L'azienda di scarpe da skate Vans si è unita a Roblox per promuovere il proprio marchio nel metaverso tramite Vans World. Sono uno dei tanti ultimi a unirsi alla corsa per essere su una piattaforma metaverso. Il marchio, noto soprattutto per tutto ciò che riguarda lo skateboarding, ha dichiarato che fornirà un'esperienza interattiva per gli skater. Su questa piattaforma metaverso potranno fare skate in vari parchi, mentre allo stesso tempo potranno provare e indossare i cool capi Vans.
La piattaforma Roblox fornirà a Vans un hub dove avranno i loro negozi di skate. All'interno di questi, i giocatori possono acquistare tutti i tipi di sneakers Vans personalizzabili, nonché gli ultimi capi e accessori per lo skate. Possono anche montare parti personalizzate sui loro skateboard, tra cui una vasta gamma di ruote e deck. Per incentivare la piattaforma, ci saranno alcuni omaggi disponibili. Questi includeranno un regolare "omaggio del giorno". Per alcuni articoli i giocatori dovranno acquistare utilizzando la valuta di gioco di Roblox, chiamata "Robux". Un altro fatto interessante e piuttosto sbalorditivo è che alcuni dei vestiti di Vans World possono essere indossati al di fuori dell'esperienza di skate in altri giochi Roblox.
I parchi da skate virtuali stessi sono rimodellati dopo le ubicazioni del mondo reale, con Van's World che consiste in uno spazio 3D persistente dove i giocatori praticano i loro kickflip e ollie con i loro amici. Allo stesso tempo saranno in grado di acquisire attrezzatura Vans direttamente all'interno dell'esperienza metaverso. Come ha detto Julia Patkowski, senior manager del marketing digitale globale del marchio Vans, "Abbiamo mantenuto molta dell'estetica di Roblox lì, ma volevamo che fosse anche rappresentativa di alcune delle cose che sono importanti per noi a livello globale."
Il vicepresidente delle partnership di marca di ROBLOX, Christina Wootton, afferma che la piattaforma di videogiochi era un abbinamento ideale per l'esperienza Vans, poiché entrambe le aziende condividevano valori simili. "Sfruttando la tecnologia all'avanguardia e collaborando con la comunità di sviluppatori di Roblox per creare questa esperienza 3D, Vans sta riunendo gli appassionati del marchio in modo autentico e interattivo. Stiamo riunendo le nostre comunità per potenziare l'espressione di sé e la creatività", ha detto. "È solo un'esperienza davvero bella."
Questa visione è amplificata da Nick Street, Vicepresidente del Marketing Globale Integrato di Vans. "L'espressione individuale è profondamente radicata nella cultura dello skate, e Vans ha sostenuto e abilitato esattamente questo tipo di creatività per più di 50 anni. Con l'esperienza Vans World su Roblox, stiamo potenziando l'espressione creativa nel mondo digitale, colmando il divario tra moda e sport virtuali e del mondo reale in modo accessibile e inclusivo. Vans è un'icona globale e un sostenitore della cultura giovanile, ed è entusiasta di portare questa esperienza di marca autentica ai milioni di appassionati di Vans dove si trovano — su Roblox."
L'idea di utilizzare il metaverso per il marketing combinando gli elementi della realtà aumentata e della realtà virtuale come modo per connettere gli altri online ha trovato numerose aziende desiderose di stare in testa alla concorrenza. Un'altra azienda che ha introdotto un metaverso sulla sua piattaforma è il provider di videogiochi "Battle Royale", Fortnite. Hanno recentemente fatto un'incursione presentando una performance musicale virtuale dal vivo della pop star Ariana Grande. Roblox si è recentemente unita al marchio di lusso italiano Gucci, consentendo ai giocatori di vestire i loro avatar con l'attrezzatura Gucci all'interno del metaverso Roblox. Un po' figo.
Roblox ha una portata enorme con oltre 280 milioni di giocatori questo ultimo mese. Sono figure incredibili, e non sorprende che i marketer stiano iniziando a bussare alla loro porta. Dopo tutto, offre una grande opportunità sia per i marchi che per i fan di attrarsi a vicenda in modo istantaneamente immersivo. Allo stesso tempo, i marchi possono monitorare l'ascesa dei loro prodotti o servizi attraverso il metaverso. Al momento sono solo una delle tante aziende determinate a spingere i confini creativi e creare nuovi e fantastici Mondi 3D.
Un'altra azienda che ha recentemente goduto di creare la propria piattaforma metaverso è Next Earth. Sebbene la loro attività sia originariamente costruita sulla vendita di tessere di terreno, l'azienda ha obiettivi molto più ambiziosi. Uno dei suoi piani è non solo creare il proprio metaverso, ma trovare modi per unire altri metaversi insieme, probabilmente nel take più unico su tutto il fenomeno del metaverso. L'idea che si possa saltare dalla propria casa sulla piattaforma metaverso Next Earth, e andare a fare skate nel parco skate Vans World sull'esperienza del metaverso Roblox, è certamente sia allettante che eccitante. Sebbene non ci piaccia davvero citare Napoleon Hill, ha certamente centrato il punto quando ha detto: "Prima viene il pensiero; poi l'organizzazione di quel pensiero, in idee e piani; poi la trasformazione di quei piani in realtà."
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Alden Baldwin
Giornalista, Scrittore, Editor, Ricercatore e Strategic Media Manager: Con oltre 10 anni di esperienza nei settori digitale, editoriale e delle pubbliche relazioni, ha lavorato seguendo il mantra Creatività, Qualità e Puntualità. Nei suoi ultimi anni promette di costruire un istituto autosufficiente che offra istruzione gratuita. Sta lavorando per finanziare la propria startup. Come editor tecnico e linguistico, ha collaborato con numerose testate leader nel settore delle criptovalute come DailyCoin, Inside Bitcoins, Urbanlink Magazine, Crypto Unit News e molte altre. Ha curato oltre 50.000 articoli, riviste, script, testi, titoli di campagne di vendita, biografie, newsletter, lettere di presentazione, descrizioni di prodotti, landing page, piani aziendali, procedure operative standard (SOP), ebook e molti altri tipi di contenuti.
