Компания Apple Inc. подвергается критике со стороны инвесторов и аналитиков, которые утверждают, что некогда почитаемый инновационный потенциал компании ослабевает под руководством генерального директора Тима Кука. Акции технологического гиганта упали почти на 20% к 2025 году, отставая от таких конкурентов, как Alphabet, Amazon, Meta и Microsoft.
В ходе своего выступления 9 июня на Всемирной конференции разработчиков (WWDC) Apple сделала относительно скромные анонсы. Самым значительным событием стало обновление дизайна операционных систем компании, получившее название «Liquid Glass».
К большому разочарованию инвесторов, в презентации отсутствовало какое-либо представление о аппаратной части продукта, и многие опасаются, что технологический гигант идет по пути, который привел к краху таких лидеров отрасли, как Nokia.
Приоритеты Тима Кука подвергаются сомнению
Критики утверждают, что Кук отвлекся продвиженияtracновых аппаратных обновлений Apple, необходимых для развлекательных проектов. По данным Yahoo Entertainment News, он занимался продвижением предстоящего документального фильма о жизни чемпиона Формулы-1 Льюиса Хэмилтона.
Фильм разрабатывается под эгидой Apple и является продолжением ранее анонсированного оригинального фильма Apple о Формуле-1, продюсером которого также является Гамильтон.
«Льюис меня очень вдохновляет», — сказал Кук в недавнем интервью. «У него невероятная история жизни. К счастью, мы также снимаем документальный фильм о Льюисе. Я с нетерпением жду этого. Потому что я думаю, что это будет ripple на воде, которая вдохновит миллионы людей»
Фильм «Гамильтон» может получить признание критиков, но клиенты производителя iPhone хотели бы, чтобы Кук сосредоточился на продуктах и занялся проблемой медленного прогресса компании в области искусственного интеллекта.
Аналитики говорят, что самые успешные моменты Apple в основном были связаны с переосмыслением форм-факторов потребительской электроники, таких как Mac и iPhone. Крейг Моффетт из аналитической компании MoffettNathanson отмечает, что искусственный интеллект во многом похож на изобретения, которые сделали компанию такой, какая она есть сегодня.
Конкуренты, такие как Google и Meta, инвестируют в умные очки с поддержкой искусственного интеллекта, а китайские компании, такие как Xiaomi и Baidu, продвигают аналогичные инновации.
Компания OpenAI, создатель ChatGPT, объявила о партнерстве с LoveFrom, фирмой, возглавляемой бывшим дизайнером Apple Джони Айвом, на сумму 6,4 миллиарда долларов для создания аппаратного устройства, ориентированного на искусственный интеллект. Отсутствие участия Apple в подобных проектах столь же заметно, как и молчание Кука о том, над чем работает компания.
Одним из недостатков ИИ от Apple является «дифференциальная конфиденциальность», при которой используются анонимизированные агрегированные данные, а не индивидуальное поведение. Это ограничило возможности компании по обучению персонализированных моделей ИИ. Компания также отдала приоритет ИИ, внедряемому непосредственно на устройствах, ограничив размер и сложность своих моделей, в отличие от конкурентов, использующих облачные инфраструктуры.
Амбиции в области искусственного интеллекта не продвигаются вперед
Apple пока не совершила крупных приобретений в сфере искусственного интеллекта. Такие компании, как Amazon, владеют значительной долей в Anthropic, разработчике серии больших языковых моделей Claude. Аналитики считают, что нежелание Apple создавать или покупать ведущего разработчика облачных решений в области ИИ ограничивает ее возможности.
В последних сообщениях утверждается, что производитель iPhone разрабатывает складной телефон — продукт, от которого Samsung и Motorola отказываются уже много лет.
Тем временем, App Store компании находится под угрозой из-за Закона Европейского союза о цифровых рынках и антимонопольного иска, поданного Epic Games в США. По оценкам Bank of America, комиссионные сборы App Store приносят компании 31 миллиард долларов годового дохода от услуг. Если новые правила позволят разработчикам обходить App Store, самое прибыльное направление бизнеса Тима Кука может пострадать.
Согласно недавно вышедшей книге Патрика Макги «Apple в Китае», зависимость компании от китайского производства может представлять значительные геополитические и операционные риски.
