Apple Inc. sta affrontando le critiche di investitori e analisti, che sostengono che il motore di innovazione, un tempo venerato dall'azienda, stia vacillando sotto la guida del CEO Tim Cook. Le azioni del gigante tecnologico sono in calo di quasi il 20% nel 2025, rimanendo indietro rispetto a concorrenti come Alphabet, Amazon, Meta e Microsoft.
Durante il keynote del 9 giugno alla Worldwide Developers Conference (WWDC), Apple ha fatto annunci. La novità più importante è stata un tema di design rinnovato per i suoi sistemi operativi, soprannominato "Liquid Glass".
Con grande delusione degli investitori, la presentazione è stata priva di qualsiasi visione hardware e molti temono che il gigante della tecnologia stia seguendo la strada che ha portato alla caduta di leader del settore come Nokia.
Le priorità di Tim Cook messe in discussione
I critici sostengono che Cook si sia distrattotracimpedendo ad Apple di sviluppare nuovi aggiornamenti hardware per i progetti di intrattenimento. Secondo Yahoo Entertainment News, si sarebbe dedicato alla promozione di un documentario sulla vita del campione di Formula 1 Lewis Hamilton.
Il film è in fase di sviluppo sotto l'egida di Apple e segue un Apple Original Film sulla Formula 1 annunciato in precedenza, prodotto anch'esso da Hamilton.
"Lewis è una grande fonte di ispirazione per me", ha dichiarato Cook in una recente intervista. "Ha una storia di vita incredibile. Per fortuna, stiamo anche realizzando un documentario su Lewis. Non vedo l'ora. Perché credo che sarà l' ripple in tutto lo stagno e ispirerà milioni di persone."
Il film Hamilton potrebbe riscuotere consensi, ma la clientela del produttore di iPhone vorrebbe che Cook si concentrasse sui prodotti e affrontasse i lenti progressi dell'azienda tecnologica nel campo dell'intelligenza artificiale.
Secondo gli analisti, i momenti di maggior successo di Apple sono derivati principalmente dalla reinvenzione dei "fattori di forma" della tecnologia di consumo, come il Mac e l'iPhone. Craig Moffett, della società di ricerca azionaria MoffettNathanson, osserva che l'intelligenza artificiale è molto simile alle invenzioni che hanno reso l'azienda ciò che è oggi.
Concorrenti come Google e Meta stanno investendo in occhiali intelligenti basati sull'intelligenza artificiale, e aziende cinesi come Xiaomi e Baidu stanno promuovendo innovazioni simili.
OpenAI, il creatore di ChatGPT, ha annunciato una partnership da 6,4 miliardi di dollari con LoveFrom, l'azienda guidata dall'ex designer Apple Jony Ive, per realizzare un dispositivo hardware incentrato sull'intelligenza artificiale. L'assenza di Apple da tali collaborazioni è tanto forte quanto il silenzio di Cook sui progetti dell'azienda.
Uno dei limiti dell'intelligenza artificiale di Apple è la sua "privacy differenziale", che utilizza dati aggregati anonimizzati anziché dati sul comportamento individuale. Questo ha indebolito la sua capacità di addestrare modelli di intelligenza artificiale personalizzati. L'azienda ha anche dato priorità all'intelligenza artificiale integrata nei dispositivi, limitando le dimensioni e la complessità dei suoi modelli, a differenza dei concorrenti che utilizzano infrastrutture basate sul cloud.
Le ambizioni dell'intelligenza artificiale non vanno avanti
Apple non ha ancora effettuato acquisizioni di rilievo nel campo dell'intelligenza artificiale. Aziende come Amazon detengono una partecipazione significativa in Anthropic, lo sviluppatore della serie Claude di modelli linguistici di grandi dimensioni. Gli analisti ritengono che la riluttanza di Apple a creare o acquisire un'azienda leader nello sviluppo di intelligenza artificiale basata sul cloud le lasci poche opzioni.
Secondo recenti indiscrezioni, il produttore dell'iPhone starebbe sviluppando un telefono pieghevole, un prodotto che Samsung e Motorola hanno abbandonato da anni.
Nel frattempo, l'App Store dell'azienda è minacciato dal Digital Markets Act dell'Unione Europea e da una causa antitrust intentata negli Stati Uniti da Epic Games. Bank of America stima che le commissioni dell'App Store generino 31 miliardi di dollari all'anno di ricavi dai servizi. Se nuove regole dovessero consentire agli sviluppatori di aggirare l'App Store, la linea di business più redditizia di Tim Cook potrebbe risentirne.
Secondo il libro di Patrick McGee, "Apple in China", la dipendenza dell'azienda dalla produzione cinese potrebbe comportare rischi geopolitici e operativi significativi.
