82 % des médias spécialisés dans les cryptomonnaies ont constaté une baisse de trafic en Europe au premier trimestre suite à l'impact de MiCA

Les sites d'actualités crypto en Europe ont rapidement perdu en visibilité au cours des trois premiers mois de 2025 suite à l'entrée en vigueur de la réglementation MiCA. Selon un rapport détaillé d'Outset, plus de 80 % des médias spécialisés dans les cryptomonnaies de la région ont constaté une baisse de leur trafic.

Bien que MiCA cible principalement les fournisseurs de services crypto et non les éditeurs, les règles ont tout de même touché les médias, en particulier ceux qui publient des articles sponsorisés, des liens d'affiliation ou tout contenu promotionnel sans les mentions légales appropriées.

En janvier, l'Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) a averti que même les contenus éditoriaux devaient être expurgés de toute mention d'investissement en l'absence d'autorisations. Google a réagi rapidement : les pages dépourvues de mentions légales ou de balises de juridiction appropriées ont été fortement pénalisées.

Les sites situés hors de l'UE n'étaient pas non plus à l'abri si leur contenu ciblait l'Europe en allemand, français, néerlandais ou espagnol. La baisse de trafic n'était pas uniquement due aux algorithmes. Les tensions géopolitiques et le repli général du marché des cryptomonnaies ont aggravé la situation.

L'Allemagne a proféré des menaces, et le trafic s'est effondré malgré tout

L'Allemagne comptait 34 médias spécialisés dans les cryptomonnaies. En février, 21 d'entre eux avaient cessé leur activité. La BaFin, l'autorité de régulation du pays, a publié des avertissements concernant la promotion non autorisée de produits assimilables à des placements financiers. Coin-Update a perdu plus de 51 % de sa valeur. Krypto Magazin a chuté de 45 %. Cointelegraph Germany a dégringolé de 63 %. Le mois de mars n'a guère amélioré la situation : la moitié des médias allemands étaient toujours en baisse.

Quelques sites ont réagi en ajoutant des mentions légales et des avertissements. BitcoinBlog.de a bondi de 47,4 % en mars. Krypto News et Kryptozeitung ont également enregistré de légères hausses. D'autres, en revanche, ont stagné. Les rares sites performants – CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE et Crypto Valley Journal – ont misé sur un étiquetage légaltronstrict et une couverture multilingue. Au total, seuls 9 sites germanophones ont enregistré une croissance ce trimestre-là.

CoinJournal DE a profité de son appartenance au groupe Investoo, une société britannique propriétaire de nombreux sites crypto multilingues optimisés pour le référencement naturel et conformes à la législation locale. En 2020, Investoo a intégré CoinJournal à son portefeuille, puis y a fusionné bitcoin. Le trafic combiné et l'infrastructure juridique partagée leur ont permis de maintenir leur activité malgré la répression.

D'autres anciennes marques d'Investoo, comme Kryptoszene.de (désormais indépendantedent, ont continué à croître. Elles se sont probablement recentrées sur un contenu de niche, principalement destiné au public germanophone, après la scission. Blockchain Stories DE et Block-Builders.de ont également enregistré une croissance au cours du trimestre.

Les magasins d'usine français ont fortement chuté, tandis que seuls quelques-uns ont réussi à se redresser

Au début du premier trimestre, la France comptait 25 médias spécialisés dans les cryptomonnaies. La plupart ont vu leur audience chuter. The Blog a perdu près de 72 %. Coinhouse, CryptoNews France et Conseils Crypto ont chacun perdu environ 40 %. Cointelegraph France a sous-performé malgré son appartenance au groupe Frekaz, qui possède également Cointribune.

Cointribune a mieux résisté, principalement grâce à sa structure hybride de startup de capital-risque et de médias sous l'égide de Frekaz. Mais elle n'a pas été épargnée par les pénalités de référencement. Les modèles de franchise, comme l'édition française de Cointelegraph, ont rencontré davantage de difficultés : un accès limité à l'interface d'administration et des investissements moindres en SEO ont fait la différence.

En mars, la situation s'est légèrement améliorée. Stelareum a progressé de 9 %. Blockchain France a enregistré une croissance de 72,64 %. InvestX a bondi de 60,71 %. Cryptoast et Bitcoinont également affiché de modestes gains. Au total, seuls quatre médias français ont clôturé le trimestre sur une croissance stable : ActuCrypto.info, Blockchain France, The Market Periodical et InvestX. Tous ont misé sur des outils de conformité, une communication claire sur les risques et une prise en charge multilingue.

Les Pays-Bas et la Belgique n'ont pas adopté de nouvelles lois sur les médias spécialisés en cryptomonnaies, mais cela n'a protégé personne de Google. Les médias néerlandophones ont été durement touchés en février. Sur 21 sites, plus de 76 % ont perdu du trafic. Bitcoinexchangenederland.nl a été ravagé, avec une chute de 92,96 %. Bitcoin Koers a chuté de plus de 50 %. Crypto Insiders a connu une baisse même en l'absence de pression réglementaire.

La même tendance s'est observée en Espagne et en Italie. Les médias espagnols ont été durement touchés par la réglementation publicitaire de fin 2024 de la CNMV. En février, 70 % d'entre eux ont enregistré des pertes de trafic. CriptoPasion a chuté de près de 47 %. Cointelegraph ES et l'édition espagnole de BeInCrypto ont toutes deux perdu environ 20 %. Bit2Me News a fait exception, avec une hausse de 149,40 % après un pic en mars. Les autres médias ont maintenu leur audience à la baisse.

également ont perdu du terrain. The Cryptonomist a chuté de 42 % et Cointelegraph Italy de 46 %. Seul Borsainside a progressé. Les recommandations de la CONSOB, publiées début 2025, n'ont pas été bénéfiques, notamment pour les plateformes s'appuyant sur des influenceurs.

Le Royaume-Uni n'était même pas membre de MiCA, mais a tout de même été durement touché. La FCA a commencé à appliquer sa propre réglementation sur la publicité des cryptomonnaies en janvier. Cinq sites d'information crypto destinés au marché britannique ont été trac. The Market Periodical et MyCryptoSpaceUK ont enregistré des gains, mais modestes : MyCryptoSpaceUK est resté sous la barre des 10 000 visites mensuelles. Bitcourier et Cryptouk.io n'ont pas réussi à se redresser. Crypto Adviser a connu une forte hausse en mars, de 162,18 %, mais n'a toujours pas atteint les 4 000 visites.

Le premier trimestre s'est terminé avec 81,61 % des éditeurs crypto-natifs en Europe en baisse. Janvier a débuté avec 26,57 millions de visites sur l'ensemble des plateformes. En mars, ce chiffre était tombé à 22,22 millions, soit une chute de 16,37 % en seulement deux mois. Seules 16 plateformes ont enregistré une certaine trac, et seulement la moitié d'entre elles ont affiché une croissance mensuelle régulière.

En Europe, le trafic était principalement concentré sur quelques sites. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES, ainsi que les versions néerlandaise et allemande de Newsbit, ont enregistré plus d'un million de visites mensuelles. Ils représentaient 60 % du trafic total des médias spécialisés dans les cryptomonnaies.

Les sites de moindre importance (moins de 100 000 visites) ne représentaient que 6,24 % du trafic régional. Les sites de niveau intermédiaire se partageaient le reste. L’Allemagne et la France dominaient la région en termes d’audience. L’Italie et le Royaume-Uni affichaient des performances inférieures aux attentes. En Belgique, le trafic était partagé entre sites néerlandais et anglophones. Le Portugal ne comptait aucune publication dédiée aux cryptomonnaies.

Parallèlement, les sites financiers traditionnels ont surperformé les médias spécialisés en cryptomonnaies. Sur 46 médias généralistes, 25 ont enregistré une hausse de leur trafic. Des sites comme Investing.com et Finanzen.net ont cumulé plus de 100 millions de visites. En Allemagne, 24 % des médias généralistes les plus performants étaient basés localement. Les grands acteurs italiens, tels que FinanzaOnline, ont généré des millions d'euros de recettes. Les médias financiers espagnols ont également bien résisté.

Seuls 32 % des principaux médias financiers figuraient régulièrement dans Google Discover. Des sites comme boursier.com, finanzen.at et es.investing.com y étaient fréquemment référencés. Neuf d'entre eux ont même dépassé le million de visites.