Meta Platforms, Inc. révèle l'influence significative de l'IA sur Facebook et Instagram

Meta Platforms, l'entreprise dirigée par le PDG Mark Zuckerberg, a jeté les bases d'une recommandation de contenu large et alimentée par l'IA sur ses plateformes, telles que Facebook et Instagram, grâce à la divulgation récente d'informations financières importantes lors de l'annonce des résultats du premier trimestre.

Selon Mark Zuckerberg, « En ce moment, environ 30 % des publications sur le fil Facebook sont diffusées par notre système de recommandation IA. C'est une augmentation de 2x au cours des deux dernières années », a-t-il déclaré dans son discours d'ouverture, ajoutant : « Et pour la première fois de l'histoire, plus de 50 % du contenu que les gens voient sur Instagram est maintenant recommandé par l'IA. »

 Ceci est un changement majeur par rapport à il y a quelques années, démontrant le pouvoir croissant des algorithmes d'intelligence artificielle sur les êtres humains dans l'influence des expériences des utilisateurs sur ces plateformes de médias sociaux.

Les outils alimentés par l'IA stimulent la croissance des revenus

La présence de l'IA sur les canaux sociaux non seulement améliore l'engagement des consommateurs, mais a également apporté une série d'avantages aux annonceurs également. Avec des outils alimentés par l'IA tels que Advantage+ Shopping et Advantage+ App Campaigns, Meta a connu une croissance des revenus, qui, par rapport à l'année précédente, a plus que doublé. Cela implique que l'IA offre à Meta une opportunité d'améliorer la capacité des publicités à cibler des audiences spécifiques, résultant en une croissance commerciale pour la plateforme.

Meta a annoncé les résultats de son revenu du premier trimestre s'élevant à environ 36,45 milliards de dollars, avec une croissance de 27 % par rapport au revenu du premier trimestre de l'année précédente. Ce revenu était supérieur à l'estimation consensuelle du marché, ce qui montre une forte performance financière de Meta malgré le paysage réglementaire changeant et les marchés. Le bénéfice par action du premier trimestre a été signalé à 4,71 $, dépassant l'estimation du marché de 4,33 $, ce qui indique fortement la confiance des investisseurs dans la performance de l'entreprise.

Contrôles utilisateur améliorés et transparence

Conformément au principe d'autonomisation des utilisateurs, Meta a lancé de nouveaux contrôles l'année dernière qui ont permis aux utilisateurs de Facebook et Instagram de gérer leurs préférences de contenu sur ces plateformes. Ces pratiques ont été présentées comme un moyen d'augmenter le taux de transparence ainsi que de combler le manque qui survient en raison de l'utilisation de la technologie IA afin d'établir les contenus auxquels les utilisateurs sont confrontés, qui pourraient être sélectionnés par eux. De plus, Meta a également fourni des étiquettes visibles pour la personne sur Facebook, Instagram ou Threads, qui informaient les utilisateurs de ce qu'ils consommaient.

Les systèmes de recommandation de contenu alimentés par l'IA, qui permettent à plus de 50 % des publications Instagram et 30 % des publications Facebook d'être automatiquement recommandés par les algorithmes IA, constituent également une autre étape importante pour Meta Platforms. Cela démontre l'engagement de Meta à réaliser l'application de la technologie pour promouvoir l'empathie et améliorer les interactions en ligne via l'utilisation de leurs produits et services.

Une autre chose qui doit être mise en évidence est les outils publicitaires alimentés par l'IA qui permettent une telle optimisation en ciblant les annonces sur des groupes cibles et en rendant la livraison beaucoup plus efficace. Meta a atteint un nouveau niveau et a évolué pour suivre la dynamique du marché, sa composante IA, cependant, continuera de jouer un rôle important dans le développement des futures plateformes de médias sociaux.