MiCA 규정이 시행된 후 2025년 첫 3개월 동안 유럽 전역의 암호화폐 뉴스 사이트들은 빠르게 인지도를 잃었습니다. 아웃셋(Outset)의 상세 보고서에 따르면, 해당 지역의 암호화폐 전문 미디어 중 80% 이상이 트래픽 감소를 경험했습니다.
MiCA는 주로 암호화폐 서비스 제공업체를 대상으로 하지만, 해당 규정은 언론 매체, 특히 적절한 고지 없이 스폰서 게시물, 제휴 링크 또는 기타 홍보성 콘텐츠를 게재하는 매체에도 적용되었습니다.
지난 1월, 유럽 증권시장감독청(ESMA)은 투자 관련 내용이 포함되어서는 안 되며, 투자 관련 라이선스가 없는 경우에는 편집 콘텐츠에서도 투자 관련 언급을 삭제해야 한다고 경고했습니다. 구글은 이에 즉각 대응하여 적절한 면책 조항이나 관할권 태그가 없는 페이지는 검색 결과에서 하위권으로 밀려났습니다.
EU 외부에 있는 사이트라도 독일어, 프랑스어, 네덜란드어 또는 스페인어로 유럽을 대상으로 콘텐츠를 제공하는 경우 안전하지 않았습니다. 트래픽 감소는 단순히 알고리즘적인 문제만은 아니었습니다. 지정학적 긴장과 전반적인 암호화폐 시장 침체가 타격을 더욱 악화시켰습니다.
독일이 경고를 발령했지만, 교통량은 결국 급감했다
독일에는 암호화폐 전문 매체가 34개 있었는데, 2월까지 그중 21개가 하락세를 보였다. 독일 금융감독청(BaFin)은 무허가 "투자처럼 보이는" 홍보 활동에 대해 공개 경고를 발표했다. 코인업데이트(Coin-Update)는 51% 이상, 크립토 매거진(Krypto Magazin)은 45%, 코인텔레그래프 독일판(Cointelegraph Germany)은 63%나 폭락했다. 3월에도 상황은 크게 나아지지 않아 독일 매체의 절반이 여전히 하락세를 보였다.
일부 사이트는 면책 조항과 법적 고지 사항을 통해 반격에 나섰습니다. BitcoinBlog.de는 3월에 47.4% 상승했습니다. Krypto News와 Kryptozeitung도 소폭 반등했습니다. 다른 사이트들은 하락세를 이어갔습니다. CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE, Crypto Valley Journal과 같은 몇 안 되는 성공 사례는tron법적 고지 문구와 다국어 서비스를 활용했습니다. 해당 분기에 성장세를 기록한 독일어 사이트는 총 9개에 불과했습니다.
CoinJournal DE는 SEO 최적화 및 현지 규정 준수에 중점을 둔 다국어 암호화폐 웹사이트를 다수 소유한 영국 기업 Investoo Group의 소유 덕분에 이점을 누렸습니다. 2020년 Investoo는 CoinJournal을 포트폴리오에 추가했고, 이후 bitcoinmag.de를 합병했습니다. 통합된 트래픽과 공유된 법률 인프라 덕분에 규제 강화 시기에도 안정적인 운영을 유지할 수 있었습니다.
과거 Investoo 산하 브랜드였지만 현재는 독립dentKryptoszene.de 등 다른 웹사이트들도 성장세를 보였습니다. 이는 분사 후 독일어권 독자층을 겨냥한 틈새 콘텐츠 제작에 집중한 것으로 추측됩니다. Blockchain Stories DE와 Block-Builders.de 역시 해당 분기 동안 성장했습니다.
프랑스 매장들은 큰 타격을 입었고, 그중 극소수만이 다시 회복세를 보였다
프랑스에는 1분기 초 암호화폐 전문 미디어 매체가 25개 있었는데, 대부분 하락세를 보였습니다. 더 블로그(The Blog)는 거의 72% 하락했고, 코인하우스(Coinhouse), 크립토뉴스 프랑스(CryptoNews France), 콘세유 크립토(Conseils Crypto)는 각각 약 40% 하락했습니다. 코인트리뷴(Cointribune)을 소유한 프레카즈 그룹(Frekaz Group)과 연관이 있음에도 불구하고 코인텔레그래프 프랑스(Cointelegraph France)는 저조한 실적을 기록했습니다.
코인트리뷴은 프레카즈(Frekaz)의 하이브리드 VC-미디어 스타트업 구조 덕분에 상대적으로 나은 성과를 보였습니다. 하지만 검색 엔진 최적화(SEO)에서 불리한 상황에도 불구하고, 코인트리뷴 역시 예외는 아니었습니다. 코인텔레그래프(Cointelegraph)의 프랑스어판과 같은 프랜차이즈 모델은 더 큰 어려움을 겪었습니다. 백엔드 접근성이 제한적이고 SEO 투자가 적었기 때문입니다.
3월이 되자 상황이 다소 개선되었습니다. 스텔라리움은 9% 상승했고, 블록체인 프랑스는 72.64%, 인베스트엑스는 60.71% 급등했습니다. 크립토아스트와 Bitcoin닷컴도 소폭 상승세를 보였습니다. 총 네 곳의 프랑스 매체만이 안정적인 성장세를 기록했는데, 액투크립토인포, 블록체인 프랑스, 더 마켓 페리오디컬, 그리고 인베스트엑스가 그 주인공입니다. 이들 모두는 규정 준수 도구, 명확한 위험 설명, 그리고 폭넓은 언어 지원을 통해 성장을 이어갔습니다.
네덜란드와 벨기에는 새로운 암호화폐 관련 미디어 법을 제정하지 않았지만, 그렇다고 구글의 공세로부터 누구도 보호받을 수 없었습니다. 네덜란드어권 매체들은 2월에 큰 타격을 입었습니다. 21개 사이트 중 76% 이상이 트래픽 감소를 경험했습니다. Bitcoinexchangenederland.nl은 92.96%나 급락했고, Bitcoin Koers는 50% 이상 떨어졌습니다. Crypto Insiders는 규제 압력이 없었음에도 불구하고 트래픽이 감소했습니다.
스페인과 이탈리아에서도 비슷한 양상이 나타났습니다. 스페인 매체들은 CNMV(스페인 암호화폐거래위원회)의 2024년 말 광고 규정 시행으로 타격을 입었습니다. 2월까지 전체 매체의 70%가 트래픽 감소를 경험했습니다. CriptoPasion은 거의 47%나 하락했고, Cointelegraph ES와 BeInCrypto 스페인어판도 각각 약 20%씩 감소했습니다. Bit2Me News는 3월 급증 이후 149.40%나 상승하며 예외적인 모습을 보였습니다. 나머지 매체들은 모두 하락세를 이어갔습니다.
이탈리아에서도 보였습니다 . 크립토노미스트는 42%, 코인텔레그래프 이탈리아는 46% 하락했고, 보르사인사이드만 유일하게 성장했습니다. 이탈리아 증권감독위원회(CONSOB)가 2025년 초에 발표한 권고 사항도 특히 인플루언서와 연계된 플랫폼에 악영향을 미쳤습니다.
영국은 MiCA(모바일 불구하고 혹독한 제재를 받았습니다. 금융감독청(FCA)은 1월부터 자체적인 암호화폐 광고 규정을 시행하기 시작했고, 영국을 대상으로 하는 5개의 암호화폐 관련 매체가 적발되었습니다 trac Market Periodical과 MyCryptoSpaceUK는 방문자 수가 소폭 증가했지만, MyCryptoSpaceUK는 월 방문자 수가 1만 명에도 미치지 못했습니다. Bitcourier와 Cryptouk.io는 회복하지 못했습니다. Crypto Adviser는 3월에 162.18% 급증했지만, 여전히 4천 명에도 못 미치는 방문자 수를 기록했습니다.
1분기 말 기준 유럽 내 암호화폐 관련 매체의 81.61%가 방문자 수 감소를 기록했습니다. 1월 초 모든 매체의 방문자 수는 2,657만 명이었지만, 3월에는 2,222만 명으로 줄어들어 단 두 달 만에 16.37% 감소했습니다. trac수가 증가한 매체는 단 16곳에 불과했으며, 그중에서도 절반만이 매달 꾸준한 성장세를 보였습니다.
유럽 전역의 트래픽은 대부분 소수의 사이트에 집중되었습니다. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES, 그리고 Newsbit의 네덜란드어 및 독일어 버전은 월간 방문자 수가 100만 명을 넘었습니다. 이 사이트들은 전체 암호화폐 관련 미디어 트래픽의 60%를 차지했습니다.
방문자 수 10만 명 미만의 하위권 사이트는 해당 지역 트래픽의 6.24%에 불과했습니다. 중간 규모 매체들이 나머지를 차지했습니다. 독일과 프랑스가 해당 지역에서 가장 많은 방문자를 기록했고, 이탈리아와 영국은 부진했습니다. 벨기에는 네덜란드어와 영어 사이트가 혼재되어 있었고, 포르투갈에는 암호화폐 관련 전문 매체가 전무했습니다.
한편, 주류 금융 사이트들은 암호화폐 관련 매체들을 능가하는 성과를 보였습니다. 46개의 종합 금융 매체 중 25개에서 트래픽 증가가 나타났습니다. Investing.com과 Finanzen.net 같은 사이트는 합쳐서 1억 건 이상의 방문을 기록했습니다. 독일에서는 상위권에 오른 종합 금융 매체의 24%가 현지 매체였습니다. 이탈리아의 주요 금융 매체인 FinanzaOnline은 수백만 건의 방문을 유도했습니다. 스페인의 금융 매체들도 견조한 흐름을 보였습니다.
주류 금융 매체 중 구글 디스커버에 꾸준히 노출된 곳은 32%에 불과했습니다. boursier.com, finanzen.at, es.investing.com 같은 사이트들이 단골로 등장했고, 그중 9개 사이트는 방문자 수가 100만 명을 돌파했습니다.
