Der Skateboard-Schuhhersteller Vans hat sich mit Roblox zusammengetan, um seine Marke über Vans World im Metaverse zu etablieren. Vans ist eines der neuesten Unternehmen, das sich dem Trend auf Metaverse-Plattformen anschließt. Die Marke, die vor allem für ihre Skateboard-Produkte bekannt ist, kündigte an, Skatern ein interaktives Erlebnis zu bieten. Auf dieser Metaverse-Plattform können sie in verschiedenen Parks skaten und gleichzeitig coole Vans-Kleidung anprobieren und tragen.
Die Roblox-Plattform bietet Vans eine zentrale Anlaufstelle für ihre Skateboard-Shops. Dort können Spieler alle möglichen individualisierbaren Vans-Sneaker sowie die neueste Skateboard-Kleidung und -Accessoires kaufen. Sie können ihre Skateboards außerdem mit individuellen Teilen ausstatten, darunter eine riesige Auswahl an Rollen und Decks. Um die Plattform attraktiver zu gestalten, wird es regelmäßig Gratisartikel geben, darunter ein „kostenloses Produkt des Tages“. Einige Artikel müssen mit der Roblox-Spielwährung „Robux“ gekauft werden. Ein weiterer interessanter und ziemlich beeindruckender Fakt ist, dass einige Kleidungsstücke aus Vans World auch außerhalb des Skateboard-Erlebnisses in anderen Roblox-Spielen getragen werden können.
Die virtuellen Skateparks sind realen Vorbildern nachempfunden. Van's World besteht aus einem permanenten 3D-Raum, in dem Spieler mit ihren Freunden Kickflips und Ollies üben können. Gleichzeitig können sie Vans-Artikel direkt innerhalb dieser Metaverse-Umgebung erwerben. Julia Patkowski, Senior Managerin für globales digitales Markenmarketing bei Vans, erklärt: „Wir haben viel von der Roblox-Ästhetik beibehalten, wollten aber auch einige unserer globalen Werte widerspiegeln.“
Christina Wootton, Vicedent Brand Partnerships bei ROBLOX, erklärt, dass die Videospielplattform ideal zum Vans-Erlebnis passe, da beide Unternehmen ähnliche Werte teilen. „Durch den Einsatz modernster Technologie und die Partnerschaft mit der Roblox-Entwickler-Community zur Entwicklung dieses 3D-Erlebnisses bringt Vans Markenbegeisterte auf authentische und interaktive Weise zusammen. Wir vereinen unsere Communities, um Selbstausdruck und Kreativität zu fördern“, sagte sie. „Es ist einfach ein wunderschönes Erlebnis.“.
Diese Ansicht teilt auch Nick Street, Vicedent Global Integrated Marketing bei Vans: „Individueller Ausdruck ist tief in der Skateboard-Kultur verwurzelt, und Vans unterstützt und fördert genau diese Art von Kreativität seit über 50 Jahren. Mit dem Vans World-Erlebnis auf Roblox stärken wir den kreativen Ausdruck in der digitalen Welt und schließen die Lücke zwischen virtueller und realer Mode und Sport auf zugängliche und inklusive Weise. Vans ist eine globale Ikone und ein Verfechter der Jugendkultur, und wir freuen uns sehr, Millionen von Vans-Fans dieses authentische Markenerlebnis dort zu bieten, wo sie sich aufhalten – auf Roblox.“
Die Idee, das Metaverse für Marketingzwecke zu nutzen, indem man Elemente von Augmented Reality und Virtual Reality kombiniert, um Menschen online zu vernetzen, hat zahlreiche Unternehmen begeistert, die sich so einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen. Auch der Anbieter des „Battle Royale“-Videospiels Fortnite hat ein Metaverse auf seiner Plattform eingeführt. Kürzlich präsentierten sie dort einen virtuellen Live-Auftritt von Popstar Ariana Grande. Roblox ging kürzlich eine Partnerschaft mit der italienischen Luxusmarke Gucci ein, wodurch Spieler ihre Avatare im Roblox-Metaverse mit Gucci-Kleidung ausstatten können. Ziemlich cool!.
Roblox erreicht mit über 280 Millionen Spielern im letzten Monat ein enormes Publikum. Diese beeindruckenden Zahlen machen es nicht verwunderlich, dass Marketingfachleute auf sie aufmerksam werden. Schließlich bietet die Plattform Marken und Fans gleichermaßen die großartige Möglichkeit, sich auf immersive Weise gegenseitig anzusprechen trac Gleichzeitig können Marken den Erfolg ihrer Produkte oder Dienstleistungen im gesamten Metaverse verfolgen. Roblox ist derzeit nur eines von vielen Unternehmen, die entschlossen sind, die Grenzen der Kreativität zu erweitern und neue, fantastische 3D-Welten zu erschaffen. Auch enj
hat kürzlich eine eigene Metaverse-Plattform entwickelt. Obwohl das Geschäftsmodell ursprünglich auf dem Verkauf von Landkacheln basiert, verfolgt das Unternehmen deutlich ehrgeizigere Ziele. Eines der Ziele ist es, nicht nur ein eigenes Metaverse zu erschaffen, sondern auch Wege zu finden, andere Metaverse miteinander zu verbinden – ein wohl einzigartiger Ansatz für das gesamte Metaverse-Phänomen. Die Vorstellung, von zu Hause aus auf der Next Earth Metaverse-Plattform zu surfen und im Vans World Skatepark der Roblox Metaverse zu skaten, ist zweifellos verlockend und aufregend. Auch wenn wir Napoleon Hill nicht gerne zitieren, hat er es mit seinen Worten treffend formuliert: „Zuerst kommt der Gedanke, dann die Organisation dieses Gedankens zu Ideen und Plänen, dann die Umsetzung dieser Pläne in die Realität.“
