Google将于4月23日起在欧洲实施MiCA加密广告规则

Google将从4月23日起开始执行一项针对与加密货币相关服务的新广告政策，要求加密交易所和钱包提供商遵守欧盟的《加密资产市场》（MiCA）法规。 

根据这家搜索引擎巨头的最新 政策更新， 此举引入了对数字资产推广的更严格要求，以帮助欧盟对其不断扩大的加密行业施加监管框架。

根据新规，希望在Google欧洲市场投放广告的加密服务提供商必须获得MiCA许可或注册为加密资产服务提供商（CASP）。 

新规要求加密企业遵守MiCA和当地法规 

广告商必须遵守“当地法律要求”，这可能包括超出MiCA的更严格的国家层面法规。Google将要求广告商在投放与加密货币相关的推广活动之前获得公司的直接认证。

新的广告指南将适用于几个欧洲国家，包括奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙和瑞典。

执行被描述为“严格”，但Google澄清称，违反政策的账户不会立即被暂停。相反，广告商将在采取任何纪律处分之前至少提前七天收到警告。

某些国家，包括芬兰、法国和德国，将适用过渡期，在此期间现有的国家许可制度将继续有效。宽限期与第(EU) 2023/1114号法规第143(3)条一致，该条规定了成员国MiCA的过渡规则。

芬兰的加密公司可以继续投放广告直到2025年6月30日，而法国公司的覆盖期直到2026年6月30日。德国的过渡窗口延长至2025年12月30日。Google确认将在相应期间承认这些许可证。

几家主要交易所已经获得了MiCA许可证，包括Crypto.com、 Bitpanda、 eToro、OKX和Boerse Stuttgart Digital，它们正定位自己以满足Google在欧洲的新合规标准。

合规是好的，但对加密企业来说可能成本高昂

许多加密行业领袖，包括Bitget首席法务官Hon Ng，都赞扬了这一政策变化。Ng承认，更新的规则可能有助于消除之前损害行业声誉的无监管玩家和骗局。

在最近的一次新闻发布会上，Bitget CLO表示，MiCA强大的反洗钱和反恐融资（AML/CFT）规定及其透明度要求，使投资环境显著更安全。 

他认为，这些措施可能有助于避免早期丑闻的重演，例如2023年之前影响该行业的反复欺诈性首次代币发行（ICO）事件。

然而，Ng警告说，监管要求对小型交易所来说是负担。他指出，MiCA的资本要求从15,000欧元到150,000欧元不等，以及需要地方当局和Google的双重认证，构成了重大的进入壁垒。 

如果没有灵活执行，小型平台可能无法满足要求，这可能会扼杀区域创新。

ESMA警告称，加密在欧洲的存在使金融系统面临风险

上周二，欧洲证券和市场管理局（ESMA）发出 renewed 警告，称随着更多基于欧洲的企业和公民进入该行业，数字资产有可能破坏金融系统的稳定。

ESMA执行主任Natasha Cazenave在欧洲议会发言时表示，尽管加密资产市场规模很小，但在由美国总统唐纳德·特朗普最近的关税行动引发的市场中断等特定条件下，加密资产可能引发系统性风险。

“欧盟金融市场目前正承受着来自更广泛政治和地缘政治发展的严重压力,” Cazenave在 演讲 发布在监管机构网站上的声明中说。

尽管专注于加密的投资基金占所有欧盟基金的比例不到1%，且据报道95%的欧盟银行未暴露于数字资产，但ESMA表示加密部门仍然 值得 密切和持续监控。 

然而，即使存在监管障碍，行业内的一些关键意见领袖（KOL）对加密在欧洲的发展轨迹持乐观态度。Coinbase UK高级董事总经理Keith Grose表示，机构对受监管加密投资产品的需求正在上升。 

他谈到内部数据显示，超过60%的全球机构更喜欢受监管的工具，如交易所交易基金（ETFs）和交易所交易产品（ETPs）。

“在未来三到五年内，欧洲加密经济的增长将由监管清晰度、机构产品创新以及最重要的是对更大经济自由的需求所驱动,” 该董事总结道。

Grose将这一趋势描述为市场准入扩张的一部分，而不是远离直接加密参与。他重申，受监管的产品提供了更多的选择、更好的市场结构以及大规模投资者更安全的进入点。