VansとRoblox：メタバースで結ばれた組み合わせ

スケートボードシューズメーカーのVansは、Vans Worldを通じてメタバースにブランドを浸透させるため、Robloxと提携しました。Vansは、メタバースプラットフォームへの参入を目指す多くの企業の中で、最新の企業の一つです。スケートボード関連のあらゆるアイテムで知られるVansは、スケーター向けにインタラクティブな体験を提供すると発表しました。このメタバースプラットフォームでは、スケーターは様々なパークでスケートボードを楽しみながら、Vansのクールなアパレルを試着することができます。.

Robloxプラットフォームは、Vansにスケートボードショップを開設するハブを提供します。プレイヤーは、様々なカスタマイズ可能なVansスニーカーや最新のスケートウェア、アクセサリーを購入できます。また、様々な種類のウィールやデッキなど、スケートボードにカスタムパーツを取り付けることもできます。プラットフォームの活性化を図るため、無料アイテムも用意されています。これには、定期的に提供される「本日の無料アイテム」も含まれます。一部のアイテムは、プレイヤーがRobloxのゲーム内通貨「Robux」を使って購入する必要があります。もう一つ興味深く驚くべき事実は、Vans Worldのウェアの一部は、スケートボード体験以外にも、他のRobloxゲームで着用できるということです。. 

バーチャルスケートパーク自体は現実世界の場所をモデルにしており、Van's Worldはプレイヤーが友達とキックフリップやオーリーを練習できる永続的な3D空間です。同時に、メタバース体験内でVansのギアを直接購入することも可能です。Vansのグローバルブランドデジタルマーケティング担当シニアマネージャー、Julia Patkowski氏は次のように述べています。「Robloxの美学を多く取り入れながらも、Vansにとって世界的に重要ないくつかの要素も表現したいと考えました。」 

ROBLOXのブランドパートナーシップ担当副dent 、クリスティーナ・ウートン氏は、両社が共通の価値観を共有していたため、このビデオゲームプラットフォームはVansの体験に理想的だったと主張しています。「最先端技術を活用し、Robloxの開発者コミュニティと提携してこの3D体験を構築することで、Vansはブランド愛好家たちを本物でインタラクティブな方法で結びつけています。私たちはコミュニティを一つにすることで、自己表現と創造性を刺激しています」とウートン氏は語りました。「本当に素晴らしい体験です。」.

これは、Vansのグローバル統合マーケティング担当副dent であるニック・ストリート氏による見解です。「スケートボードカルチャーには個人の表現が深く根付いており、Vansは50年以上にわたり、まさにこの種の創造性を支援し、実現させてきました。RobloxのVans World体験を通して、私たちはデジタル世界における創造的な表現を力づけ、ファッションやスポーツにおける仮想世界と現実世界のギャップを、誰もがアクセスしやすく包括的な方法で埋めていきます。Vansは世界的なアイコンであり、若者文化の提唱者です。この本物のブランド体験を、Robloxという場所で、何百万人ものVansファンにお届けできることを大変嬉しく思います。」

拡張現実（AR）と仮想現実（VR）の要素を組み合わせ、オンラインで他者と繋がる手段としてメタバースをマーケティングに活用するというアイデアは、多くの企業が競争で優位に立とうと躍起になっています。プラットフォームにメタバースを導入したもう一つの企業は、「バトルロワイヤル」ビデオゲームプロバイダーのFortniteです。Fortniteは最近、ポップスターのアリアナ・グランデによるライブバーチャルミュージックパフォーマンスをフィーチャーする取り組みを開始しました。Robloxは最近、イタリアの高級ブランドGucciと提携し、プレイヤーがRobloxメタバース内でアバターをGucciのアイテムで着飾ることができるようになりました。これはなかなかクールですね。. 

Robloxは先月だけで2億8000万人以上のプレイヤーを獲得し、非常に大きな影響力を持っています。これは驚異的な数字であり、マーケターがRobloxにアプローチし始めているのも当然です。結局のところ、Robloxはブランドとファンがtrac。同時に、ブランドはメタバース全体で自社製品やサービスの成長を監視することができます。現在、Robloxは創造性の限界を押し広げ、新しく素晴らしい3Dワールドを創造しようと決意している多くの企業の1つにすぎません。  
最近独自のメタバースプラットフォームの構築を楽しんでいるもう1つの enjはNext Earthです。同社のビジネスはもともと土地タイルの販売に基づいて構築されていますが、同社ははるかに高い目標を持っています。同社の計画の1つは、独自のメタバースを作成するだけでなく、他のメタバースを結合する方法を見つけることであり、おそらくメタバース現象全体に対する最もユニークなアプローチです。 Next Earthメタバースプラットフォーム上の自宅から、Robloxメタバース上のVans Worldスケートパークでスケートを楽しめるというアイデアは、確かに魅力的でワクワクするものです。ナポレオン・ヒルの言葉を引用するのはあまり好きではありませんが、彼が「まず思考があり、次にその思考を整理してアイデアや計画にし、最後にそれらの計画を現実に変える」と言ったのはまさに的を射ています。