Meta Platforms, l'azienda guidata dal CEO Mark Zuckerberg, ha gettato le basi per un'ampia gamma di raccomandazioni di contenuti basate sull'intelligenza artificiale sulle sue piattaforme, come Facebook e Instagram, attraverso la recente divulgazione di importanti informazioni finanziarie durante l'annuncio dei risultati del primo trimestre.
Secondo Mark Zuckerberg, "Al momento, circa il 30% dei post sul feed di Facebook viene fornito dal nostro sistema di raccomandazione basato sull'intelligenza artificiale. Questa percentuale è raddoppiata negli ultimi due anni", ha affermato nella sua dichiarazione di apertura, aggiungendo: "E per la prima volta in assoluto, oltre il 50% dei contenuti che le persone vedono su Instagram è ora raccomandato dall'intelligenza artificiale".
Si tratta di un cambiamento radicale rispetto a qualche anno fa, che dimostra il crescente potere degli algoritmi di intelligenza artificiale sugli esseri umani nell'influenzare le esperienze degli utenti sulle piattaforme di social media.
Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale stimolano la crescita dei ricavi
La presenza dell'intelligenza artificiale nei canali social non solo sta migliorando il coinvolgimento dei consumatori, ma ha anche portato una serie di vantaggi anche per gli inserzionisti. Grazie a strumenti basati sull'intelligenza artificiale, tra cui Advantage+ Shopping e Advantage+ App Campaigns, Meta ha registrato una crescita del fatturato che, rispetto all'anno precedente, è più che raddoppiata. Ciò implica che l'intelligenza artificiale offre a Meta l'opportunità di migliorare la capacità degli annunci di raggiungere un pubblico specifico, con conseguente crescita del business per la piattaforma.
Meta ha annunciato i risultati del suo fatturato del primo trimestre, pari a circa 36,45 miliardi di dollari, con una crescita percentuale del 27% rispetto al fatturato del primo trimestre dell'anno precedente. Questo fatturato è stato superiore alle stime di consenso di Wall Street, che mostrano unatronperformance finanziaria di Meta nonostante il cambiamento del panorama normativo e dei mercati. L'utile per azione del primo trimestre è stato riportato a 4,71 dollari, superando la stima di Wall Street di 4,33 dollari, il che indicatronla fiducia degli investitori nelle performance dell'azienda.
Controlli utente migliorati e trasparenza
In linea con il principio di responsabilizzazione dell'utente, lo scorso anno Meta ha introdotto nuovi controlli che hanno consentito agli utenti di Facebook e Instagram di gestire le proprie preferenze sui contenuti su queste piattaforme. Queste funzionalità sono state introdotte per aumentare il tasso di trasparenza e colmare le defiderivanti dall'utilizzo dell'intelligenza artificiale per stabilire quali contenuti mostrare agli utenti e che possono essere selezionati da loro. Inoltre, Meta ha anche fornito tag visibili all'utente su Facebook, Instagram o Threads, che informavano gli utenti su cosa stavano consumando.
Un altro passo importante per Meta Platforms è rappresentato dai sistemi di raccomandazione dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale, che consentono a oltre il 50% dei post di Instagram e al 30% dei post di Facebook di essere raccomandatimaticdagli algoritmi di intelligenza artificiale. Ciò dimostra l'impegno di Meta nel realizzare l'applicazione della tecnologia per promuovere l'empatia e migliorare le interazioni online attraverso l'utilizzo dei propri prodotti e servizi.
Un altro aspetto da sottolineare sono gli strumenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale, che consentono tale ottimizzazione, focalizzando gli annunci sui gruppi target e rendendo la distribuzione molto più efficace. Meta ha raggiunto un nuovo livello e si è evoluto per stare al passo con le dinamiche del mercato; tuttavia, la sua componente di intelligenza artificiale continuerà a svolgere un ruolo importante nello sviluppo delle future piattaforme di social media.
