A Apple Inc. enfrenta críticas de investidores e analistas que argumentam que o motor de inovação da empresa, outrora reverenciado, está falhando sob a liderança do CEO Tim Cook. As ações da gigante da tecnologia caíram quase 20% em 2025, ficando atrás de concorrentes como Alphabet, Amazon, Meta e Microsoft.
Durante sua apresentação principal na Worldwide Developers Conference ( WWDC anúncios relativamente modestos . A maior revelação da empresa foi um tema de design renovado para seus sistemas operacionais, apelidado de "Liquid Glass".
Para grande decepção dos investidores, a apresentação não apresentou nenhuma visão de hardware, e muitos temem que a gigante da tecnologia esteja trilhando o mesmo caminho que levou à queda de líderes do setor como a Nokia.
As prioridades de Tim Cook são questionadas
Os críticos argumentam que Cook tem se trac de impulsionar a Apple em direção a novas atualizações de hardware para atender a projetos de entretenimento. De acordo com o Yahoo Entertainment News, ele tem se dedicado à promoção de um documentário sobre a vida do campeão de Fórmula 1 Lewis Hamilton.
O filme está sendo desenvolvido sob a chancela da Apple e dá sequência a um filme original da Apple sobre Fórmula 1, anunciado anteriormente e também produzido por Hamilton.
“ Lewis é uma grande inspiração para mim ”, disse Cook em uma entrevista recente. “ Ele tem uma história de vida incrível. Felizmente, também estamos fazendo um documentário sobre Lewis. Mal posso esperar. Porque acho que será uma ripple que inspirará milhões de pessoas. ”
O filme Hamilton pode receber aclamação, mas a clientela da fabricante do iPhone gostaria que Cook se concentrasse em produtos e abordasse o lento progresso da empresa de tecnologia em IA.
Analistas afirmam que os momentos de maior sucesso da Apple vieram principalmente da reinvenção dos "formatos" da tecnologia de consumo, como o Mac e o iPhone. Craig Moffett, da empresa de pesquisa de ações MoffettNathanson, observa que a inteligência artificial é muito semelhante às invenções que fizeram da empresa o que ela é hoje.
Concorrentes como Google e Meta estão investindo em óculos inteligentes com inteligência artificial, e empresas chinesas como Xiaomi e Baidu estão impulsionando inovações semelhantes.
A OpenAI, criadora do ChatGPT, anunciou uma parceria de US$ 6,4 bilhões com a LoveFrom, empresa liderada pelo ex-designer da Apple, Jony Ive, para construir um dispositivo de hardware focado em inteligência artificial. A ausência da Apple em tais colaborações é tão eloquente quanto o silêncio de Cook sobre os projetos em desenvolvimento da empresa.
Uma das deficiências da IA da Apple é sua "privacidade diferencial", na qual utiliza dados agregados anonimizados em vez de comportamentos individuais. Isso limitou sua capacidade de treinar modelos de IA personalizados. A empresa também priorizou a IA no próprio dispositivo, restringindo o tamanho e a sofisticação de seus modelos, diferentemente de concorrentes que utilizam infraestruturas baseadas em nuvem.
As ambições em IA não estão avançando
A Apple ainda não fez nenhuma aquisição importante na área de IA. Empresas como a Amazon detêm uma participação significativa na Anthropic, desenvolvedora da série Claude de modelos de linguagem complexos. Analistas acreditam que a relutância da Apple em criar ou comprar uma empresa líder em desenvolvimento de IA baseada em nuvem a deixa com menos opções.
Relatórios recentes afirmam que a fabricante do iPhone está desenvolvendo um telefone dobrável, um produto que a Samsung e a Motorola vêm abandonando há anos.
Enquanto isso, a App Store da empresa está ameaçada pela Lei dos Mercados Digitais da União Europeia e por um processo antitruste movido pela Epic Games nos EUA. O Bank of America estima que as comissões da App Store gerem US$ 31 bilhões anualmente em receita de serviços. Caso novas regras permitam que os desenvolvedores ignorem a App Store, a linha de negócios mais lucrativa de Tim Cook poderá sofrer um grande impacto.
Segundo o livro recém-lançado de Patrick McGee, Apple in China , a dependência da empresa na produção chinesa pode representar riscos geopolíticos e operacionais significativos.
