Le retour d'Apple au sommet en Chine entraîne une forte hausse des ventes mondiales

Apple reprend la tête du marché chinois. Le fabricant d'iPhone a reconquis la première place du marché chinois des smartphones en mai, ce qui représente un redressement majeur sur l'un de ses marchés les plus importants. 

Selon de nouvelles données de Counterpoint Research, les livraisons mondiales d'iPhone ont bondi de 15 % en glissement annuel en avril et mai, ce qui représente latronperformance sur deux mois d'Apple depuis le pic de la pandémie de COVID-19.

Les baisses de prix pourraient expliquer en partie cette hausse

Cette croissance s'explique en grande partie par la dynamique retrouvée aux États-Unis et en Chine, les deux principaux marchés d'Apple. En Chine, où l'entreprise a dû faire face à une concurrence féroce de la part de géants locaux comme Huawei et Xiaomi, sa stratégie de remises agressives semble avoir porté ses fruits.

Pour rester compétitive, Apple a fortement baissé les prix de sa gamme phare iPhone 16. Les plateformes de commerce électronique chinoises proposaient des réductions allant jusqu'à 2 530 yuans (environ 351 dollars) en mai.

Selon l'Académie chinoise des technologies de l'information et des communications (CAICT), les livraisons de téléphones de marques étrangères dans le pays ont atteint 3,52 millions d'unités en avril, en légère hausse par rapport aux 3,50 millions enregistrées au cours de la même période l'année dernière.

La présence d'Apple en Inde se développe

L'écosystème de production d'Apple évolue progressivement. Autrefois presque entièrement dépendante des chaînes d'approvisionnement chinoises, l'entreprise délocalise de plus en plus sa production en Inde.

Entre mars et mai, Foxconn, partenaire de fabrication d'Apple, a exporté pour 3,2 milliards de dollars d'iPhones fabriqués en Inde. La quasi-totalité de ces exportations (97 %) était destinée aux États-Unis, une forte hausse par rapport aux 50 % de l'année précédente. Le seul mois de mai a représenté près d'un milliard de dollars de livraisons, soit le deuxième meilleur total mensuel jamais enregistré.

Les exportations totales de l'Inde cette année ont déjà dépassé le chiffre de l'ensemble de l'année 2024, franchissant la barre des 4,4 milliards de dollars. D'ici fin 2025, les iPhones fabriqués en Inde pourraient représenter jusqu'à 30 % des livraisons mondiales d'iPhone, contre 18 % l'an dernier.

Cook se fraye un chemin dans un labyrinthe de tarifs douaniers, de politique et de pressions liées aux résultats financiers

Les tensions commerciales entre Washington et Pékin demeurent irrésolues. Ledent Donald Trump a évoqué la possibilité d'imposer des droits de douane allant jusqu'à 55 % sur les importations chinoises, un taux qui pourrait avoir des conséquences considérables sur la structure des coûts d'Apple s'il était rétabli.

Cependant, Apple, avec sa stratégie en Inde, montre qu'elle ne reste pas les bras croisés. L'entreprise a mis en œuvre des mesures d'optimisation douanière, notamment l'affrètement de vols, afin d'accélérer les livraisons et d'éviter les engorgements. Elle a également fait pression sur les autorités indiennes pour accélérer le dédouanement à l'aéroport international de Chennai, dans le but de réduire les délais de traitement de 30 heures à seulement six.

Les analystes préviennent que le sort du fabricant d'iPhone reste étroitement lié à ses performances aux États-Unis et en Chine.

Aux États-Unis, le géant technologique dirigé par Tim Cook fait l'objet d'une surveillance accrue. Le présidentdent a publiquement critiqué l'entreprise pour ses liens de plus en plus étroits avec le secteur manufacturier indien, et les législateurs suivent de près le partenariat d'Apple avec Alibaba pour l'intégration de l'IA en Chine, une initiative qui, selon certains, pourrait engendrer des risques pour la vie privée et la sécurité.