Google implementará las normas MiCA para anuncios de criptomonedas en Europa a partir del 23 de abril

Google comenzará a aplicar una nueva política publicitaria para servicios relacionados con criptomonedas en Europa a partir del 23 de abril, requiriendo que los intercambios de criptomonedas y los proveedores de billeteras cumplan con la regulación de Mercados de Criptoactivos (MiCA) de la Unión Europea. 

Según la última actualización de políticas del gigante de los motores de búsqueda, esta medida introduce requisitos más estrictos para la promoción de activos digitales, con el fin de ayudar a la UE a imponer su marco regulatorio en la creciente industria de las criptomonedas.

Según las nuevas reglas, los proveedores de servicios de criptomonedas que deseen anunciar en Google en los mercados europeos deben tener licencia MiCA o estar registrados como proveedores de servicios de activos de criptomonedas (CASP). 

Nueva norma exige que las empresas de criptomonedas cumplan con MiCA y las regulaciones locales 

Los anunciantes deben cumplir con los requisitos legales locales, que pueden incluir regulaciones nacionales más estrictas, además de las de MiCA. Google exigirá a los anunciantes que obtengan una certificación directa de la empresa antes de realizar promociones relacionadas con criptomonedas.

Las nuevas directrices publicitarias se aplicarán a varios países europeos, entre ellos Alemania, Austria, Bélgica, Bulgaria, Chipre, Croacia, Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, España, Estonia, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Malta, Países Bajos, Polonia, Portugal, República Checa, Rumanía y Suecia.

La aplicación se presenta como "estricta", pero Google aclaró que las cuentas que infrinjan la política no se enfrentarán a una suspensión inmediata. En cambio, los anunciantes recibirán una advertencia con al menos siete días de antelación antes de que se tomen medidas disciplinarias.

Algunos países, como Finlandia, Francia y Alemania, estarán sujetos a períodos transitorios durante los cuales los regímenes nacionales de licencias vigentes seguirán vigentes. Estos períodos de gracia se ajustan al artículo 143(3) del Reglamento (UE) 2023/1114, que establece las normas transitorias de MiCA para los Estados miembros.

Las empresas de criptomonedas con sede en Finlandia podrán seguir publicitando hasta el 30 de junio de 2025, mientras que las empresas en Francia estarán cubiertas hasta el 30 de junio de 2026. La ventana de transición de Alemania se extiende hasta el 30 de diciembre de 2025. Google confirmó que reconocerá estas licencias durante los respectivos períodos.

Varias de las principales plataformas de intercambio ya han obtenido licencias MiCA, entre ellas Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX y Boerse Stuttgart Digital, posicionándose así para cumplir con los nuevos requisitos de cumplimiento de Google en toda Europa.

El cumplimiento es bueno, pero podría ser costoso para las empresas de criptomonedas

Muchos líderes de la industria de las criptomonedas, incluyendo a Hon Ng, director legal de Bitget, han elogiado el cambio de política. Ng admitió que las normas actualizadas podrían ayudar a eliminar a los actores no regulados y las estafas que anteriormente manchaban el prestigio de la industria.

En una reciente conferencia de prensa, Bitget CLO dijo que lastrondisposiciones de MiCA contra el lavado de dinero y el financiamiento del terrorismo (ALD/CFT) y sus requisitos de transparencia hacen que el entorno sea significativamente más seguro para los inversores. 

Consideró que estas medidas podrían ayudar a evitar que se repitan escándalos anteriores, como los repetidosdentde ofertas iniciales de monedas (ICO) fraudulentas que afectaron al sector antes de 2023.

Sin embargo, Ng advirtió que las exigencias regulatorias son onerosas para las bolsas más pequeñas. Señaló los requisitos de capital de MiCA, que oscilan entre 15.000 y 150.000 €, y la necesidad de una doble certificación por parte de las autoridades locales y Google como importantes barreras de entrada. 

Sin una aplicación flexible, las plataformas más pequeñas podrían no poder satisfacer las demandas, lo que podría sofocar la innovación regional.

La presencia de criptomonedas en Europa pone en riesgo los sistemas financieros, advierte la ESMA

El martes pasado, la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA) emitió una nueva advertencia sobre el potencial de los activos digitales para desestabilizar el sistema financiero a medida que más empresas y ciudadanos europeos ingresan a la industria.

En declaraciones al Parlamento Europeo, la directora ejecutiva de la ESMA, Natasha Cazenave, dijo que a pesar de su pequeño tamaño de mercado, los criptoactivos podrían generar riesgos sistémicos en las condiciones adecuadas, que incluyen las perturbaciones del mercado provocadas por las recientes acciones arancelarias deldent estadounidense Donald Trump.

“Los mercados financieros de la UE están, en estos momentos, sometidos a una fuerte presión derivada de los acontecimientos políticos y geopolíticos más amplios”, dijo Cazenave en un discurso publicado en el sitio web del regulador.

Aunque los fondos de inversión centrados en criptomonedas representan menos del 1% de todos los fondos con sede en la UE y, según se informa, el 95% de los bancos de la UE no están expuestos a los activos digitales, la ESMA afirmó que el sector de las criptomonedas aún justifica un seguimiento cercano y continuo. 

Sin embargo, incluso con los obstáculos regulatorios, algunos líderes de opinión del sector se muestran optimistas sobre la trayectoria de las criptomonedas en Europa. Keith Grose, director general sénior de Coinbase UK, afirmó que el interés institucional por los productos de inversión en criptomonedas regulados está aumentando. 

Habló sobre datos internos que muestran que más del 60% de las instituciones globales prefieren vehículos regulados como los fondos cotizados en bolsa (ETF) y los productos cotizados en bolsa (ETP).

“Durante los próximos tres a cinco años, el crecimiento de la criptoeconomía europea estará impulsado por la claridad regulatoria, la innovación institucional de productos y, lo que es más importante, la demanda de una mayor libertad económica”, concluyó el director.

Grose describió esta tendencia como parte de una expansión del acceso al mercado, más que como un alejamiento de la interacción directa con las criptomonedas. Reiteró que los productos regulados ofrecen más opciones, una mejor estructura de mercado y un punto de entrada más seguro para los grandes inversores.