スケートボードシューズ会社のVansは、Vans Worldを通じてメタバース全体にブランドを広めるためにRobloxと提携した。彼らは、メタバースプラットフォームに乗るためのラッシュに参加している最新企業の1つだ。スケートボードに関連するすべてで最もよく知られているこのブランドは、スケートボーダー向けのインタラクティブな体験を提供すると述べた。このメタバースプラットフォームでは、さまざまなパークでスケートボードを乗りながら、クールなVansのアパレルを試着して着用することもできる。
Robloxプラットフォームは、Vansがスケートボードショップを持つためのハブを提供する。これらのショップ内では、プレイヤーはあらゆる種類のカスタマイズ可能なVansスニーカー、最新のスケート用衣類やアクセサリーを購入できる。また、スケートボードにカスタムパーツを取り付けることもでき、ホイールやデッキの豊富なバリエーションがある。プラットフォームへのインセンティブとして、いくつかの無料アイテムが用意される。これらには、通常の「1日の無料アイテム」が含まれる。一部のアイテムについては、プレイヤーは「Robux」と呼ばれるRobloxのゲーム内通貨を使用して購入する必要がある。さらに興味深く、かなり驚くべき事実は、Vans Worldの衣類の一部が、スケート体験以外の他のRobloxゲームでも着用できることだ。
バーチャルスケートパーク自体は現実世界の場所にモデル化されており、Vans Worldはプレイヤーが友人とキックフラップやオリーを練習できる永続的な3D空間で構成されている。同時に、メタバース体験内で直接Vansのギアを取得できる。Vansのグローバルブランドデジタルマーケティング上級マネージャーであるJulia Patkowskiは次のように語った。「私たちはそこにRobloxの美学を多く残しましたが、私たちがグローバルに重要視するものを代表するものにもしたかったのです。」
ROBLOXのバイスプレジデント、ブランドパートナーシップ担当のChristina Woottonは、ビデオゲームプラットフォームがVansの体験に理想的なフィットであったと主張し、両社が類似した価値観を共有していたと述べた。「最先端の技術を活用し、Robloxの開発者コミュニティと提携してこの3D体験を構築することで、Vansはブランド愛好家を真摯でインタラクティブな方法で結びつけています。私たちはコミュニティを結びつけ、自己表現と創造性を強化しています」と彼女は語った。「本当に美しい体験です。
この見解は、Vansのグローバル統合マーケティング担当バイスプレジデントであるNick Streetによって増幅されている。「個人の表現はスケートカルチャーに深く根ざしており、Vansは50年以上にわたり、このまさに創造性を支援し、可能にしてきました。Roblox上のVans World体験により、私たちはデジタル世界での創造的表現を強化し、仮想と現実のファッションおよびスポーツの間のギャップを、アクセスしやすく包括的な方法で埋めています。Vansはグローバルなアイコンであり、若者文化の提唱者であり、この真摯なブランド体験を、彼らがいる場所—Roblox—にいる何百万人ものVans愛好家に届けることを嬉しく思います。」
拡張現実と仮想現実の要素を組み合わせて、オンラインで他者とつながる方法としてメタバースを使用するというアイデアは、競争で先んじようとする多くの企業に受け入れられている。プラットフォーム上にメタバースを導入したもう1つの企業は、「バトルロワイヤル」ビデオゲームプロバイダーであるFortniteだ。彼らは最近、ポップスターのAriana Grandeによるライブバーチャル音楽パフォーマンスを特集する試みを行った。Robloxは最近、イタリアの高級ブランドGucciと提携し、プレイヤーがRobloxメタバース内でGucciのギアでアバターをドレスアップできるようにした。かなりクールだ。
Robloxは、先月だけで2億8,000万人以上のプレイヤーという膨大なリーチを持っている。これは驚くべき数字であり、マーケターが彼らのドアをノックし始めているのも不思議ではない。結局のところ、それはブランドとファンが瞬時に没入感のある方法で互いを引き付けるための素晴らしい機会を提供する。同時に、ブランドはメタバース全体で製品やサービスの成長を監視できる。現在、彼らは創造的な境界を押し広げ、新しく素晴らしい3Dワールドを作成することに決意している多くの企業の1つにすぎない。
最近、独自のメタバースプラットフォームの作成を楽しんでいるもう1つの企業はNext Earthだ。虽然そのビジネスは元来土地タイルの販売に基づいて構築されているが、同社はより高い目標を持っている。その計画の1つは、独自のメタバースを作成するだけでなく、おそらくメタバース現象全体の中で最もユニークなアプローチで、他のメタバースを結合する方法を見つけることだ。Next Earthメタバースプラットフォームの自宅からジャンプして、RobloxメタバースのVans Worldスケートパーク体験でスケートするというアイデアは、確かに魅力的であり、興奮を誘う。ナポレオン・ヒルを引用するのはあまり好きではないが、彼は「まず思考があり、次にその思考をアイデアと計画に組織化し、その後、それらの計画を実現に変換する」と言ったとき、確かに的を射ていた。
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Alden Baldwin
ジャーナリスト、ライター、編集者、リサーチャー、そして戦略的メディアマネージャー。デジタル、印刷、広報業界で 10 年以上の経験を持つ彼は、「創造性」「品質」「納期厳守」を理念に活動しています。晩年には、無料教育を提供する自立型研究所の設立を約束しており、現在は自身のスタートアップ資金調達に取り組んでいます。技術・言語エディターとして、DailyCoin、Inside Bitcoins、Urbanlink Magazine、Crypto Unit News など複数のトップ暗号通貨出版物で執筆・編集を手がけ、50,000 本以上の記事、学術論文、スクリプト、コピー、セールスキャンペーンの見出し、略歴、ニュースレター、カバーレター、商品説明、ランディングページ、事業計画、標準作業手順書（SOP）、電子書籍など多様なコンテンツを編集してきました。
