Le retour d'Apple au sommet en Chine entraîne une augmentation mondiale des ventes

Apple est de nouveau au sommet en Chine. Le fabricant d'iPhones a repris la première place sur le marché des smartphones chinois en mai, ce qui est considéré comme un rebond majeur dans l'un de ses marchés les plus critiques. 

Selon de nouvelles données de Counterpoint Research, les expéditions mondiales d'iPhones ont augmenté de 15 % en glissement annuel pendant avril et mai, marquant la meilleure performance sur deux mois pour Apple depuis l'apogée de la pandémie de COVID-19.

Les baisses de prix peuvent faire partie des raisons de la hausse

La croissance provient largement du regain d'élan aux États-Unis et en Chine, les deux plus grands marchés d'Apple. En Chine, où l'entreprise a fait face à une concurrence féroce de géants locaux comme Huawei et Xiaomi, la stratégie d'Apple consistant à pratiquer des remises agressives semble avoir porté ses fruits.

Pour rester compétitif, Apple a réduit les prix de sa série iPhone 16 phare. Les plateformes de commerce électronique chinoises proposaient des réductions allant jusqu'à 2 530 yuans (environ 351 $) en mai.

Selon l'Académie chinoise des technologies de l'information et des communications (CAICT), les expéditions de téléphones de marques étrangères dans le pays en avril ont atteint 3,52 millions d'unités, en légère hausse par rapport aux 3,50 millions de la même période l'année dernière.

L'empreinte d'Apple en Inde grandit

L'écosystème de production d'Apple se déplace lentement. Autrefois presque entièrement dépendant des chaînes d'approvisionnement de la Chine, l'entreprise a commencé à déplacer une partie de sa fabrication en Inde.

Entre mars et mai, le partenaire de fabrication d'Apple, Foxconn, a exporté pour 3,2 milliards de dollars d'iPhones fabriqués en Inde. Presque tous, 97 %, étaient destinés aux États-Unis, une augmentation nette par rapport aux 50 % de l'année dernière. Le mois de mai à lui seul a représenté près de 1 milliard de dollars d'expéditions, le deuxième total mensuel le plus élevé jamais enregistré.

Les exportations totales de l'Inde cette année ont déjà dépassé le chiffre annuel complet de 2024, franchissant les 4,4 milliards de dollars. D'ici la fin de 2025, les iPhones fabriqués en Inde pourraient représenter jusqu'à 30 % des expéditions mondiales d'iPhones, contre 18 % l'année dernière.

Cook navigue dans un labyrinthe de tarifs, de politique et de pression sur les résultats

Les tensions commerciales entre Washington et Pékin restent non résolues. Le président Donald Trump a évoqué l'idée d'imposer des tarifs pouvant atteindre 55 % sur les importations chinoises, un chiffre qui pourrait avoir des conséquences profondes sur la structure des coûts d'Apple s'il est rétabli.

Cependant, Apple, avec son jeu en Inde, montre qu'elle n'attend pas. L'entreprise a déployé des mesures d'évitement des tarifs, y compris des vols affrétés, pour accélérer les livraisons et éviter les goulets d'étranglement en faisant pression sur les autorités indiennes pour qu'elles accélèrent le dédouanement à l'aéroport international de Chennai, visant à réduire les temps de traitement de 30 heures à seulement six.

Les analystes avertissent que le destin du fabricant d'iPhones reste étroitement lié à la manière dont il performe aux États-Unis et en Chine.

Aux États-Unis, le géant technologique dirigé par Tim Cook fait face à un examen accru. Le président Trump a publiquement critiqué l'entreprise pour ses liens croissants avec le secteur manufacturier indien, et les législateurs surveillent de près le partenariat d'Apple avec Alibaba pour l'intégration de l'IA en Chine, un mouvement que certains disent pourrait poser des risques en matière de confidentialité et de sécurité.