplimiento de Google en toda Europa.

El cumplimiento es bueno, pero podría ser costoso para las empresas de criptomonedas

Muchos líderes de la industria de criptomonedas, incluido Hon Ng, oficial legal jefe de Bitget, han elogiado el cambio de política. Ng admitió que las reglas actualizadas podrían ayudar a eliminar a los jugadores no regulados y estafas que anteriormente mancharon el nombre de la industria.

En una reciente rueda de prensa, el CLO de Bitget dijo que las fuertes disposiciones contra el lavado de dinero y la financiación del terrorismo (AML/CFT) de MiCA, y sus requisitos de transparencia, hacen que el entorno sea significativamente más seguro para los inversores. 

Estas medidas, según él, podrían ayudar a evitar repeticiones de escándalos anteriores, como los incidentes repetidos de ofertas iniciales de monedas fraudulentas (ICO) que impactaron al sector antes de 2023.

Sin embargo, Ng advirtió que las demandas regulatorias son onerosas para los intercambios más pequeños. Señaló los requisitos de capital de MiCA, que oscilan entre 15.000 € y 150.000 €, y la necesidad de certificación dual por parte de las autoridades locales y Google como barreras significativas de entrada. 

Sin una aplicación flexible, las plataformas más pequeñas pueden no poder cumplir con las demandas, lo que podría sofocar la innovación regional.

La presencia de criptomonedas en Europa pone en riesgo los sistemas financieros, advierte ESMA

El martes pasado, la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA) emitió una advertencia renovada sobre el potencial de los activos digitales para desestabilizar el sistema financiero a medida que más empresas y ciudadanos con sede en Europa ingresan a la industria.

Hablando ante el Parlamento Europeo, la Directora Ejecutiva de ESMA, Natasha Cazenave, dijo que a pesar de su pequeño tamaño de mercado, los activos cripto podrían desencadenar riesgos sistémicos bajo las condiciones correctas que presenten interrupciones del mercado desencadenadas por las recientes acciones arancelarias del presidente de EE. UU., Donald Trump.

“Los mercados financieros de la UE están, en este momento, bajo una tensión severa proveniente de los desarrollos políticos y geopolíticos más amplios,” dijo Cazenave en un discurso publicado en el sitio web del regulador.

Aunque los fondos de inversión centrados en criptomonedas representan menos del 1 % de todos los fondos con sede en la UE y se informa que el 95 % de los bancos de la UE no están expuestos a activos digitales, ESMA dijo que el sector de criptomonedas aún merece un monitoreo cercano y continuo. 

Sin embargo, incluso con los obstáculos regulatorios, algunos KOL en la industria son optimistas sobre la trayectoria de las criptomonedas en Europa. Keith Grose, Director Gerente Senior en Coinbase UK, dijo que el apetito institucional por productos de inversión de criptomonedas reguladas está en aumento. 

Habló sobre datos internos que muestran que más del 60 % de las instituciones globales prefieren vehículos regulados como fondos cotizados en bolsa (ETF) y productos cotizados en bolsa (ETP).

“En los próximos tres a cinco años, el crecimiento en la economía de criptomonedas de Europa será impulsado por la claridad regulatoria, la innovación de productos institucionales y, lo más importante, la demanda de mayor libertad económica,” surmised el director.

Grose describió la tendencia como parte de una expansión del acceso al mercado en lugar de un cambio lejos del compromiso directo con criptomonedas. Reiteró que los productos regulados proporcionan más opciones, mejor estructura de mercado y un punto de entrada más seguro para inversores a gran escala.