Google wird ab dem 23. April die MiCA-Regeln für Krypto-Werbung in Europa einführen

Google wird ab dem 23. April in Europa eine neue Werberichtlinie für kryptowährungsbezogene Dienstleistungen in Kraft setzen, die Kryptobörsen und Wallet-Anbieter dazu verpflichtet, die EU-Verordnung „Märkte für Krypto-Assets“ (MiCA) einzuhalten. 

des Suchmaschinenriesen Aktualisierung der Richtlinien werden mit diesem Schritt strengere Anforderungen an die Werbung für digitale Vermögenswerte eingeführt, um der EU zu helfen, ihren Regulierungsrahmen in der expandierenden Kryptoindustrie durchzusetzen.

Nach den neuen Bestimmungen müssen Krypto-Dienstleister, die auf Google in europäischen Märkten werben möchten, über eine Lizenz nach MiCA verfügen oder als Crypto Asset Service Provider (CASP) registriert sein. 

Neue Regelung verpflichtet Krypto-Unternehmen zur Einhaltung von MiCA und lokalen Vorschriften 

Werbetreibende müssen die „lokalen rechtlichen Bestimmungen“ einhalten, die über die MiCA-Richtlinien hinausgehen und gegebenenfalls strengere nationale Vorschriften umfassen. Google verlangt von Werbetreibenden eine direkte Zertifizierung durch das Unternehmen, bevor sie Krypto-bezogene Werbeaktionen durchführen dürfen.

Die neuen Werberichtlinien gelten für zahlreiche europäische Länder, darunter Österreich, Belgien, Bulgarien, Kroatien, Zypern, Tschechien, Dänemark, Estland, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Niederlande, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei, Slowenien, Spanien und Schweden.

Die Durchsetzung der Richtlinien gilt als „streng“, doch Google stellte klar, dass Konten, die gegen die Richtlinien verstoßen, nicht sofort gesperrt werden. Stattdessen erhalten Werbetreibende mindestens sieben Tage im Voraus eine Warnung, bevor disziplinarische Maßnahmen ergriffen werden.

Für bestimmte Länder, darunter Finnland, Frankreich und Deutschland, gelten Übergangsfristen, in denen die bestehenden nationalen Lizenzregelungen weiterhin gültig bleiben. Diese Übergangsfristen entsprechen Artikel 143 Absatz 3 der Verordnung (EU) 2023/1114, der die Übergangsbestimmungen der MiCA für die Mitgliedstaaten festlegt.

In Finnland ansässige Krypto-Unternehmen dürfen bis zum 30. Juni 2025 weiter werben, während für Unternehmen in Frankreich die Regelung bis zum 30. Juni 2026 gilt. In Deutschland läuft die Übergangsfrist bis zum 30. Dezember 2025. Google hat bestätigt, dass diese Lizenzen während der jeweiligen Zeiträume anerkannt werden.

Mehrere große Börsen, darunter Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX und Boerse Stuttgart Digital, haben bereits MiCA-Lizenzen erhalten und sich damit für die Erfüllung der neuen Compliance-Anforderungen von Google in ganz Europa gerüstet.

Die Einhaltung der Vorschriften ist zwar gut, könnte aber für Krypto-Unternehmen kostspielig sein

Viele führende Persönlichkeiten der Kryptoindustrie, darunter Hon Ng, Chefjustiziar von Bitget, begrüßten die Richtlinienänderung. Ng räumte ein, dass die aktualisierten Regeln dazu beitragen könnten, unregulierte Anbieter und Betrugsfälle zu eliminieren, die dem Ruf der Branche zuvor geschadet hatten.

In einer kürzlich abgehaltenen Pressekonferenz erklärte der CLO von Bitget, dass dietronBestimmungen des MiCA zur Bekämpfung von Geldwäsche und Terrorismusfinanzierung (AML/CFT) sowie seine Transparenzanforderungen das Umfeld für Investoren deutlich sicherer machen. 

Er schätzte, dass diese Maßnahmen dazu beitragen könnten, Wiederholungen früherer Skandale zu vermeiden, wie etwa die wiederholtendentbetrügerischer Initial Coin Offerings (ICOs), die den Sektor vor 2023 beeinträchtigt hatten.

Ng warnte jedoch davor, dass die regulatorischen Anforderungen für kleinere Börsen eine zu große Belastung darstellen. Er nannte die Kapitalanforderungen der MiCA, die zwischen 15.000 € und 150.000 € liegen, sowie die Notwendigkeit einer doppelten Zertifizierung durch lokale Behörden und Google als erhebliche Markteintrittsbarrieren. 

Ohne flexible Durchsetzung könnten kleinere Plattformen den Anforderungen nicht gerecht werden, was die regionale Innovationskraft hemmen könnte.

Die Präsenz von Kryptowährungen in Europa gefährdet die Finanzsysteme, warnt die ESMA

Am vergangenen Dienstag warnte die Europäische Wertpapier- und Marktaufsichtsbehörde (ESMA) erneut vor dem Potenzial digitaler Vermögenswerte, das Finanzsystem zu destabilisieren, da immer mehr in Europa ansässige Unternehmen und Bürger in diesen Sektor einsteigen.

In ihrer Rede vor dem Europäischen Parlament erklärte ESMA-Exekutivdirektorin Natasha Cazenave, dass Krypto-Assets trotz ihrer geringen Marktgröße unter den richtigen Bedingungen, wie etwa Marktstörungen infolge der jüngsten Zollmaßnahmen von US-dent Donald Trump, systemische Risiken auslösen könnten.

„Die EU-Finanzmärkte stehen, während wir hier sprechen, aufgrund der umfassenderen politischen und geopolitischen Entwicklungen unter starkem Druck“, sagte Cazenave in einer Rede , die auf der Website der Aufsichtsbehörde veröffentlicht wurde.

Obwohl Krypto-orientierte Investmentfonds weniger als 1 % aller in der EU ansässigen Fonds ausmachen und 95 % der EU-Banken Berichten zufolge kein Engagement in digitalen Vermögenswerten aufweisen, erklärte die ESMA, dass der Kryptosektor dennoch einer bedarf genauen und kontinuierlichen Überwachung 

Trotz regulatorischer Hürden blicken einige Branchenexperten optimistisch auf die Zukunft von Kryptowährungen in Europa. Keith Grose, Senior Managing Director bei Coinbase UK, erklärte, das institutionelle Interesse an regulierten Krypto-Anlageprodukten steige. 

Er sprach von internen Daten, die zeigen, dass über 60 % der globalen Institutionen regulierte Vehikel wie börsengehandelte Fonds (ETFs) und börsengehandelte Produkte (ETPs) bevorzugen.

„Das Wachstum der europäischen Kryptoökonomie wird in den nächsten drei bis fünf Jahren von regulatorischer Klarheit, institutioneller Produktinnovation und, vor allem, der Nachfrage nach größerer wirtschaftlicher Freiheit getrieben sein“, resümierte der Direktor.

Grose beschrieb den Trend als Teil einer Ausweitung des Marktzugangs und nicht als Abkehr vom direkten Krypto-Engagement. Er bekräftigte, dass regulierte Produkte mehr Auswahl, eine bessere Marktstruktur und einen sichereren Einstieg für Großinvestoren bieten.