苹果公司（Apple Inc.）面临着投资者和分析师的批评，他们认为该公司曾经经过的创新引擎在首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）的领导下步履蹒跚。这家技术巨头的股票在2025年下跌了近20％，落后于Alphabet，Amazon，Meta和Microsoft等竞争对手。
在6月9日在全球开发人员会议（ WWDC ）举行的主题演讲中，苹果发表了相对谦虚的公告。该公司最大的揭露是其操作系统的刷新设计主题，称为“液体玻璃”。
对于投资者的失望而言，演讲缺乏任何硬件愿景，许多人担心这家技术巨头正在踏上一条道路，导致诺基亚这样的行业领导者陷落。
蒂姆·库克（Tim Cook）的优先事项
批评家认为，库克已经被推动了将trac推向任何新的硬件更新，以迎合娱乐项目。根据Yahoo Entertainment News的报道，他一直在宣传即将上映的一级方程式纪录片，上面有关一级方程式冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）的生活。
这部电影是在苹果横幅下开发的，并遵循了汉密尔顿还制作的一级方程式电影的先前宣布的苹果原创电影。
“刘易斯对我来说非常鼓舞人心。” “他有一个令人难以置信的生活故事。幸运的是，我们也在刘易斯上制作纪录片。我等不及了。因为我认为池塘中的ripple ”
电影汉密尔顿（Hamilton）可能会获得好评，但iPhone Maker的客户希望Cook专注于产品并解决该技术公司在AI中的缓慢进度。
分析人士说，苹果最成功的时刻主要来自重塑消费者技术“形式”，例如Mac和iPhone。股票研究公司Moffettnathanson的Craig Moffett指出，人工智能与使公司成为今天的发明很像发明。
像Google和Meta正在投资AI驱动的智能眼镜，而小米和百度等中国公司也在推动类似的创新。
Chatgpt的创建者Openai宣布与前Apple设计师Jony Ive领导的Loveflom合作$ 64亿美元，以建造以AI为注重的硬件设备。苹果在此类合作中的缺席就像库克对公司正在努力的工作的沉默一样大声。
Apple AI的缺点之一是其“差异隐私”，它使用匿名的汇总数据而不是个人行为。这已经使其培训个性化AI模型的能力。该公司还优先考虑了设备的AI，与使用基于云的基础架构的竞争对手不同，限制了其模型的规模和复杂性。
人工智能野心没有前进
苹果在AI方面尚未进行任何重大收购。像亚马逊这样的公司在拟人化方面拥有重要的股份，这是克劳德系列大型语言模型的开发商。分析师认为，苹果不愿意建造或购买主要的基于云的AI开发人员，使其更少。
最近的报道称，iPhone制造商正在开发一部可折叠手机，这是三星和摩托罗拉已经下降多年的产品。
同时，该公司的App Store受到《欧盟数字市场法案》和Epic Games提出的美国反托拉斯诉讼的威胁美国银行估计，App Store佣金每年产生310亿美元的服务收入。如果新规则使开发人员能够绕过App Store，则蒂姆·库克（Tim Cook）最有利可图的业务系可能会受到打击。
根据帕特里克·麦吉（Patrick McGee）在中国新发行的苹果，该公司对中国制造业的可能构成严重的地缘政治和运营风险。
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