A Meta Platforms, empresa liderada pelo CEO Mark Zuckerberg, estabeleceu as bases para uma ampla recomendação de conteúdo com inteligência artificial em suas plataformas, como Facebook e Instagram, por meio da recente divulgação de informações financeiras significativas durante o anúncio dos resultados do primeiro trimestre.
Segundo Mark Zuckerberg, “Atualmente, cerca de 30% das publicações no feed do Facebook são sugeridas pelo nosso sistema de recomendação de IA. Isso representa um aumento de 100% em relação aos últimos dois anos”, afirmou em sua declaração inicial, acrescentando: “E, pela primeira vez na história, mais de 50% do conteúdo que as pessoas veem no Instagram agora é recomendado por IA”.
Essa é uma mudança significativa em relação a alguns anos atrás, demonstrando o crescente poder dos algoritmos de inteligência artificial sobre os seres humanos na influência das experiências dos usuários nessas plataformas de mídia social.
Ferramentas com inteligência artificial impulsionam o crescimento da receita
A presença da IA nas redes sociais não só está aprimorando o engajamento do consumidor, como também trouxe uma série de benefícios para os anunciantes. Com ferramentas baseadas em IA, incluindo o Advantage+ Shopping e o Advantage+ App Campaigns, a Meta viu sua receita crescer, mais que dobrando em comparação com o ano anterior. Isso implica que a IA oferece à Meta a oportunidade de melhorar a capacidade dos anúncios de atingir públicos específicos, resultando em crescimento dos negócios da plataforma.
A Meta anunciou os resultados de sua receita do primeiro trimestre, totalizando aproximadamente US$ 36,45 bilhões, com um crescimento percentual de 27% em comparação com a receita do primeiro trimestre do ano anterior. Essa receita superou a estimativa de consenso do mercado, o que demonstra otrondesempenho financeiro da Meta, apesar das mudanças no cenário regulatório e nos mercados. O lucro por ação do primeiro trimestre foi de US$ 4,71, superando a estimativa do mercado de US$ 4,33, o que indicatrona confiança dos investidores no desempenho da empresa.
Controles de usuário aprimorados e maior transparência
Em consonância com o princípio de empoderamento do usuário, a Meta lançou novos controles no ano passado que permitiram aos usuários do Facebook e do Instagram gerenciar suas preferências de conteúdo nessas plataformas. Essas práticas foram implementadas como forma de aumentar a transparência e compensar as defidecorrentes do uso da tecnologia de IA para definir o conteúdo exibido aos usuários, que podem ser selecionados por eles. Além disso, a Meta também adicionou tags visíveis para o usuário no Facebook, Instagram ou Threads, informando-o sobre o que estava consumindo.
Os sistemas de recomendação de conteúdo baseados em IA, que permitem que mais de 50% das publicações do Instagram e 30% das publicações do Facebook sejam recomendadasmaticpor algoritmos de IA, também representam um passo importante para a Meta Platforms. Isso demonstra o compromisso da Meta em aplicar a tecnologia para promover a empatia e aprimorar as interações online por meio do uso de seus produtos e serviços.
Outro ponto que merece destaque são as ferramentas de publicidade baseadas em IA, que permitem essa otimização, direcionando os anúncios para grupos-alvo específicos e tornando a veiculação muito mais eficaz. A Meta atingiu um novo patamar e evoluiu para acompanhar a dinâmica do mercado; seu componente de IA, contudo, continuará a desempenhar um papel fundamental no desenvolvimento das futuras plataformas de mídia social.
