Vans und Roblox: Ein Match, das im Metaverse gemacht wurde

Die Skateboard-Schuhmarke Vans hat sich mit Roblox zusammengetan, um ihre Marke über Vans World im Metaverse zu verbreiten. Sie ist eine der neuesten von vielen Unternehmen, die sich dem Wettlauf anschließen, auf einer Metaverse-Plattform vertreten zu sein. Die Marke, die am besten für alles im Zusammenhang mit Skateboarding bekannt ist, sagte, dass sie ein interaktives Erlebnis für Skater bieten würden. Auf dieser Metaverse-Plattform könnten sie in verschiedenen Parks Skateboard fahren und gleichzeitig coole Vans-Kleidung anprobieren und tragen.

Die Roblox-Plattform wird Vans eine Zentrale bieten, in der sie ihre Skateboard-Shops haben werden. Innerhalb dieser können Spieler alle Arten von anpassbaren Vans-Sneakern sowie die neuesten Skateboard-Kleidungsstücke und Accessoires kaufen. Sie können auch eigene Teile auf ihre Skateboards montieren, einschließlich einer großen Auswahl an Rädern und Decks. Um die Plattform zu incentivieren, wird es einige Gratisartikel geben. Dazu gehört ein regelmäßiges „Gratisartikel des Tages“. Für einige Artikel müssen die Spieler mit der Ingame-Währung von Roblox, die „Robux“ heißt, kaufen. Eine weitere interessante und ziemlich erstaunliche Tatsache ist, dass einige der Kleidung aus Vans World außerhalb des Skateboard-Erlebnisses in anderen Roblox-Spielen getragen werden kann. 

Die virtuellen Skateparks selbst sind nach realen Orten umgestaltet, wobei Vans World aus einem persistenten 3D-Raum besteht, in dem Spieler ihre Kickflips und Ollies mit Freunden üben. Gleichzeitig können sie Vans-Ausrüstung direkt innerhalb des Metaverse-Erlebnisses erwerben. Wie Julia Patkowski, Senior Managerin für globales digitales Markenmarketing bei Vans, sagte: „Wir haben viel der Roblox-Ästhetik dort drin behalten, aber wir wollten, dass es auch einige der Dinge repräsentiert, die uns global wichtig sind.“ 

Christina Wootton, Vice President für Markenpartnerschaften bei ROBLOX, behauptet, dass die Videospielplattform eine ideale Passform für die Vans-Erfahrung bot, da beide Unternehmen ähnliche Werte teilten. „Durch die Nutzung modernster Technologie und die Partnerschaft mit der Roblox-Entwicklergemeinschaft, um diese 3D-Erfahrung aufzubauen, bringt Vans Marken-Enthusiasten auf authentische und interaktive Weise zusammen. Wir bringen unsere Communities zusammen, um Selbstausdruck und Kreativität zu fördern“, sagte sie. „Es ist einfach eine wirklich schöne Erfahrung.“

Diese Sichtweise wird von Nick Street verstärkt, der Vans Vice President of Global Integrated Marketing ist. „Individueller Ausdruck ist tief in der Skatekultur verwurzelt, und Vans unterstützt und ermöglicht genau diese Art von Kreativität seit mehr als 50 Jahren. Mit der Vans World-Erfahrung auf Roblox stärken wir den kreativen Ausdruck in der digitalen Welt und überbrücken die Lücke zwischen virtueller und realer Mode und Sport auf zugängliche und inklusive Weise. Vans ist ein globales Symbol und Befürworter der Jugendkultur, und wir sind begeistert, diese authentische Markenerfahrung den Millionen von Vans-Enthusiasten dort zu bringen, wo sie sich befinden – auf Roblox.“

Die Idee, den Metaversum für Marketingzwecke zu nutzen, indem Elemente der Augmented Reality und Virtual Reality kombiniert werden, um andere online zu verbinden, hat eine Reihe von Unternehmen dazu gebracht, der Konkurrenz einen Schritt voraus sein zu wollen. Ein weiteres Unternehmen, das einen Metaversum auf seine Plattform eingeführt hat, ist der „Battle Royale“-Videospiele-Anbieter Fortnite. Kürzlich wagte man den Schritt, eine Live-Performance der Popstar Ariana Grande virtuell zu präsentieren. Roblox hat kürzlich eine Partnerschaft mit der luxuriösen italienischen Marke Gucci eingegangen, wodurch die Spieler ihre Avatare im Roblox-Metaversum mit Gucci-Artikeln ausstatten können. Ganz schön cool. 

Roblox hat eine enorme Reichweite mit über 280 Millionen Spielern im letzten Monat. Das sind wahnsinnige Zahlen, und es ist keine Überraschung, dass Marketingspezialisten beginnen, an deren Tür zu klopfen. Immerhin bietet es eine großartige Gelegenheit für Marken und Fans, sich auf sofort immersive Weise gegenseitig anzuziehen. Gleichzeitig können Marken den Aufstieg ihrer Produkte oder Dienste im Metaversum überwachen. Derzeit sind sie nur eines von vielen Unternehmen, die entschlossen sind, die kreativen Grenzen zu verschieben und neue und fantastische 3D-Welten zu erschaffen.  
Ein weiteres Unternehmen, das kürzlich seine eigene Metaversum-Plattform geschaffen hat, ist Next Earth. Obwohl ihr Geschäft ursprünglich auf dem Verkauf von Landtiles aufgebaut wird, hat das Unternehmen viel höhere Ziele. Einer ihrer Pläne ist es, nicht nur ihr eigenes Metaversum zu schaffen, sondern Wege zu finden, andere Metaversa miteinander zu verbinden, was wahrscheinlich die einzigartigste Herangehensweise an das gesamte Metaversum-Phänomen darstellt. Die Vorstellung, von zu Hause aus auf der Next Earth-Metaversum-Plattform zu springen und im Vans World-Skatepark-Erlebnis auf der Roblox-Metaversum-Plattform Skateboard zu fahren, ist sicherlich sowohl verlockend als auch aufregend. Obwohl wir Napoleon Hill nicht gerne zitieren, hat er den Nagel auf den Kopf getroffen, als er sagte: „Zuerst kommt der Gedanke; dann die Organisation dieses Gedankens in Ideen und Pläne; dann die Transformation dieser Pläne in die Realität.“