La marque de chaussures de skate Vans s'est associée à Roblox pour promouvoir sa marque dans le métavers via Vans World. Elle fait partie des nombreuses entreprises qui se lancent dans l'aventure des plateformes du métavers. La marque, surtout connue pour ses produits liés au skateboard, a annoncé qu'elle offrirait une expérience interactive aux skateurs. Sur cette plateforme, ils pourront skater dans différents skateparks tout en essayant et en portant des vêtements Vans tendance.
La plateforme Roblox offrira à Vans un espace central où seront regroupées ses boutiques de skate. Les joueurs pourront y acheter toutes sortes de baskets Vans personnalisables, ainsi que les dernières tendances en matière de vêtements et d'accessoires de skate. Ils pourront également équiper leurs skateboards de pièces personnalisées, notamment une vaste gamme de roues et de planches. Pour dynamiser la plateforme, des cadeaux seront offerts, dont un « objet gratuit du jour ». Certains articles seront payants, avec les Robux, la monnaie virtuelle de Roblox. Autre fait intéressant et surprenant : certains vêtements de Vans World pourront être portés dans d'autres jeux Roblox, en dehors du skate.
Les skateparks virtuels sont des répliques de lieux réels. Vans World est un espace 3D persistant où les joueurs peuvent s'entraîner aux kickflips et aux ollies avec leurs amis. Ils pourront également acheter des équipements Vans directement dans cet univers virtuel. Comme l'explique Julia Patkowski, responsable marketing digital de la marque Vans à l'échelle mondiale : « Nous avons conservé l'esthétique de Roblox, tout en reflétant certaines valeurs importantes pour nous à l'international. »
Christina Wootton, vice-dent des partenariats de marque chez ROBLOX, affirme que la plateforme de jeu vidéo était parfaitement adaptée à l'expérience Vans, les deux entreprises partageant des valeurs similaires. « En tirant parti d'une technologie de pointe et en collaborant avec la communauté de développeurs Roblox pour créer cette expérience 3D, Vans rassemble les passionnés de la marque de manière authentique et interactive. Nous réunissons nos communautés pour favoriser l'expression personnelle et la créativité », a-t-elle déclaré. « C'est une expérience tout simplement magnifique. ».
Ce point de vue est partagé par Nick Street, vice-dent du marketing intégré mondial chez Vans : « L’expression individuelle est profondément ancrée dans la culture skate, et Vans soutient et encourage ce type de créativité depuis plus de 50 ans. Avec l’expérience Vans World sur Roblox, nous favorisons l’expression créative dans le monde numérique, en créant un pont entre la mode et le sport virtuels et réels, de manière accessible et inclusive. Vans est une marque emblématique et un acteur majeur de la culture jeune, et nous sommes ravis d’offrir cette expérience de marque authentique aux millions de fans de Vans là où ils se trouvent : sur Roblox. »
L'idée d'utiliser le métavers à des fins marketing, en combinant réalité augmentée et réalité virtuelle pour connecter les internautes, a séduit de nombreuses entreprises désireuses de prendre l'avantage sur la concurrence. Parmi elles, Fortnite, le fournisseur de jeux vidéo de type « Battle Royale », a récemment intégré un métavers à sa plateforme. L'entreprise a notamment proposé un concert virtuel en direct de la pop star Ariana Grande. Roblox, quant à lui, s'est récemment associé à la marque de luxe italienne Gucci, permettant ainsi aux joueurs d'habiller leurs avatars avec des vêtements Gucci au sein du métavers Roblox. Plutôt sympa !.
Roblox bénéficie d'une audience colossale, avec plus de 280 millions de joueurs le mois dernier. Des chiffres impressionnants qui expliquent l'intérêt croissant des spécialistes du marketing. En effet, la plateforme offre une formidable opportunité aux marques et aux fans d'interagir trac et de manière immersive. Parallèlement, les marques peuvent suivre l'évolution de leurs produits ou services dans le métavers. Roblox fait partie des nombreuses entreprises déterminées à repousser les limites de la créativité et à créer des mondes 3D inédits et fantastiques.
une autre entreprise qui s'est récemment enj dans la création de sa propre plateforme métavers. Bien que son activité repose initialement sur la vente de parcelles de terrain, l'entreprise nourrit des ambitions bien plus grandes. Elle prévoit notamment de créer son propre métavers et de trouver des moyens de connecter d'autres métavers, offrant ainsi une vision unique du phénomène. L'idée de pouvoir passer directement de chez soi sur la plateforme métavers Next Earth à une session de skatepark dans le Vans World du métavers Roblox est assurément tentante et excitante. Bien que nous n'aimions pas trop citer Napoleon Hill, il avait vu juste lorsqu'il a dit : « D'abord vient la pensée ; ensuite l'organisation de cette pensée en idées et en plans ; puis la transformation de ces plans en réalité. »
