O modelo "Pagar ou Consentir" da Meta viola as leis de privacidade de dados da UE

O CEPD (Comitê Europeu para a Proteção de Dados), similar à Comissão Federal de Comércio (FTC) dos EUA, enviou uma notificação a algumas empresas europeias de telecomunicações, incluindo a Meta, afirmando que essa prática da Meta e de outras empresas de direcionar anúncios, mesmo para usuários da internet que não têm outra opção a não ser pagar para receber alguns desses anúncios, viola o princípio fundamental estabelecido pelo Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da União Europeia. Nesse cenário, as da UE surgiram após grupos sociais e de consumidores se irritarem com a estratégia do Messenger de oferecer aos usuários apenas uma assinatura ou consentimento para exibir anúncios, mediante a permissão para que seus dados fossem utilizados na veiculação de anúncios.

Minar o consentimento livre e informado

Um dos principais motivos pelos quais os proprietários dos dados ou suas informações pessoais são legalizados tem sido uma das principais causas da proibição do EOBD. A Metadentos dados de seus próprios usuários como um aspecto do processamento de dados e explica como o faz em termos do uso de "fundamentos legais". Afinal, as autoridades europeias consideram essa ideia inadequada e inválida, uma vez que, para dar consentimento, os usuários devem escolher entre as informações que desejam fornecer (por exemplo, endereço de e-mail, número de telefone, endereço residencial, idade, etc.).

O CEPD afirma que, na maioria dos casos, será uma escolha impensável se as grandes plataformas exigirem o cumprimento das regras rigorosas de consentimento válido antes de utilizarem os dados dos utilizadores para realizar marketing direcionado, ou se a atitude desses utilizadores for simplesmente concordar ou não em aderir à nossa plataforma.

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Uma escolha genuína para os usuários

Do ponto de vista do CEPD (Comitê Europeu para a Proteção de Dados), os usuários precisam ter o direito de escolher quando querem ou não visualizar anúncios gratuitos em sites da internet (sem custos). Para reforçar essa ideia, a autoridade propôs a criação de plataformas como o Facebook, que oferecem estruturas comerciais que não exigem que o usuário utilize seus dados para publicidade direcionada.

“Em breve, as plataformas online deverão ser obrigadas a oferecer opções entre os dois modelos de assinatura: ‘consentimento básico ou pagamento’, como argumentou Talus, presidente do Conselho Europeu de Proteção de Dados”, afirmou. Mais comumente, os modelos disponíveis atualmente utilizam uma das duas opções, que consistem em cobrar do usuário regular ou coletar seus dados, dependendo da preferência das partes envolvidas. A votação para concessão de serviços de espermatogênese por meio do site é uma etapa adicional a isso, geralmente realizada com pouca consideração pelos riscos potenciais.

Os profissionais de proteção de dados podem contar com uma atuação muito fortetronaplicação das diretrizes do CEPD (Comitê Europeu para a Proteção de Dados), especialmente no que diz respeito à elaboração de regras que garantam o apoio dos profissionais. Essa medida é considerada há muito esperada e pode fortalecer a privacidade dos dados dos cidadãos na UE. Max Schrems, figura conhecida e defensor ativo da privacidade, também se manifestou: “A Meta deve fornecer aos usuários critérios e regras que precisam seguir. Caso contrário, isso os confundirá a longo prazo, e eles terão que parar de receber anúncios personalizados ou começar a aceitá-los.”

A resposta da Meta e as implicações mais amplas

A solução proposta adota uma abordagem mais abrangente: ela analisa e investiga os efeitos dessa questão nos negócios da empresa.

Em contrapartida, é duvidoso que a Meta consiga oferecer uma solução adequada à decisão do CEPD. Juntamente com as alterações anunciadas nas políticas de segurança, as operações da empresa para responder a essa decisão serão afetadas, visto que a maioria das suas atividades utiliza dados de atividade do usuário como principal fonte para direcionar anúncios. Essa estratégia, assim como a de todas as outras plataformas de internet, acaba se tornando a da Meta: seguir o exemplo das leis europeias de proteção de dados e, ao mesmo tempo, monetizar os dados coletados.

Por outro lado, a posição do CEPD reflete a visão da União Europeia de que todos os princípios não devem ser vistos apenas como palavras no papel, mas como fatos que a União Europeia pode concretizar para que as pessoas realmente tenham a oportunidade de exercer seu direito de controlar seus dados. Quando as autoridades reguladoras controlam essas tendências e outros novos modelos de negócios, garantindo que a privacidade dos dados das pessoas não seja comprometida, evita-se que essas mesmas informações sejam usadas para fins de obtenção de domínio econômico.