Google начнет применять правила MiCA к рекламе криптовалют в Европе с 23 апреля

С 23 апреля Google начнет применять новую рекламную политику в отношении услуг, связанных с криптовалютами, в Европе, требуя от криптовалютных бирж и поставщиков кошельков соблюдения регламента Европейского союза о рынках криптоактивов (MiCA). 

поискового гиганта обновлению политики этот шаг вводит более строгие требования к продвижению цифровых активов, чтобы помочь ЕС навязать свою нормативно-правовую базу расширяющейся криптоиндустрии.

Согласно новым правилам, поставщики криптоуслуг, желающие размещать рекламу в Google на европейских рынках, должны иметь лицензию MiCA или быть зарегистрированы как поставщик услуг в сфере криптоактивов (CASP). 

Новое правило обязывает криптобизнес соблюдать требования MiCA и местные нормативные акты 

Рекламодатели должны соблюдать «местные правовые требования», которые могут включать более строгие правила национального уровня, выходящие за рамки MiCA. Google потребует от рекламодателей получения прямой сертификации от компании, прежде чем запускать рекламные акции, связанные с криптовалютами.

Новые правила размещения рекламы будут применяться к ряду европейских стран, включая Австрию, Бельгию, Болгарию, Хорватию, Кипр, Чешскую Республику, Данию, Эстонию, Финляндию, Францию, Германию, Грецию, Венгрию, Ирландию, Италию, Латвию, Литву, Люксембург, Мальту, Нидерланды, Польшу, Португалию, Румынию, Словакию, Словению, Испанию и Швецию.

Заявлено, что правила будут соблюдаться «строго», но Google уточнил, что аккаунты, нарушающие политику, не будут немедленно заблокированы. Вместо этого рекламодатели получат предупреждение как минимум за семь дней до принятия каких-либо дисциплинарных мер.

В некоторых странах, включая Финляндию, Францию ​​и Германию, будут действовать переходные периоды, в течение которых существующие национальные режимы лицензирования останутся в силе. Льготные периоды соответствуют статье 143(3) Регламента (ЕС) 2023/1114, который устанавливает переходные правила MiCA для государств-членов.

Финские криптокомпании могут продолжать размещать рекламу до 30 июня 2025 года, а компании во Франции — до 30 июня 2026 года. Переходный период для Германии продлится до 30 декабря 2025 года. Google подтвердил, что будет признавать эти лицензии в течение соответствующих периодов.

Несколько крупных бирж уже получили лицензии MiCA, в том числе Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX и Boerse Stuttgart Digital, что позволяет им соответствовать новым требованиям Google в области соблюдения нормативных требований по всей Европе.

Соблюдение нормативных требований — это хорошо, но для криптобизнеса это может обойтись дорого

Многие лидеры криптоиндустрии, включая Хон Нг, главного юрисконсульта Bitget, высоко оценили изменение политики. Нг признал, что обновленные правила могут помочь искоренить нерегулируемых игроков и мошеннические схемы, которые ранее запятнали репутацию отрасли.

На недавней пресс-конференции компания Bitget CLO заявила, чтоtronположения MiCA по борьбе с отмыванием денег и финансированием терроризма (AML/CFT), а также требования к прозрачности делают среду значительно безопаснее для инвесторов. 

По его мнению, эти меры могли бы помочь избежать повторения более ранних скандалов, таких как неоднократныеdentмошеннических первичных размещений монет (ICO), которые затронули этот сектор до 2023 года.

Однако Нг предупредил, что требования регулирующих органов обременительны для небольших бирж. Он указал на требования MiCA к капиталу, варьирующиеся от 15 000 до 150 000 евро, а также на необходимость двойной сертификации со стороны местных властей и Google как на существенные барьеры для входа на рынок. 

Без гибкого контроля за соблюдением требований небольшие платформы могут оказаться не в состоянии удовлетворить спрос, что может подавить региональные инновации.

Наличие криптовалют в Европе ставит под угрозу финансовые системы, предупреждает ESMA

В прошлый вторник Европейское управление по ценным бумагам и рынкам (ESMA) вновь предупредило о потенциальной возможности дестабилизации финансовой системы цифровыми активами по мере того, как все больше европейских компаний и граждан выходят на этот рынок.

Выступая перед Европейским парламентом, исполнительный директор ESMA Наташа Казенав заявила, что, несмотря на небольшой размер рынка, криптоактивы могут спровоцировать системные риски при определенных условиях, таких как рыночные потрясения, вызванные недавними тарифными мерамиdent США Дональда Трампа.

«В настоящий момент финансовые рынки ЕС испытывают серьезное давление из-за более широких политических и геополитических событий», — заявил Казенав в своем выступлении, опубликованном на сайте регулятора.

Несмотря на то, что инвестиционные фонды, ориентированные на криптовалюты, составляют менее 1% от всех фондов, базирующихся в ЕС, и, по имеющимся данным, 95% банков ЕС не имеют отношения к цифровым активам, ESMA заявила, что криптосектор по-прежнему требует тщательного и постоянного мониторинга. 

Однако, несмотря на регуляторные препятствия, некоторые ведущие эксперты отрасли оптимистично оценивают перспективы развития криптовалют в Европе. Кейт Гроуз, старший управляющий директор Coinbase UK, отметил, что интерес институциональных инвесторов к регулируемым инвестиционным продуктам в сфере криптовалют растет. 

Он рассказал о внутренних данных, свидетельствующих о том, что более 60% мировых финансовых институтов предпочитают регулируемые инструменты, такие как биржевые фонды (ETF) и биржевые продукты (ETP).

«В течение следующих трех-пяти лет рост европейской криптоэкономики будет обусловлен ясностью регулирования, институциональными инновациями в продуктах и, что наиболее важно, спросом на большую экономическую свободу», — предположил директор.

Гроуз охарактеризовал эту тенденцию как часть расширения доступа к рынку, а не как отказ от прямого участия в криптовалютном бизнесе. Он подтвердил, что регулируемые продукты предоставляют больший выбор, лучшую структуру рынка и более безопасную точку входа для крупных инвесторов.