Google mettra en œuvre les règles MiCA pour la publicité crypto en Europe à partir du 23 avril

Google commencera à appliquer une nouvelle politique publicitaire pour les services liés aux cryptomonnaies en Europe à partir du 23 avril, obligeant les exchanges et les fournisseurs de portefeuilles numériques à se conformer au règlement Markets in Crypto-Assets (MiCA) de l'Union européenne. 

Selon la dernière mise à jour de la politique du géant du moteur de recherche, cette mesure introduit des exigences plus strictes concernant la promotion des actifs numériques afin d'aider l'UE à imposer son cadre réglementaire à l'industrie crypto en pleine expansion.

Conformément aux nouvelles règles, les prestataires de services crypto souhaitant faire de la publicité sur Google sur les marchés européens doivent être titulaires d'une licence MiCA ou enregistrés en tant que Prestataire de Services sur Actifs Numériques (CASP). 

La nouvelle règle impose aux entreprises crypto de respecter MiCA et les réglementations locales 

Les annonceurs doivent se conformer aux « exigences légales locales », qui peuvent inclure des réglementations nationales plus strictes au-delà de MiCA. Google exigera que les annonceurs obtiennent une certification directe de la société avant de lancer des promotions liées à la crypto.

Les nouvelles directives publicitaires s'appliqueront à plusieurs pays européens, notamment l'Autriche, la Belgique, la Bulgarie, la Croatie, Chypre, la République tchèque, le Danemark, l'Estonie, la Finlande, la France, l'Allemagne, la Grèce, la Hongrie, l'Irlande, l'Italie, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, Malte, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la Roumanie, la Slovaquie, la Slovénie, l'Espagne et la Suède.

L'application est réputée « stricte », mais Google a précisé que les comptes en violation de la politique ne seront pas suspendus immédiatement. Au contraire, les annonceurs recevront un avertissement au moins sept jours avant toute mesure disciplinaire.

Certains pays, dont la Finlande, la France et l'Allemagne, seront soumis à des périodes transitoires durant lesquelles les régimes nationaux d'autorisation existants resteront valables. Ces délais de grâce sont alignés sur l'article 143(3) du règlement (UE) 2023/1114, qui définit les règles transitoires de MiCA pour les États membres.

Les entreprises de crypto basées en Finlande peuvent continuer à faire de la publicité jusqu'au 30 juin 2025, tandis que celles en France sont couvertes jusqu'au 30 juin 2026. La période transitoire en Allemagne s'étend jusqu'au 30 décembre 2025. Google a confirmé qu'il reconnaîtra ces licences pendant les périodes respectives.

Plusieurs grandes plateformes d'échange ont déjà obtenu des licences MiCA, notamment Crypto.com, Bitpanda, eToro, OKX et Boerse Stuttgart Digital, se positionnant pour répondre aux nouvelles exigences de conformité de Google en Europe.

La conformité est bénéfique, mais peut s'avérer coûteuse pour les entreprises de crypto

De nombreux leaders du secteur de la crypto, dont Hon Ng, directeur juridique chez Bitget, ont salué ce changement de politique. Ng a admis que les règles mises à jour pourraient aider à éliminer les acteurs non réglementés et les arnaques qui avaient auparavant terni l'image de l'industrie.

Lors d'une récente conférence de presse, le CLO de Bitget a déclaré que les dispositions strictes de MiCA en matière de lutte contre le blanchiment d'argent et le financement du terrorisme (AML/CFT), ainsi que ses exigences de transparence, rendent l'environnement nettement plus sûr pour les investisseurs. 

Selon lui, ces mesures pourraient éviter la répétition de précédents scandales, tels que les multiples incidents d'offres initiales de jetons (ICO) frauduleuses qui ont touché le secteur avant 2023.

Cependant, Ng a mis en garde contre le caractère lourd des exigences réglementaires pour les petites plateformes. Il a souligné les exigences de fonds propres du règlement MiCA, qui varient entre 15 000 € et 150 000 €, ainsi que la nécessité d'une double certification par les autorités locales et Google comme des obstacles significatifs à l'entrée sur le marché. 

Sans une application flexible, les petites plateformes pourraient ne pas être en mesure de répondre à ces exigences, ce qui pourrait étouffer l'innovation régionale.

La présence des cryptomonnaies en Europe expose les systèmes financiers à des risques, alerte l'AMF

Mardi dernier, l'Autorité européenne des marchés financiers (AMF) a émis un nouvel avertissement concernant le potentiel des actifs numériques à déstabiliser le système financier alors que davantage d'entreprises et de citoyens basés en Europe entrent dans ce secteur.

S'adressant au Parlement européen, Natasha Cazenave, directrice exécutive de l'AMF, a déclaré que malgré leur petite taille sur le marché, les actifs crypto pourraient déclencher des risques systémiques dans des conditions propices, notamment des perturbations de marché provoquées par les récentes actions tarifaires du président américain Donald Trump.

“Les marchés financiers de l'UE sont, en ce moment même, sous une pression sévère due aux développements politiques et géopolitiques plus larges,” a déclaré Cazenave dans une discours publié sur le site web du régulateur.

Bien que les fonds d'investissement axés sur la crypto ne représentent pas plus de 1 % de tous les fonds basés dans l'UE et que 95 % des banques européennes seraient non exposées aux actifs numériques, l'AEMF a indiqué que le secteur de la crypto mérite un suivi étroit et continu. 

Cependant, même avec les obstacles réglementaires, certains influenceurs clés (KOL) du secteur sont optimistes quant à la trajectoire de la crypto en Europe. Keith Grose, directeur général principal chez Coinbase UK, a déclaré que l'appétit des institutions pour les produits d'investissement crypto régulés est en hausse. 

Il a évoqué des données internes montrant que plus de 60 % des institutions mondiales privilégient des véhicules régulés tels que les fonds négociés en bourse (ETF) et les produits négociés en bourse (ETP).

“Au cours des trois à cinq prochaines années, la croissance de l'économie crypto en Europe sera portée par la clarté réglementaire, l'innovation de produits institutionnels et, surtout, la demande d'une plus grande liberté économique,” a estimé le directeur.

Grose a décrit cette tendance comme une expansion de l'accès au marché plutôt qu'un éloignement de l'engagement direct avec la crypto. Il a réitéré que les produits régulés offrent plus de choix, une meilleure structure de marché et un point d'entrée plus sûr pour les investisseurs à grande échelle.