- Apple enfrenta rejeição de investidores com ações caindo quase 20% em 2025, ficando atrás dos principais concorrentes de tecnologia devido à estagnação da IA.
- O CEO Tim Cook foi criticado por priorizar projetos de entretenimento, como um documentário sobre Lewis Hamilton, em vez de inovação em hardware.
- Analistas alertam que a dependência da Apple em estratégias ultrapassadas e a lenta adoção de IA podem espelhar o declínio de empresas como Nokia e GE.
A Apple Inc. está enfrentando críticas de investidores e analistas que argumentam que o motor de inovação outrora reverenciado da empresa está falhando sob o CEO Tim Cook. As ações da gigante da tecnologia caíram quase 20% em 2025, ficando para trás de concorrentes como Alphabet, Amazon, Meta e Microsoft.
Durante sua keynote de 9 de junho na Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC) anúncios, a Apple fez anúncios relativamente modestos. A maior revelação da empresa foi um tema de design renovado para seus sistemas operacionais, chamado “Liquid Glass.”
Para grande decepção dos investidores, a apresentação não tinha nenhuma visão de hardware, e muitos temem que a gigante da tecnologia esteja seguindo um caminho que levou à queda de líderes da indústria como a Nokia.
Prioridades de Tim Cook questionadas
Críticos argumentam que Cook tem sido distraído de empurrar a Apple para quaisquer atualizações de hardware novas para atender projetos de entretenimento. De acordo com as notícias do Yahoo Entertainment, ele tem estado promovendo um documentário próximo sobre a vida do campeão de Fórmula 1 Lewis Hamilton.
O filme está sendo desenvolvido sob o banner da Apple e segue um Apple Original Film anteriormente anunciado sobre Fórmula 1, que Hamilton também produz.
“Lewis é muito inspirador para mim,” disse Cook em uma entrevista recente. “Ele tem uma história de vida incrível. Felizmente, também estamos fazendo um documentário sobre Lewis. Mal posso esperar. Porque acho que é a ondulação no lago que inspirará milhões de pessoas.”
O filme Hamilton poderia receber aclamação, mas a clientela do fabricante de iPhones gostaria que Cook se concentrasse em produtos e abordasse o lento progresso da empresa de tecnologia em IA.
Analistas dizem que os momentos mais bem-sucedidos da Apple vieram principalmente de reinventar “fatores de forma” de tecnologia de consumo, como o Mac e o iPhone. Craig Moffett da firma de pesquisa de ações MoffettNathanson observa que a inteligência artificial é muito semelhante às invenções que fizeram a empresa o que é hoje.
Concorrentes como Google e Meta estão investindo em óculos inteligentes com IA, e empresas chinesas como Xiaomi e Baidu estão impulsionando inovações semelhantes.
A OpenAI, criadora do ChatGPT, anunciou uma parceria de $6,4 bilhões com a LoveFrom, a empresa liderada pelo ex-designer da Apple Jony Ive, para construir um dispositivo de hardware focado em IA. A ausência da Apple nessas colaborações é tão alta quanto o silêncio de Cook sobre o que a empresa está trabalhando.
Uma das deficiências de IA da Apple é sua “privacidade diferencial”, onde ela usa dados agregados anonimizados em vez de comportamento individual. Isso enfraqueceu sua capacidade de treinar modelos de IA personalizados. A empresa também priorizou a IA no dispositivo, limitando o tamanho e a sofisticação de seus modelos, ao contrário dos concorrentes que usam infraestruturas baseadas em nuvem.
Ambições de IA não avançam
A Apple ainda não realizou nenhuma grande aquisição no que diz respeito à IA. Empresas como a Amazon detêm uma participação significativa na Anthropic, desenvolvedora da série de modelos de linguagem grande Claude. Analistas acreditam que a relutância da Apple em construir ou adquirir um desenvolvedor líder de IA baseado em nuvem a deixa com menos opções.
Relatórios recentes afirmam que o fabricante de iPhones está desenvolvendo um telefone dobrável, um produto que Samsung e Motorola vêm lançando há anos.
Enquanto isso, a App Store da empresa está sob ameaça do Digital Markets Act da União Europeia e de uma ação antitruste nos EUA movida pela Epic Games. O Bank of America estima que as comissões da App Store geram US$ 31 bilhões anuais em receita de serviços. Se novas regras permitirem que os desenvolvedores contornem a App Store, a linha de negócios mais lucrativa de Tim Cook pode sofrer um golpe.
De acordo com o livro recém-lançado de Patrick McGee Apple na China, a dependência da empresa na manufatura chinesa pode representar riscos geopolíticos e operacionais significativos.
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Florence Muchai
Florence cobre notícias sobre criptoativos, jogos, tecnologia e IA há 6 anos. Sua graduação em Estudos de Computação na Meru University of Science and Technology e em Gestão de Desastres e Diplomacia Internacional no MMUST equipam-na plenamente com habilidades linguísticas, de observação e técnicas. Florence trabalhou no VAP Group e como editora em várias casas de mídia de criptoativos.
