كشفت شركة ميتا بلاتفورمز عن تأثير كبير للذكاء الاصطناعي على فيسبوك وإنستغرام

وضعت شركة Meta Platforms، التي يرأسها الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج، الأساس لتوصيات محتوى واسعة النطاق مدعومة بالذكاء الاصطناعي على منصاتها، مثل فيسبوك وإنستجرام، من خلال الكشف الأخير عن معلومات مالية هامة خلال إعلان نتائج الربع الأول.

بحسب مارك زوكربيرج، "حالياً، يتم عرض حوالي 30% من المنشورات على صفحة فيسبوك الرئيسية بواسطة نظام التوصيات المدعوم بالذكاء الاصطناعي. وهذا يمثل زيادة بمقدار الضعف خلال العامين الماضيين"، كما قال في بيانه الافتتاحي، مضيفاً: "ولأول مرة على الإطلاق، أصبح أكثر من 50% من المحتوى الذي يراه المستخدمون على إنستغرام الآن مُوصى به بواسطة الذكاء الاصطناعي".

 يمثل هذا تحولاً كبيراً عما كان عليه الوضع قبل بضع سنوات، مما يدل على القوة المتزايدة لخوارزميات الذكاء الاصطناعي على البشر في التأثير على تجارب مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي هذه.

أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تدفع نمو الإيرادات

لا يقتصر دور الذكاء الاصطناعي في منصات التواصل الاجتماعي على تعزيز تفاعل المستهلكين فحسب، بل حقق أيضًا سلسلة من الفوائد للمعلنين. فبفضل الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل Advantage+ Shopping و Advantage+ App Campaigns، شهدت Meta نموًا في الإيرادات، حيث تضاعفت إيراداتها أكثر من مرتين مقارنةً بالعام الماضي. وهذا يعني أن الذكاء الاصطناعي يتيح لـ Meta فرصةً لتحسين قدرة الإعلانات على استهداف فئات محددة من الجمهور، مما يُسهم في نمو أعمال المنصة.

أعلنت شركة ميتا عن نتائج إيراداتها للربع الأول من العام، والتي بلغت حوالي 36.45 مليار دولار أمريكي، مسجلةً نموًا بنسبة 27% مقارنةً بإيرادات الربع الأول من العام السابق. تجاوزت هذه الإيرادات متوسط ​​توقعات المحللين، مما يُشير إلى الأداء الماليtronلشركة ميتا على الرغم من تغير البيئة التنظيمية والأسواق. وبلغت ربحية السهم في الربع الأول 4.71 دولار أمريكي، متجاوزةً بذلك توقعاتtronالبالغة 4.33 دولار أمريكي، مما يُؤكد ثقة المستثمرين بأداء الشركة.

تحسين عناصر تحكم المستخدم والشفافية

تماشياً مع مبدأ تمكين المستخدم، أطلقت ميتا العام الماضي أدوات تحكم جديدة تتيح لمستخدمي فيسبوك وإنستغرام إدارة تفضيلاتهم للمحتوى على هاتين المنصتين. وقد جاءت هذه الإجراءات لتعزيز الشفافية ومعالجة defiالناجمة عن استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي في تحديد المحتوى الذي يُعرض للمستخدمين ويختارونه بأنفسهم. إضافةً إلى ذلك، أضافت ميتا وسوماً مرئية للمستخدمين على فيسبوك وإنستغرام وثريدز، تُطلعهم على المحتوى الذي يشاهدونه.

تُعدّ أنظمة التوصية بالمحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تسمح بتوصية أكثر من 50% من منشورات إنستغرام و30% من منشورات فيسبوكmaticبواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي، خطوةً مهمةً أخرى لمنصات ميتا. ويُظهر هذا التزام ميتا بتطبيق التكنولوجيا لتعزيز التعاطف وتحسين التفاعلات عبر الإنترنت من خلال منتجاتها وخدماتها.

ومن الأمور الأخرى التي تستحق تسليط الضوء عليها أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تُتيح هذا التحسين من خلال تركيز الإعلانات على الفئات المستهدفة، ما يجعل عرضها أكثر فعالية. لقد وصلت منصة ميتا إلى مستوى جديد وتطورت لمواكبة ديناميكيات السوق، ومع ذلك، سيظل مكون الذكاء الاصطناعي فيها يلعب دورًا هامًا في تطوير منصات التواصل الاجتماعي المستقبلية.