Компания Meta Platforms, возглавляемая генеральным директором Марком Цукербергом, заложила основу для широкомасштабной системы рекомендаций контента на основе искусственного интеллекта на своих платформах, таких как Facebook и Instagram, благодаря недавнему раскрытию важной финансовой информации во время объявления результатов за первый квартал.
По словам Марка Цукерберга, «сейчас около 30% постов в ленте Facebook предлагаются нашей системой рекомендаций на основе искусственного интеллекта. За последние пару лет этот показатель вырос вдвое», — сказал он во вступительном слове, добавив: «И впервые в истории более 50% контента, который люди видят в Instagram, теперь рекомендуется искусственным интеллектом».
Это существенный сдвиг по сравнению с ситуацией нескольких лет назад, демонстрирующий растущую власть алгоритмов искусственного интеллекта над людьми в формировании пользовательского опыта на этих платформах социальных сетей.
Инструменты на основе искусственного интеллекта способствуют росту доходов
Использование ИИ в социальных сетях не только повышает вовлеченность потребителей, но и приносит ряд преимуществ рекламодателям. Благодаря инструментам на основе ИИ, таким как Advantage+ Shopping и Advantage+ App Campaigns, Meta демонстрирует рост выручки, которая по сравнению с предыдущим годом увеличилась более чем вдвое. Это означает, что ИИ предоставляет Meta возможность улучшить точность таргетирования рекламы на конкретные аудитории, что приводит к росту бизнеса платформы.
Компания Meta объявила о результатах своей деятельности за первый квартал, выручка которого составила около 36,45 млрд долларов, что на 27% больше по сравнению с выручкой за первый квартал предыдущего года. Эта выручка превысила консенсус-прогноз аналитиков, что свидетельствует оtronфинансовых показателях Meta, несмотря на меняющуюся нормативно-правовую базу и рыночные условия. Прибыль на акцию за первый квартал составила 4,71 доллара, превысив прогноз аналитиков в 4,33 доллара, чтоtronсвидетельствует об уверенности инвесторов в результатах деятельности компании.
Расширенные возможности управления и прозрачность для пользователей
В соответствии с принципом расширения прав и возможностей пользователей, Meta в прошлом году запустила новые инструменты управления, позволяющие пользователям Facebook и Instagram управлять своими предпочтениями в отношении контента на этих платформах. Эти меры были приняты для повышения прозрачности, а также для компенсации defi, возникающих в результате использования технологий искусственного интеллекта для определения контента, который пользователи могут выбирать. Кроме того, Meta также добавила видимые для пользователей теги в Facebook, Instagram или Threads, которые информировали их о том, что они потребляют.
Системы рекомендаций контента на основе искусственного интеллекта, позволяющиеmaticрекомендовать более 50% постов в Instagram и 30% постов в Facebook с помощью алгоритмов ИИ, также являются важным шагом для Meta Platforms. Это демонстрирует стремление Meta к применению технологий для развития эмпатии и улучшения онлайн-взаимодействия посредством использования своих продуктов и услуг.
Ещё один важный момент — это инструменты рекламы на основе искусственного интеллекта, которые позволяют оптимизировать рекламу, фокусируя её на целевых группах и делая её показ гораздо более эффективным. Meta вышла на новый уровень и эволюционировала, чтобы идти в ногу с динамикой рынка, однако её компонент ИИ продолжит играть важную роль в развитии будущих платформ социальных сетей.
