Google внедрит правила MiCA для крипто-рекламы в Европе с 23 апреля

Google начнет применять новую рекламную политику для услуг, связанных с криптовалютами, в Европе с 23 апреля, требуя от криптобирж и провайдеров кошельков соблюдения регулирования Европейского союза по рынкам криптоактивов (MiCA). 

Согласно последнему обновлению политики поискового гиганта, этот шаг вводит более строгие требования к продвижению цифровых активов, чтобы помочь ЕС наложить свою нормативную базу на растущую криптоиндустрию.

В соответствии с новыми правилами криптопровайдеры, желающие рекламироваться в Google на европейских рынках, должны иметь лицензию MiCA или быть зарегистрированы как поставщики криптоактивных услуг (CASP). 

Новое правило требует от крипто-бизнеса соблюдения MiCA и местных нормативных актов 

Рекламодатели должны соблюдать «местные правовые требования», которые могут включать более строгие национальные регуляторные нормы, выходящие за рамки MiCA. Google потребует от рекламодателей получения прямой сертификации от компании перед запуском крипто-рекламы.

Новые рекламные руководства будут применяться к нескольким европейским странам, включая Австрию, Бельгию, Болгарию, Хорватию, Кипр, Чехию, Данию, Эстонию, Финляндию, Францию, Германию, Грецию, Венгрию, Ирландию, Италию, Латвию, Литву, Люксембург, Мальту, Нидерланды, Польшу, Португалию, Румынию, Словакию, Словению, Испанию и Швецию.

Исполнение считается «строгим», но Google уточнил, что аккаунты, нарушающие политику, не будут немедленно заблокированы. Вместо этого рекламодатели получат предупреждение не менее чем за семь дней до принятия любых дисциплинарных мер.

Некоторые страны, включая Финляндию, Францию и Германию, будут подвержены переходным периодам, в течение которых существующие национальные режимы лицензирования останутся действительными. Эти льготные периоды соответствуют статье 143(3) Регламента (ЕС) 2023/1114, которая устанавливает переходные правила MiCA для государств-членов.

Крипто-компании Финляндии могут продолжать рекламу до 30 июня 2025 года, в то время как компании во Франции защищены до 30 июня 2026 года. Переходный период Германии продлится до 30 декабря 2025 года. Google подтвердил, что будет признавать эти лицензии в соответствующие периоды.

Несколько крупных бирж уже получили лицензии MiCA, включая Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX и Boerse Stuttgart Digital, позиционируя себя для соответствия новым требованиям Google по соблюдению нормативных актов в Европе.

Соответствие нормам хорошо, но может быть дорогостоящим для крипто-бизнеса

Многие лидеры криптоиндустрии, включая Хона Нга, главного юридического офицера Bitget, приветствовали изменение политики. Нг признал, что обновленные правила могут помочь устранить нерегулируемых игроков и мошенников, которые ранее портили репутацию индустрии.

На недавней пресс-конференции главный юридический офицер Bitget сказал, что сильные положения MiCA в области борьбы с отмыванием денег и финансированием терроризма (AML/CFT), а также требования к прозрачности делают среду значительно безопаснее для инвесторов. 

По его мнению, эти меры могут помочь избежать повторения более ранних скандалов, таких как повторяющиеся инциденты с мошенническими первичными предложениями монет (ICO), которые затронули сектор до 2023 года.

Однако Нг предупредил, что регуляторные требования обременительны для небольших бирж. Он указал на требования MiCA к капиталу, варьирующиеся от 15 000 до 150 000 евро, и необходимость двойной сертификации со стороны местных властей и Google как на значительные барьеры для входа. 

Без гибкого исполнения небольшие платформы могут не соответствовать требованиям, что может подавить региональные инновации.

Присутствие крипто в Европе ставит под угрозу финансовые системы, предупреждает ESMA

В прошлый вторник Европейское управление по ценным бумагам и рынкам (ESMA) выпустило обновленное предупреждение о потенциальной способности цифровых активов дестабилизировать финансовую систему по мере того, как все больше европейских компаний и граждан входят в индустрию.

Выступая перед Европейским парламентом, исполнительный директор ESMA Наташа Каженев сказала, что, несмотря на их небольшой размер рынка, криптоактивы могут спровоцировать системные риски при определенных условиях, включая рыночные сбои, вызванные недавними тарифными действиями президента США Дональда Трампа.

“Европейские финансовые рынки, как мы говорим, находятся под серьезным давлением из-за более широких политических и геополитических событий,” сказала Каженев в речи сообщении, опубликованном на сайте регулятора.

Хотя крипто-ориентированные инвестиционные фонды составляют менее 1% всех фондов в ЕС, и, как сообщается, 95% банков ЕС не подвержены воздействию цифровых активов, ESMA заявила, что крипто-сектор все еще заслуживает тщательного и непрерывного мониторинга. 

Однако, даже с учетом регуляторных препятствий, некоторые лидеры мнений в индустрии оптимистично настроены относительно траектории развития крипто в Европе. Кит Гросс, старший управляющий директор Coinbase UK, сказал, что институциональный спрос на регулируемые крипто-инвестиционные продукты растет. 

Он рассказал о внутренних данных, показывающих, что более 60% глобальных институциональных инвесторов предпочитают регулируемые инструменты, такие как биржевые фонды (ETF) и биржевые торговые продукты (ETP).

“В ближайшие три-пять лет рост криптоэкономики в Европе будет обусловлен регуляторной ясностью, институциональными инновациями в продуктах и, что самое важное, спросом на большую экономическую свободу,” подытожил директор.

Гросс описал эту тенденцию как часть расширения доступа к рынкам, а не как отказ от прямого взаимодействия с крипто. Он повторил, что регулируемые продукты предоставляют больше выбора, лучшую рыночную структуру и более безопасную точку входа для крупных инвесторов.