Meta Platforms, Inc. раскрывает значительное влияние ИИ на Facebook и Instagram

Meta Platforms, компания под руководством генерального директора Марка Цукербера, заложила основу для широкого внедрения рекомендаций контента на основе искусственного интеллекта на своих платформах, таких как Facebook и Instagram, раскрыв значительную финансовую информацию в ходе объявления результатов за первый квартал.

По словам Марка Цукерберга, «В настоящее время около 30% публикаций в ленте Facebook доставляются нашей системой рекомендаций на основе ИИ. Это в 2 раза больше, чем пару лет назад», — сказал он в своем вступительном заявлении, добавив: «И впервые более 50% контента, который люди видят в Instagram, теперь рекомендуется искусственным интеллектом».

 Это серьезный сдвиг по сравнению с несколькими годами назад, демонстрирующий растущую силу алгоритмов искусственного интеллекта над людьми в формировании пользовательского опыта на этих социальных платформах.

Инструменты на основе ИИ стимулируют рост доходов

Присутствие ИИ в социальных сетях не только повышает вовлеченность потребителей, но и приносит ряд преимуществ рекламодателям. Благодаря инструментам на основе ИИ, таким как Advantage+ Shopping и Advantage+ App Campaigns, Meta увидела рост доходов, который по сравнению с предыдущим годом увеличился более чем вдвое. Это означает, что ИИ предоставляет Meta возможность улучшить способность рекламы таргетировать конкретные аудитории, что приводит к росту бизнеса платформы.

Meta объявила о результатах выручки за первый квартал, составившей около 36,45 млрд долларов, что на 27% больше по сравнению с выручкой за первый квартал предыдущего года. Эта выручка превысила консенсус-прогноз аналитиков, что свидетельствует о сильных финансовых показателях Meta, несмотря на меняющийся регуляторный ландшафт и рыночные условия. Прибыль на акцию за первый квартал составила 4,71 доллара, превысив оценку аналитиков в 4,33 доллара, что сильно указывает на уверенность инвесторов в результатах деятельности компании.

Расширенный контроль пользователей и прозрачность

В соответствии с принципом расширения прав и возможностей пользователей, Meta запустила новые инструменты управления в прошлом году, которые позволили пользователям Facebook и Instagram настраивать предпочтения контента на этих платформах. Эти меры были приняты для повышения уровня прозрачности, а также для устранения недостатков, возникающих в результате использования технологий ИИ для формирования контента, с которым сталкиваются пользователи. Кроме того, Meta также внедрила метки, видимые для пользователей на Facebook, Instagram или Threads, которые информировали их о том, какой контент они потребляют.

Системы рекомендаций контента на основе ИИ, которые позволяют более чем 50% публикаций в Instagram и 30% публикаций в Facebook автоматически рекомендоваться алгоритмами ИИ, являются еще одним важным шагом для Meta Platforms. Это демонстрирует приверженность Meta применению технологий для продвижения эмпатии и улучшения взаимодействия онлайн с помощью их продуктов и услуг.

Еще одним аспектом, требующим внимания, являются инструменты рекламы на основе ИИ, которые обеспечивают такую оптимизацию, фокусируя рекламу на целевых группах и делая ее доставку гораздо более эффективной. Meta достигла нового уровня и эволюционировала, чтобы соответствовать рыночной динамике, однако ее компонент ИИ будет продолжать играть важную роль в развитии будущих социальных платформ.