Metaの「支払いまたは同意」モデルはEUのデータプライバシー法に違反する

米国連邦取引委員会（FTC）に類似するEDPBは、Metaなど一部の欧州通信企業宛てに通知を送り、Metaおよび他の企業が、広告を目的としてデータを提供することに同意する以外に選択肢がないインターネットユーザーを対象とした広告配信を行う動きは、欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）で定められた基本原則に反すると指摘しています。この状況において、EUプライバシー規則は、ソーシャルグループや消費者グループが、Messengerのユーザーにサブスクリプションまたは広告同意のいずれかのみを提供するという戦略にイライラした後に登場しました。

自由かつ情報に基づいた同意の弱体化

データ所有者またはその個人情報が合法化される主な動機の一つが、EOBD禁止の主な原因となっています。Metaは自社のユーザーデータをデータ処理の一部として特定し、「法的根拠」の使用という観点からその方法を説明しています。結局のところ、欧州当局はこれを悪いアイデアであり無効であると見なしています。なぜなら、同意の場合、ユーザーは提供される情報（例：メールアドレス、電話番号、住所、年齢など）の中から選択できるべきだからです。

EDPBは、大半の場合において、大規模プラットフォームがユーザーデータの targeted marketing に使用するために有効な同意の厳格な規則に従うか、またはそのようなユーザーの態度が単に同意するか拒否するかという二者択一を迫られる場合、それは考えられない選択であると述べています。

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ユーザーのための真の選択

EDPBの見解では、ユーザーはインターネットサイト上の様々な無料広告（費用なし）に直面するかどうかをいつでも選択する権利を持つ必要があります。この権限は、Facebookのようなプラットフォームが、ユーザーがターゲット広告のために自身のデータを使用する必要のないビジネス構造を提供するオプションを提起することで、心をリフレッシュさせました。

「間もなく『オンラインプラットフォーム』は、欧州データ保護委員会（EDPB）議長であるTalusが主張したように、『基本同意または支払い』という2つのサブスクリプションモデルの間で選択を迫られるべきです」と述べられています。一般的に、現在利用可能なモデルは、与えられた当事者の好みに応じて、モデルの一般ユーザーに料金を課すか、ユーザーのデータを奪うかのいずれかを使用します。サイトを通じて精巣形成サービスを提供するための投票は、このための追加的なステップであり、通常、潜在的な危険に対する最小限の認識とともに進められます。

データ保護の実務家は、EDPBの指示を非常に強力に執行し、特に実務家が自分たちの側にあることを示す規則を適用することに自信を持てるようになります。これは、EUにおけるデータプライバシーによって個人を強化する可能性がある、長年待ち望まれていた措置と見なされています。非常に活発なプライバシー擁護者であるよく知られた人物、Max Schremsも反応しました：「Metaは、これらのユーザーに遵守すべき規則の基準を提供しなければなりません。そうでなければ、長期的には彼らを混乱させ、パーソナライズされた広告の受信を停止するか、それらを受け入れることを余儀なくされるでしょう。」

Metaの反応とより広範な影響

提供されている解決策は、より包括的な一歩を踏み出しています：これは、この問題が企業のビジネスに与える影響に対処し、調査します。

一方、MetaがEDPBの決定に対する適切な解決策を提供できるかどうかは疑問です。セキュリティポリシーの発表された変更に加え、この決定に対応するための同社の運用は、同社の運用の大部分が広告ターゲティングの主要なソースとしてユーザーアクティビティデータを含んでいるため、影響を受けます。これは最終的に、Metaだけでなく他のすべてのインターネットプラットフォームにとっても、ヨーロッパのデータ保護法に従いながら、同時に収集されたデータを収益化できるという戦略となります。

他方、EDPBの立場は、欧州連合がすべての原則を単なる紙上の言葉ではなく、人々が実際にデータを制御する権利を行使できる機会を持つことができる事実として実現するというビジョンを反映しています。規制当局がこれらの傾向やその他の新しいビジネスモデルを制御する傾向がある場合、人々のデータプライバシーがリスクにさらされないことを確保することで、同じ情報が経済的支配力を得るための目的で使用されるのを防ぐことができました。