Apple critique les modèles d'IA rivaux alors que Tim Cook affronte la WWDC sans produit phare

Apple se lance dans sa conférence annuelle Worldwide Developers Conference (WWDC) qui commence lundi avec peu ou pas de progrès en intelligence artificielle, ayant du mal à répondre aux attentes fixées par ses concurrents technologiques. Pourtant, le fabricant d'iPhone affirme que les grands modèles de langage « échouent » car ils se concentrent davantage sur les benchmarks que sur la résolution de problèmes.

Ce week-end, un article de recherche a circulé sur les réseaux sociaux provenant de la division de recherche en IA d'Apple qui « minimisait » les capacités des modèles de raisonnement développés par OpenAI, Google DeepMind, Anthropic et DeepSeek. 

Selon le document, ces modèles ont vu leur précision diminuer face à une augmentation de la complexité des tâches, atteignant finalement un « point d'échec complet ».

« Les évaluations existantes se concentrent principalement sur des benchmarks mathématiques et de codage établis, qui, bien que précieux, souffrent souvent de problèmes de contamination des données et ne permettent pas des conditions expérimentales contrôlées dans différents paramètres et complexités. Ces évaluations ne fournissent pas d'informations sur la structure et la qualité des traces de raisonnement, » lit-on.

L'IA échoue lorsque les problèmes sont plus difficiles

En utilisant des puzzles conçus sur mesure avec des niveaux de complexité contrôlés, Apple les chercheurs ont observé que les grands modèles d'IA ont eu du mal à maintenir leurs performances et ont fourni moins d'efforts à mesure que les problèmes devenaient plus difficiles. 

Les analystes, qui ont mesuré la réduction par le nombre de tokens d'inférence utilisés lors de la génération de la réponse, ont qualifié la situation de l'IA de « collapsus ».

Les modèles testés incluaient la variante o3-mini d'OpenAI et Claude 3.7 Sonnet d'Anthropic. Les modèles o3-mini ont performé « mal », tandis que les modèles Claude ont été légèrement résilients. 

Même lorsqu'on leur fournissait l'algorithme correct pour résoudre le puzzle de la Tour de Hanoï, les modèles n'amélioraient pas leurs performances. Les chercheurs d'Apple ont conclu que ces systèmes d'IA pourraient ne pas être aussi avancés en matière de raisonnement qu'on ne le suppose généralement.

La WWDC démarre en attendant tout buzz d'annonce de produit

Lors des précédentes éditions de la WWDC, Apple a utilisé la conférence pour dévoiler de nouveaux produits, comme le casque Vision Pro en 2022 et son Cependant, selon le procès, le fabricant d'iPhone n'a pas divulgué que la fonctionnalité Siri plus avancée serait retardée jusqu'en 2026. Les analystes et les actionnaires ont été encore plus frustrés par le silence de l'entreprise sur la question lors de la WWDC 2025. Le procès nomme le PDG d'Apple Tim Cook, le directeur financier Kevan Parekh et l'ancien directeur financier Luca Maestri comme défendeurs, et les accuse de fraude et de fausse représentation. initiative en 2023. Lors de la conférence de cette année, les observateurs du marché sont convaincus qu'il n'y a rien à attendre.

Bloomberg a présenté en avant-première le programme de la WWDC planifier, qualifiant les mises à jour de « décevantes ». De plus, une grande partie de ce qu'Apple a révélé l'année dernière est toujours indisponible pour les utilisateurs. La publication a expliqué que les annonces d'IA d'Apple cette semaine seraient probablement mineures et insuffisantes pour impressionner une industrie désormais dominée par Google, Meta, OpenAI et d'autres entreprises axées sur l'IA.

L'action d'Apple a chuté de plus de 18 % en 2025, et le PDG Tim Cook a été vivement critiqué concernant les nouveaux produits de l'entreprise et son pipeline d'intégration de l'IA. 

Gene Munster, partenaire gérant chez Deepwater Asset Management, a déclaré à CNN plus tôt cette année que « il devient de plus en plus clair à quel point Apple est en retard dans le domaine de l'IA ».

Dan Ives de Wedbush Securities estime que 25 % de la population mondiale pourrait finalement accéder à l'IA via les appareils Apple, mais pour l'instant, ce « potentiel est non réalisé ».

Lors de son appel aux résultats le mois dernier, le PDG Tim Cook a admis qu'il y avait des retards dans le déploiement de fonctionnalités d'IA améliorées, telles qu'une version plus personnelle de Siri. 

“Nous avons besoin de plus de temps pour terminer notre travail sur ces fonctionnalités afin qu'elles répondent à notre norme de qualité élevée, » a déclaré Cook. «Nous progressons et nous avons hâte de mettre ces fonctionnalités entre les mains des clients.”

Pendant ce temps, les concurrents d'Apple s'attaquent à la clientèle du géant technologique, cherchant à voler les fidèles qui s'attendaient à ce que l'équipe de Cook livre quelque chose de « meilleur ». 

Samsung serait en partenariat avec la startup d'IA Perplexity pour intégrer des assistants numériques améliorés par l'IA dans les futurs téléphones Galaxy. Le nouveau Razr de Motorola comprend également des fonctionnalités alimentées par Perplexity, parmi d'autres intégrations d'IA.

Le retard d'Apple dans le lancement d'expériences alimentées par l'IA dans son écosystème le met en risque de prendre du retard sur un marché qu'il dominait autrefois.