Google appliquera les règles MiCA aux publicités liées aux cryptomonnaies en Europe à compter du 23 avril

Google commencera à appliquer une nouvelle politique publicitaire pour les services liés aux cryptomonnaies en Europe à compter du 23 avril, exigeant que les plateformes d'échange de cryptomonnaies et les fournisseurs de portefeuilles numériques se conforment au règlement de l'Union européenne sur les marchés des crypto-actifs (MiCA). 

Selon la dernière mise à jour de la politique du géant des moteurs de recherche, cette mesure introduit des exigences plus strictes en matière de promotion des actifs numériques afin d'aider l'UE à imposer son cadre réglementaire au secteur en pleine expansion des cryptomonnaies.

En vertu des nouvelles règles, les fournisseurs de services crypto qui souhaitent faire de la publicité sur Google sur les marchés européens doivent être agréés MiCA ou enregistrés en tant que fournisseur de services d'actifs crypto (CASP). 

Une nouvelle réglementation exige que les entreprises du secteur des cryptomonnaies respectent la loi MiCA et les réglementations locales 

Les annonceurs doivent se conformer aux exigences légales locales, qui peuvent inclure des réglementations nationales plus strictes que celles prévues par MiCA. Google exigera des annonceurs qu'ils obtiennent une certification directe de sa part avant de diffuser des publicités liées aux cryptomonnaies.

Les nouvelles directives publicitaires s'appliqueront à plusieurs pays européens, notamment l'Autriche, la Belgique, la Bulgarie, la Croatie, Chypre, la République tchèque, le Danemark, l'Estonie, la Finlande, la France, l'Allemagne, la Grèce, la Hongrie, l'Irlande, l'Italie, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, Malte, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la Roumanie, la Slovaquie, la Slovénie, l'Espagne et la Suède.

L'application de cette règle est présentée comme « stricte », mais Google a précisé que les comptes qui la contreviennent ne seront pas immédiatement suspendus. Les annonceurs recevront un avertissement au moins sept jours avant toute mesure disciplinaire.

Certains pays, dont la Finlande, la France et l'Allemagne, bénéficieront de périodes transitoires durant lesquelles leurs régimes nationaux d'autorisation existants resteront valides. Ces périodes de grâce sont conformes à l'article 143, paragraphe 3, du règlement (UE) 2023/1114, qui fixe les règles transitoires de la directive MiCA pour les États membres.

Les entreprises de cryptomonnaies basées en Finlande peuvent continuer à faire de la publicité jusqu'au 30 juin 2025, tandis que celles basées en France sont couvertes jusqu'au 30 juin 2026. La période de transition en Allemagne s'étend jusqu'au 30 décembre 2025. Google a confirmé qu'il reconnaîtra ces licences pendant les périodes respectives.

Plusieurs grandes plateformes d'échange ont déjà obtenu des licences MiCA, notamment Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX et Boerse Stuttgart Digital, se positionnant ainsi pour répondre aux nouvelles exigences de conformité de Google à travers l'Europe.

La conformité est une bonne chose, mais elle peut s'avérer coûteuse pour les entreprises de cryptomonnaies

De nombreux acteurs majeurs du secteur des cryptomonnaies, dont Hon Ng, directrice juridique de Bitget, ont salué cette évolution réglementaire. Mme Ng a reconnu que la mise à jour des règles pourrait contribuer à éliminer les acteurs non réglementés et les escroqueries qui ternissaient auparavant l'image du secteur.

Lors d'une récente conférence de presse, le directeur juridique de Bitget a déclaré que les dispositionstronde MiCA en matière de lutte contre le blanchiment d'argent et le financement du terrorisme (LCB-FT), ainsi que ses exigences de transparence, rendent l'environnement beaucoup plus sûr pour les investisseurs. 

Ces mesures, estimait-il, pourraient contribuer à éviter la répétition de scandales antérieurs, comme lesdentrépétés d'offres initiales de pièces (ICO) frauduleuses qui ont touché le secteur avant 2023.

Cependant, Ng a averti que les exigences réglementaires sont contraignantes pour les petites plateformes d'échange. Il a notamment cité les exigences de capital de MiCA, qui varient de 15 000 € à 150 000 €, ainsi que la nécessité d'une double certification par les autorités locales et Google, comme autant de barrières importantes à l'entrée. 

Sans une application souple de la réglementation, les plateformes plus petites risquent de ne pas pouvoir répondre aux exigences, ce qui pourrait freiner l'innovation régionale.

L’ESMA met en garde contre les risques liés à la présence des cryptomonnaies en Europe

Mardi dernier, l'Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) a réitéré sa mise en garde concernant le risque de déstabilisation du système financier par les actifs numériques, à mesure que de plus en plus d'entreprises et de citoyens européens entrent dans ce secteur.

S'adressant au Parlement européen, la directrice exécutive de l'ESMA, Natasha Cazenave, a déclaré que malgré leur petite taille de marché, les crypto-actifs pourraient déclencher des risques systémiques dans certaines conditions, notamment des perturbations du marché provoquées par les récentes mesures tarifaires dudent américain Donald Trump.

«Les marchés financiers de l'UE sont, à l'heure où nous parlons, soumis à de fortes tensions dues à l'évolution de la situation politique et géopolitique», a déclaré Cazenave dans un discours publié sur le site web du régulateur.

Bien que les fonds d'investissement axés sur les cryptomonnaies représentent moins de 1 % de tous les fonds basés dans l'UE et que 95 % des banques de l'UE ne soient, selon les informations disponibles, pas exposées aux actifs numériques, l'ESMA a déclaré que le secteur des cryptomonnaies justifie une surveillance étroite et continue. 

Malgré les obstacles réglementaires, certains leaders d'opinion du secteur restent optimistes quant à l'avenir des cryptomonnaies en Europe. Keith Grose, directeur général de Coinbase UK, a déclaré que l'intérêt des investisseurs institutionnels pour les produits d'investissement en cryptomonnaies réglementés est en hausse. 

Il a évoqué des données internes montrant que plus de 60 % des institutions mondiales préfèrent les véhicules réglementés tels que les fonds négociés en bourse (ETF) et les produits négociés en bourse (ETP).

«Au cours des trois à cinq prochaines années, la croissance de l'économie crypto en Europe sera portée par la clarté réglementaire, l'innovation institutionnelle en matière de produits et, surtout, par la demande d'une plus grande liberté économique», a résumé le directeur.

Grose a décrit cette tendance comme un élargissement de l'accès au marché plutôt qu'un désintérêt pour les cryptomonnaies. Il a réaffirmé que les produits réglementés offrent un plus grand choix, une meilleure structure de marché et un point d'entrée plus sûr pour les investisseurs institutionnels.