Apple Inc. steht in der Kritik von Investoren und Analysten, die argumentieren, dass die einst so hochgelobte Innovationskraft des Unternehmens unter CEO Tim Cook nachlässt. Die Aktien des Technologiekonzerns sind bis 2025 um fast 20 % gefallen und liegen damit hinter Konkurrenten wie Alphabet, Amazon, Meta und Microsoft zurück.
am 9. JuniWWDCmachte Apple vergleichsweise wenige Ankündigungen. Die wichtigste Neuerung des Unternehmens war ein überarbeitetes Design für seine Betriebssysteme mit dem Namen „Liquid Glass“.
Zur großen Enttäuschung der Anleger fehlte der Präsentation jegliche Hardware-Vision, und viele befürchten, dass der Technologiegigant einen Weg einschlägt, der zum Untergang von Branchenführern wie Nokia geführt hat.
Tim Cooks Prioritäten in Frage gestellt
Kritiker argumentieren, dass Cook wurdetracEntwicklung neuer Hardware-Updates für Apple abgelenkt um Unterhaltungsprojekte zu bedienen. Laut Yahoo Entertainment News wirbt er derzeit für eine kommende Dokumentation über das Leben des Formel-1-Weltmeisters Lewis Hamilton.
Der Film wird unter dem Label Apple entwickelt und folgt einem zuvor angekündigten Apple Original Film über die Formel 1, bei dem Hamilton ebenfalls als Produzent fungiert.
„Lewis ist für mich eine große Inspiration“, sagte Cook in einem kürzlich geführten Interview. „Seine Lebensgeschichte ist unglaublich. Zum Glück drehen wir auch eine Dokumentation über Lewis. Ich kann es kaum erwarten. Denn ich glaube, sie wird den ripple geben und Millionen von Menschen inspirieren.“
Der Film Hamilton mag zwar Beifall ernten, aber die Kundschaft des iPhone-Herstellers wünscht sich, dass sich Cook auf die Produkte konzentriert und die langsamen Fortschritte des Technologiekonzerns im Bereich der KI thematisiert.
Analysten zufolge basierten Apples größte Erfolge vor allem auf der Neuerfindung von Konsumtechnologie-„Formfaktoren“ wie dem Mac und dem iPhone. Craig Moffett vom Aktienanalyseunternehmen MoffettNathanson merkt an, dass künstliche Intelligenz den Erfindungen, die das Unternehmen zu dem gemacht haben, was es heute ist, sehr ähnlich ist.
Konkurrenten wie Google und Meta investieren in KI-gestützte Datenbrillen, und chinesische Unternehmen wie Xiaomi und Baidu treiben ähnliche Innovationen voran.
OpenAI, die Entwickler von ChatGPT, haben eine 6,4 Milliarden Dollar schwere Partnerschaft mit LoveFrom, dem Unternehmen des ehemaligen Apple-Designers Jony Ive, angekündigt, um ein KI-gestütztes Hardware-Gerät zu entwickeln. Apples Abwesenheit bei solchen Kooperationen ist ebenso auffällig wie Cooks Schweigen darüber, woran das Unternehmen arbeitet.
Eine der Schwächen von Apples KI liegt in der „differenziellen Privatsphäre“. Anstatt individuelles Verhalten zu analysieren, verwendet das Unternehmen anonymisierte, aggregierte Daten. Dies schränkt die Fähigkeit ein, personalisierte KI-Modelle zu trainieren. Im Gegensatz zu Wettbewerbern, die Cloud-basierte Infrastrukturen nutzen, priorisiert Apple zudem On-Device-KI, was die Größe und Komplexität seiner Modelle begrenzt.
Die KI-Ambitionen kommen nicht voran
Apple hat im Bereich KI bisher keine größeren Übernahmen getätigt. Unternehmen wie Amazon halten eine bedeutende Beteiligung an Anthropic, dem Entwickler der Claude-Serie großer Sprachmodelle. Analysten gehen davon aus, dass Apples Zurückhaltung, einen führenden Cloud-basierten KI-Entwickler selbst aufzubauen oder zu übernehmen, die Optionen des Unternehmens einschränkt.
Jüngsten Berichten zufolge entwickelt ein faltbares Handy, ein Produkt, das Samsung und Motorola schon seit Jahren nicht mehr anbieten.
Unterdessen ist der App Store des Unternehmens bedroht . Die Bank of America schätzt, dass die App-Store-Provisionen jährlich 31 Milliarden US-Dollar an Serviceumsätzen generieren. Sollten neue Regeln es Entwicklern ermöglichen, den App Store zu umgehen, könnte Tim Cooks profitabelster Geschäftsbereich einen schweren Schlag erleiden.
Laut Patrick McGees neuem Buch „Apple in China“die Abhängigkeit des Unternehmens von der chinesischen Produktion erhebliche geopolitische und operative Risiken bergen.
