Meta Platforms, Inc. Rivela la significativa influenza dell'IA su Facebook e Instagram

Meta Platforms, l'azienda guidata dal CEO Mark Zuckerberg, ha gettato le basi per una raccomandazione di contenuti su larga scala basata sull'IA sulle sue piattaforme, come Facebook e Instagram, attraverso la recente divulgazione di informazioni finanziarie significative durante l'annuncio dei risultati del primo trimestre.

Secondo Mark Zuckerberg, "Al momento, circa il 30% dei post sul feed di Facebook è fornito dal nostro sistema di raccomandazione AI. È un aumento di 2 volte negli ultimi due anni", ha detto nel suo discorso di apertura, aggiungendo: "E per la prima volta, più del 50% dei contenuti che le persone vedono su Instagram è ora consigliato dall'IA."

 Questa è una grande svolta rispetto a pochi anni fa, dimostrando il crescente potere degli algoritmi di intelligenza artificiale sugli esseri umani nell'influenzare le esperienze degli utenti di queste piattaforme di social media.

Strumenti guidati dall'IA guidano la crescita dei ricavi

La presenza dell'IA nei canali social non sta solo migliorando l'engagement dei consumatori, ma ha anche portato una serie di vantaggi anche per gli inserzionisti. Con strumenti guidati dall'IA tra cui Advantage+ Shopping e Advantage+ App Campaigns, Meta ha registrato una crescita dei ricavi, che, rispetto all'anno precedente, è più che raddoppiata. Questo implica che l'IA fornisce a Meta l'opportunità di migliorare la capacità degli annunci di targeting specifici pubblici, risultando in una crescita aziendale per la piattaforma.

Meta ha annunciato i risultati del suo ricavo del primo trimestre ammontante a circa $36,45 miliardi, con una crescita percentuale del 27% in più rispetto al ricavo del primo trimestre dell'anno precedente. Questo ricavo era superiore alla stima del consenso di Street, che mostra una forte performance finanziaria di Meta nonostante il mutevole panorama normativo e dei mercati. L'utile per azione del primo trimestre è stato riportato a $4,71, superando la stima di Street di $4,33, il che indica fortemente la fiducia degli investitori nelle prestazioni dell'azienda.

Miglioramento dei controlli degli utenti e della trasparenza

In conformità con il principio di empowerment degli utenti, Meta ha lanciato nuovi controlli l'anno scorso che hanno consentito agli utenti di Facebook e Instagram di gestire le loro preferenze di contenuto su quelle piattaforme. Queste pratiche sono state presentate come un modo per aumentare il tasso di trasparenza e colmare la carenza che sorge a causa dell'uso della tecnologia AI per stabilire i contenuti che si affacciano agli utenti che potrebbero essere selezionati da loro. Inoltre, Meta ha anche fornito tag visibili alla persona su Facebook, Instagram o Threads, che informavano gli utenti su ciò che stavano consumando.

I sistemi di raccomandazione di contenuti basati sull'IA, che consentono a più del 50% dei post di Instagram e al 30% dei post di Facebook di essere raccomandati automaticamente dagli algoritmi AI, sono un altro passo importante per Meta Platforms. Questo dimostra l'impegno di Meta di realizzare l'applicazione della tecnologia per promuovere l'empatia e migliorare le interazioni online attraverso l'uso dei loro prodotti e servizi.

Un'altra cosa che deve essere evidenziata sono gli strumenti pubblicitari guidati dall'IA che consentono tale ottimizzazione concentrandosi sugli annunci sui gruppi target e rendendo la consegna molto più efficace. Meta ha raggiunto un nuovo livello ed è evoluta per tenere il passo con le dinamiche di mercato, il suo componente AI, tuttavia, continuerà a svolgere un ruolo importante nello sviluppo delle future piattaforme di social media.