ميتا بلاتفورمز تكشف عن تأثير كبير للذكاء الاصطناعي على فيسبوك وإنستغرام

ميتا بلاتفورمز، الشركة التي يرأسها الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج، وضعت الأساس لتوصية محتوى واسعة النطاق مدعومة بالذكاء الاصطناعي على منصاتها، مثل فيسبوك وإنستغرام، من خلال الكشف الأخير عن معلومات مالية كبيرة خلال إعلان نتائج الربع الأول.

وفقًا لمارك زوكربيرج، "في الوقت الحالي، يتم تقديم حوالي 30% من المنشورات على فيسبوك من خلال نظام التوصية بالذكاء الاصطناعي الخاص بنا. هذا يمثل ضعف الزيادة على مدار العامين الماضيين"، قال في بيانه الافتتاحي، مضيفًا، "ولأول مرة على الإطلاق، أكثر من 50% من المحتوى الذي يراه الناس على إنستغرام يتم توصيته الآن بالذكاء الاصطناعي."

 هذا تحول كبير منذ بضع سنوات، مما يوضح القوة المتزايدة لخوارزميات الذكاء الاصطناعي على البشر في التأثير على تجارب المستخدمين على هذه المنصات الاجتماعية.

أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تدفع نمو الإيرادات

وجود الذكاء الاصطناعي في القنوات الاجتماعية لا يعزز فقط تفاعل المستهلكين، بل جلب أيضًا سلسلة من الفوائد للمعلنين أيضًا. مع أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي بما في ذلك Advantage+ Shopping وAdvantage+ App Campaigns، شهدت ميتا نموًا في الإيرادات، والذي، مقارنة بالعام الماضي، كان أكثر من الضعف. هذا يعني أن الذكاء الاصطناعي يوفر لميتا فرصة لتحسين قدرة الإعلانات على استهداف جماهير محددة، مما يؤدي إلى نمو الأعمال للمنصة.

أعلنت ميتا عن نتائج إيرادات الربع الأول التي بلغت حوالي 36.45 مليار دولار، مع نمو بنسبة 27% أكثر مقارنة بإيرادات الربع الأول في العام السابق. كانت هذه الإيرادات أكثر من تقدير إجماع وول ستريت، مما يظهر أداءً ماليًا قويًا من قبل ميتا على الرغم من المشهد التنظيمي المتغير والأسواق. تم الإبلاغ عن أرباح السهم للربع الأول عند 4.71 دولار، متجاوزة تقدير وول ستريت البالغ 4.33 دولار، مما يشير بقوة إلى ثقة المستثمرين في أداء الشركة.

تحسينات في تحكم المستخدم والشفافية

وفقًا لمبدأ تمكين المستخدم، أطلقت ميتا أدوات تحكم جديدة العام الماضي سمحت لمستخدمي فيسبوك وإنستغرام بإدارة تفضيلات المحتوى على تلك المنصات. تم تقديم هذه الممارسات كوسيلة لزيادة معدل الشفافية وكذلك لسد النقص الذي ينشأ نتيجة استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لتحديد المحتوى المواجه للمستخدمين والذي يمكن اختياره من قبلهم. بالإضافة إلى ذلك، قدمت ميتا أيضًا علامات مرئية للشخص على فيسبوك وإنستغرام أو ثريدز، والتي أبلغت المستخدمين عما كانوا يستهلكونه.

أنظمة توصية المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، التي تسمح بتوصية أكثر من 50% من منشورات إنستغرام و30% من منشورات فيسبوك تلقائيًا بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي، هي أيضًا خطوة مهمة أخرى لميتا بلاتفورمز. هذا يوضح التزام ميتا بتحقيق تطبيق التكنولوجيا لدعم التعاطف وتحسين التفاعلات عبر الإنترنت من خلال استخدام منتجاتها وخدماتها.

شيء آخر يحتاج إلى تسليط الضوء عليه هو أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تتيح مثل هذه التحسينات من خلال تركيز الإعلانات على المجموعات المستهدفة وجعل التسليم أكثر فعالية. وصلت ميتا إلى مستوى جديد وتطورت لتواكب ديناميكيات السوق، ومع ذلك، سيستمر مكون الذكاء الاصطناعي الخاص بها في لعب دور مهم في تطوير منصات التواصل الاجتماعي المستقبلية.