Le modèle « payer ou consentir » de Meta enfreint les lois européennes sur la protection des données

Le CEPD, équivalent américain de la Federal Trade Commission (FTC), a adressé une mise en demeure à plusieurs entreprises de télécommunications européennes, dont Meta, leur reprochant de cibler leurs publicités, même auprès des internautes qui n'ont d'autre choix que de payer pour les recevoir. Cette pratique contrevient au principe fondamental du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne. Dans ce contexte, les l'UE de la vie privée ont été mises en place suite à l'indignation des associations et des groupes de consommateurs face à la stratégie de Messenger, qui ne propose aux utilisateurs qu'un abonnement ou un consentement publicitaire pour l'utilisation de leurs données à des fins publicitaires.

Porter atteinte au consentement libre et éclairé

L'une des principales raisons justifiant la légalisation des données personnelles des utilisateurs est à l'origine de l'interdiction de la directive européenne sur la protection des données (EOBD). Metadentles données de ses utilisateurs comme un aspect du traitement des données et justifie ce traitement par l'utilisation de « fondements légaux ». Or, les autorités européennes considèrent cette approche comme inappropriée et invalide, car le consentement des utilisateurs doit leur permettre de choisir les informations à fournir (adresse e-mail, numéro de téléphone, adresse postale, âge, etc.).

Le CEPD indique que, dans la plupart des cas, il serait impensable que les grandes plateformes exigent le respect des règles rigoureuses du consentement valable avant d'utiliser les données des utilisateurs à des fins de marketing ciblé, ou que ces utilisateurs se contentent d'accepter ou de refuser de nous rejoindre.

Les véritables distinctions se manifestent dans la manière dont les choses sont présentées par les agencements, par ces styles, mises en page, couleurs et textes/lettres qui sont pleinement créatifs. Écrivez une autre phrase pour le mot donné : Pour se faire des amis, allez dans différents endroits de la vie

Un véritable choix pour les utilisateurs

Du point de vue du CEPD, les utilisateurs doivent avoir le droit de choisir quand ils souhaitent être exposés à des publicités gratuites sur les sites internet (sans frais). Afin de les sensibiliser, l'autorité a proposé la possibilité de lancer des plateformes comme Facebook pour offrir des modèles commerciaux qui n'obligeraient pas l'utilisateur à utiliser ses données à des fins de publicité ciblée.

« Bientôt, les plateformes en ligne devraient être contraintes de proposer le choix entre deux modèles d'abonnement : le consentement de base ou le paiement, comme l'a plaidé Talus, président du Comité européen de la protection des données », a-t-il déclaré. Actuellement, les modèles disponibles utilisent généralement l'une ou l'autre de ces deux options : soit ils facturent l'utilisateur, soit ils suppriment ses données, selon le choix des parties concernées. Le vote concernant l'autorisation de services de stimulation ovarienne via le site constitue une étape supplémentaire, souvent sans réelle prise en compte des risques potentiels.

Les spécialistes de la protection des données peuvent compter sur une application rigoureusetrondirectives du CEPD, notamment en veillant à ce que les règles les soutiennent. Cette mesure, attendue de longue date, devrait renforcer la protection des données personnelles des citoyens européens. Max Schrems, figure emblématique et fervent défenseur de la vie privée, a également réagi : «Meta doit impérativement fournir aux utilisateurs les règles à suivre. Faute de quoi, ils risquent d’être désorientés et de devoir choisir entre refuser les publicités personnalisées ou les accepter. »

La réponse de Meta et ses implications plus larges

La solution proposée va plus loin : elle aborde et analyse les effets de cette question sur l'activité de l'entreprise.

En revanche, il est peu probable que Meta puisse apporter une solution adéquate à la décision du CEPD. Outre les modifications annoncées de ses politiques de sécurité, les opérations de l'entreprise seront impactées par cette décision, car la plupart de ses activités reposent sur les données d'activité des utilisateurs comme principale source de ciblage publicitaire. À terme, la stratégie de Meta, comme celle de toutes les autres plateformes internet, consiste à se conformer à la législation européenne sur la protection des données tout en monétisant les données collectées.

En revanche, la position du CEPD reflète la vision de l'Union européenne quant à l'application concrète de ces principes, non pas comme de simples déclarations d'intention, mais comme des actions tangibles que l'Union européenne peut mettre en œuvre afin que chacun puisse véritablement exercer son droit au contrôle de ses données. Lorsque les autorités de régulation encadrent ces tendances et autres nouveaux modèles économiques, en veillant à la protection des données personnelles, elles empêchent que ces mêmes informations ne soient utilisées à des fins de domination économique.