- Apple fait face à un regain de mécontentement des investisseurs alors que ses actions chutent de près de 20 % en 2025, accusant un retard par rapport à ses principaux rivaux technologiques dans le domaine de l'IA.
- Le PDG Tim Cook a été critiqué pour avoir privilégié des projets de divertissement, comme un documentaire sur Lewis Hamilton, plutôt que l'innovation matérielle.
- Les analystes mettent en garde : la dépendance d'Apple à des stratégies obsolètes et son adoption lente de l'IA pourraient reproduire la chute de sociétés telles que Nokia et GE.
Apple Inc. fait face aux critiques des investisseurs et des analystes qui soutiennent que le moteur d'innovation autrefois vénéré de l'entreprise vacille sous le CEO Tim Cook. Les actions du géant de la technologie ont baissé de près de 20 % en 2025, traînant derrière des concurrents tels qu'Alphabet, Amazon, Meta et Microsoft.
Lors de sa keynote du 9 juin lors de la Conférence des développeurs mondiaux (WWDC), Apple a fait des annoncesrelativement modestes. La révélation la plus importante de l'entreprise était un thème de design rafraîchi pour ses systèmes d'exploitation, baptisé « Liquid Glass ».
Grande déception des investisseurs, la présentation manquait de vision matérielle, et beaucoup craignent que le géant de la technologie ne suive une voie qui a conduit à la chute de leaders de l'industrie comme Nokia.
Les priorités de Tim Cook remises en question
Les critiques soutiennent que Cook a été distrait de la promotion de nouvelles mises à jour matérielles d'Apple pour répondre aux projets de divertissement. Selon Yahoo Entertainment, il a été à promouvoir un documentaire à venir sur la vie du champion de Formule 1 Lewis Hamilton.
Le film est développé sous l'égide d'Apple et fait suite à un Apple Original Film sur la Formule 1 précédemment annoncé, que Hamilton produit également.
“Lewis est très inspirant pour moi,” a déclaré Cook lors d'une récente interview. “Il a une histoire de vie incroyable. Heureusement, nous faisons également un documentaire sur Lewis. J'ai hâte. Car je pense que ce sera l'onde de choc qui inspirera des millions de personnes.”
Le film Hamilton pourrait recevoir des éloges, mais la clientèle du fabricant d'iPhone aimerait que Cook se concentre sur les produits et aborde les progrès lents de l'entreprise technologique en matière d'IA.
Les analystes disent que les moments les plus réussis d'Apple sont principalement venus de réinventer les « facteurs de forme » de la technologie grand public, comme le Mac et l'iPhone. Craig Moffett de la firme de recherche en actions MoffettNathanson note que l'intelligence artificielle est très similaire aux inventions qui ont fait d'Apple ce qu'elle est aujourd'hui.
Des concurrents comme Google et Meta investissent dans des lunettes intelligentes alimentées par l'IA, et des entreprises chinoises comme Xiaomi et Baidu poussent des innovations similaires.
OpenAI, le créateur de ChatGPT, a annoncé un partenariat de 6,4 milliards de dollars avec LoveFrom, la firme dirigée par l'ancien designer d'Apple Jony Ive, pour construire un appareil matériel axé sur l'IA. L'absence d'Apple dans de telles collaborations est aussi bruyante que le silence de Cook sur ce sur quoi l'entreprise travaille.
L'une des lacunes de l'IA d'Apple est sa « confidentialité différentielle », où elle utilise des données agrégées anonymisées plutôt que le comportement individuel. Cela a affaibli sa capacité à entraîner des modèles d'IA personnalisés. L'entreprise a également priorisé l'IA sur l'appareil, limitant la taille et la sophistication de ses modèles, contrairement aux concurrents utilisant des infrastructures basées sur le cloud.
Les ambitions en IA ne progressent pas
Apple n'a encore effectué aucune acquisition majeure dans le domaine de l'IA. Des entreprises comme Amazon détiennent une participation significative dans Anthropic, le développeur de la série de grands modèles de langage Claude. Les analystes croient que la réticence d'Apple à construire ou à acheter un développeur d'IA basé sur le cloud de premier plan lui laisse moins d'options.
Des rapports récents affirment que le fabricant d'iPhone en train de développe un téléphone pliable, un produit que Samsung et Motorola proposent depuis des années.
Pendant ce temps, l'App Store de l'entreprise est sous menace de l'Acte sur les marchés numériques de l'Union européenne et d'un procès en concurrence intenté par Epic Games aux États-Unis. Bank of America estime que les commissions de l'App Store génèrent 31 milliards de dollars de revenus de services annuellement. Si de nouvelles règles permettent aux développeurs de contourner l'App Store, la ligne d'affaires la plus rentable de Tim Cook pourrait en subir les conséquences.
Selon le livre nouvellement publié de Patrick McGee Apple in China, la dépendance de l'entreprise à la fabrication chinoise pourrait poser des risques géopolitiques et opérationnels importants.
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Florence Muchai
Florence couvre depuis 6 ans l'actualité crypto, du jeu vidéo, de la technologie et de l'IA. Ses études en informatique à l'Université de sciences et technologies de Meru et sa formation en gestion des catastrophes et en diplomatie internationale à l'MMUST lui ont amplement permis de développer des compétences linguistiques, d'observation et techniques. Florence a travaillé au sein du groupe VAP et en tant qu'éditrice pour plusieurs médias spécialisés dans la crypto.
