Vans e Roblox: un'accoppiata vincente nel metaverso

L'azienda di scarpe da skateboard Vans ha stretto una partnership con Roblox per promuovere il proprio marchio nel metaverso tramite Vans World. È una delle ultime aziende ad unirsi alla corsa per approdare su una piattaforma metaversale. Il marchio, noto soprattutto per tutto ciò che ha a che fare con lo skateboard, ha dichiarato che offrirà un'esperienza interattiva per gli skater. Su questa piattaforma metaversale potranno fare skate in vari parchi, provando e indossando fantastici capi Vans.

La piattaforma Roblox fornirà a Vans un hub dove saranno presenti i loro negozi di skateboard. Al loro interno, i giocatori potranno acquistare ogni tipo di sneaker Vans personalizzabile, oltre alle ultime novità in fatto di abbigliamento e accessori per lo skateboard. Potranno anche montare componenti personalizzati sui loro skateboard, tra cui un'ampia varietà di ruote e tavole. Per incentivare la piattaforma, saranno disponibili alcuni omaggi. Tra questi, un "articolo gratuito del giorno" fisso. Per alcuni articoli, i giocatori dovranno utilizzare la valuta di gioco di Roblox, chiamata "Robux". Un altro fatto interessante e piuttosto sorprendente è che alcuni dei capi di abbigliamento di Vans World possono essere indossati anche al di fuori dell'esperienza di skate in altri giochi Roblox. 

Gli skatepark virtuali sono stati rimodellati ispirandosi a luoghi reali, con Van's World costituito da uno spazio 3D persistente in cui i giocatori si esercitano nei loro kickflip e ollie con i loro amici. Allo stesso tempo, potranno acquistare l'equipaggiamento Vans direttamente all'interno dell'esperienza metaversale. Come ha affermato Julia Patkowski, senior manager del marketing digitale globale del marchio Vans, "Abbiamo mantenuto gran parte dell'estetica di Roblox, ma volevamo anche che fosse rappresentativo di alcuni degli aspetti che sono importanti per noi a livello globale" 

Christina Wootton,dent delle partnership di marca di ROBLOX, afferma che la piattaforma di videogiochi si adatta perfettamente all'esperienza Vans, poiché entrambe le aziende condividono valori simili. "Sfruttando tecnologie all'avanguardia e collaborando con la community di sviluppatori Roblox per creare questa esperienza 3D, Vans unisce gli appassionati del marchio in modo autentico e interattivo. Stiamo riunendo le nostre community per favorire l'espressione personale e la creatività", ha affermato. "È un'esperienza davvero meravigliosa.

Questa è una visione amplificata da Nick Street,dent del Marketing Integrato Globale di Vans. "L'espressione individuale è profondamente radicata nella cultura skate e Vans supporta e favorisce questo tipo di creatività da oltre 50 anni. Con l'esperienza Vans World su Roblox, stiamo potenziando l'espressione creativa nel mondo digitale, colmando il divario tra moda e sport virtuali e reali in modo accessibile e inclusivo. Vans è un'icona globale e un sostenitore della cultura giovanile e siamo entusiasti di portare questa autentica esperienza di marca ai milioni di appassionati di Vans lì dove si trovano: su Roblox"

L'idea di utilizzare il metaverso per il marketing, combinando elementi di realtà aumentata e realtà virtuale per connettere gli altri online, ha trovato diverse aziende desiderose di anticipare la concorrenza. Un'altra azienda che ha introdotto un metaverso sulla sua piattaforma è il fornitore di videogiochi "Battle Royale", Fortnite. Di recente, ha provato a presentare un'esibizione musicale virtuale dal vivo della pop star Ariana Grande. Roblox ha recentemente stretto una partnership con il marchio italiano di lusso Gucci, consentendo così ai giocatori di vestire i propri avatar con abiti Gucci all'interno del metaverso di Roblox. Davvero interessante. 

Roblox ha raggiunto una portata enorme, con oltre 280 milioni di giocatori nell'ultimo mese. Si tratta di cifre incredibili, e non sorprende che i marketer stiano iniziando a interessarsi alla piattaforma. Dopotutto, offre una grande opportunità sia per i brand che per i fan di entrare intracin modo immediatamente coinvolgente. Allo stesso tempo, i brand possono monitorare la crescita dei propri prodotti o servizi nell'intero metaverso. Al momento, Roblox è solo una delle tante aziende determinate a spingere i confini della creatività e a creare nuovi e fantastici mondi 3D.  
Un'altra azienda che si è recentemente enjnella creazione della propria piattaforma metaverso è Next Earth. Sebbene il loro business si basi inizialmente sulla vendita di tessere di terreno, l'azienda ha obiettivi ben più ambiziosi. Uno dei suoi progetti non è solo quello di creare un proprio metaverso, ma anche di trovare il modo di connettere altri metaversi, in quella che probabilmente è l'interpretazione più originale dell'intero fenomeno del metaverso. L'idea di poter saltare da casa propria sulla piattaforma del metaverso Next Earth e andare a pattinare nello skatepark di Vans World nel metaverso di Roblox è sicuramente allettante ed entusiasmante. Anche se non amiamo citare Napoleon Hill, ha colto perfettamente nel segno quando ha detto: "Prima viene il pensiero; poi l'organizzazione di quel pensiero in idee e progetti; infine la trasformazione di quei progetti in realtà".